近日，工信部最新數據顯示，今年前三季度包括空冰洗在內的家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入達10300.5億元，累計同比增長10.9%;利潤總額602.2億元，累計同比增長19.1%。進入第四季度，借助黃金周、“雙11”等促銷節(jié)點，家電企業(yè)加快了清庫存的步伐，但業(yè)內人士預計，四季度白電市場同比持平就已經很不錯了，今年全年白電業(yè)形勢仍不容樂觀，明年在房地產回暖的拉動下或出現(xiàn)小幅上升。

“雙11”在一片喧囂聲中落幕，家電類產品的表現(xiàn)也很突出，據奧維咨詢(AVC)對白電市場的盤點，空冰洗三大品類當日在天貓的整體銷售額達9.8億元，同比漲127%。

行業(yè)資深分析師梁振鵬認為，“雙11”對萎靡不振的家電業(yè)來說是很好的促銷機會，和往年以電商吆喝為主不同，今年各廠商也積極參與進來一起“炒作”，以最大限度地挖掘消費需求。在他看來，“雙11”的戰(zhàn)果反映了渠道變革帶來的影響，全年線上出貨比例估計能占到整個家電市場的約10%。

盡管線上銷售無比熱鬧，但從全行業(yè)來看，形勢仍不容樂觀。從工信部16日公布的數據可以反映出來。值得注意的是，和上兩個月的數據相比，前9月行業(yè)主營業(yè)務收入雖然環(huán)比持穩(wěn)，但利潤增幅卻從前7月的23.3%、前8月的21.9%一路下滑到19.1%;與之相反，稅金增幅則從19.6%、22.9%一路上升到25.2%。

具體到各品類，9月當月，家用電冰箱產量同比下降4.8%，家用洗衣機產量同比下降10.3%，降幅均進一步擴大;房間空氣調節(jié)器產量同比增長7.8%，也落后于8月的增幅12.5%。

前九月內銷乏力

出口額同比反增4.8%

四季度過半，雖然廠商在國慶黃金周大打價格戰(zhàn)，但白電整體市場仍低于預期，奧維咨詢(AVC)荊靜靜指出，宏觀經濟環(huán)境和房地產銷售的低迷對消費需求形成抑制，尤其對一、二線城市更新?lián)Q代需求抑制明顯，傳統(tǒng)的家電銷售旺季也變得“不溫不火”。

梁振鵬也預計，全年白電行業(yè)形勢仍然低迷，四季度能夠同比持平就很不錯了，如果小幅下滑也屬正常。不過，隨著房地產市場逐步回暖，明年白電市場可能會比今年有小幅上升。

另一方面，在今年內銷不景氣的背景下，出口的重要性進一步凸顯。梁振鵬認為，包括歐美高端市場和亞非拉等中低端市場在內，家電海外市場這幾年都在穩(wěn)定增長，尤其是后者對基礎性白電需求很大，一些企業(yè)紛紛擴大冰洗產能的原因之一也是看中了海外市場這塊市場蛋糕。

工信部數據也顯示，2014年1~9月，家電行業(yè)累計出口交貨值2599.0億元，累計同比增長4.8%。9月當月，出口交貨值283.2億元，同比增長11.5%，而8月份增幅僅為6.8%。

(關鍵字：家電業(yè) 地產)