來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊以及彩電終端市場(chǎng)表現(xiàn)出的疲軟狀態(tài)，逼得彩電企業(yè)花更多的精力去琢磨“如何賺硬件之外內(nèi)容服務(wù)的錢”。

彩電企業(yè)試水創(chuàng)新商業(yè)模式

去年下半年開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“殺入”客廳戰(zhàn)場(chǎng)的舉動(dòng)直接挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的同時(shí)，其互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷方式、顛覆傳統(tǒng)電視以往硬件盈利的商業(yè)模式也給彩電企業(yè)打開了一扇窗。創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文就曾在接受記者采訪時(shí)直言，“樂視激發(fā)了我們傳統(tǒng)創(chuàng)新的動(dòng)力，我們可以發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，通過軟硬件結(jié)合，尋找新的產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)會(huì)”。

不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)都希望能夠在硬件之外，通過視頻、游戲、電商等內(nèi)容服務(wù)帶來收益。也正因?yàn)檫@一切都是新的，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新上機(jī)會(huì)是均等的。今年以來彩電企業(yè)就進(jìn)行了眾多的探索和嘗試。創(chuàng)維與優(yōu)鵬普樂聯(lián)合推出“直通好萊塢”的付費(fèi)服務(wù)，康佳聯(lián)手騰訊推出游戲電視，TCL專門成立文化傳媒公司欲借內(nèi)容實(shí)現(xiàn)彩電服務(wù)增值，并建立了包括游戲生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟。

與此同時(shí)，彩電企業(yè)正在面臨更大的市場(chǎng)壓力。月初第三季度彩電行業(yè)研究會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國彩電零售總量達(dá)1103萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年銷量為4505萬臺(tái)，同比下降5.7%。這迫使彩電企業(yè)更多去琢磨硬件盈利以外的內(nèi)容收費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)等新的商業(yè)模式。

TCL全球播要做家庭電影院線

TCL是彩電企業(yè)中步子邁得比較快的。近期TCL多媒體公布的轉(zhuǎn)型進(jìn)展顯示，TCL微信電視自9月聯(lián)合騰訊推出，截至10月底止，激活微信功能的TV+智能電視已逾5.1萬臺(tái)，綁定微信賬號(hào)超過7.5萬個(gè)，TCL微信電視的運(yùn)營價(jià)值得到初步顯現(xiàn)。同時(shí)，TV+智能電視生態(tài)圈的商業(yè)模式已逐步成形，估計(jì)僅互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的廣告分成收入在明年將超過3000萬元人民幣。

同時(shí)TCL還推出了一款新的內(nèi)容服務(wù)“全球播”，將電影院線搬到電視屏幕上。據(jù)郝義介紹，由于目前全球電影市場(chǎng)高達(dá)70%的電影制作后無法進(jìn)入院線檔期放映，而全球播則能夠提供互聯(lián)網(wǎng)電影院線，從而讓未能進(jìn)入實(shí)體院線的電影有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)院線放映，因此其未來的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

據(jù)了解，“全球播”的運(yùn)營模式與TCL的游戲平臺(tái)相似，與終端巨頭廠商內(nèi)置合作帶來的龐大電視終端數(shù)量，吸引電影發(fā)行，制片商以院線票房分成。郝義稱，這種合作模式未來有望借助龐大的移動(dòng)終端用戶和智能電視終端用戶帶來巨大的流量及收入。17日，TCL集團(tuán)也在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)對(duì)投資者表示，全球播是獨(dú)立運(yùn)作公司，采用分成模式與產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容、發(fā)行和整機(jī)等企業(yè)合作，目前已開展與其他整機(jī)廠商合作。

(關(guān)鍵字：彩電業(yè) 硬件)