與彩電業(yè)內(nèi)需疲軟、銷售大幅下滑形成鮮明對比的是，今年1~10月，我國彩電出口量、額分別增長31%和27%以上。事實(shí)上，這正是國產(chǎn)廠商為了突破國內(nèi)市場增長的天花板，積極拓展海外市場，加速海外投資建廠而收獲的果實(shí)——近期，創(chuàng)維收購廈華南非公司，海爾收購新西蘭斐雪派克，TCL斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠曲線進(jìn)軍美洲市場。據(jù)悉，美的也正尋找在海外新興市場投資建廠的機(jī)會(huì)。

廠商尋求外銷拓展

記者從海關(guān)總署公布的逐月出口情況來看，從2014年1月開始，我國彩電出口持續(xù)呈現(xiàn)高增長，而反觀國內(nèi)的內(nèi)銷彩電市場，也恰恰是從去年底到今年初開始跌入深度下滑，截止今年上半年，包括TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等在內(nèi)的主流彩電商均告大幅虧損，而新近出爐的相關(guān)上市企業(yè)三季報(bào)仍未展示業(yè)績向好的跡象。

家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，如果沒有強(qiáng)勁的出口業(yè)績支撐，今年的彩電商境況將更加悲慘。據(jù)悉，由于對今年的內(nèi)銷疲軟早有預(yù)期，彩電商紛紛尋求外銷拓展——包括上述提到的提升自主品牌出口，以及直接海外建廠等，而這也直接帶動(dòng)了國產(chǎn)知名品牌的電視機(jī)出口均呈井噴態(tài)勢。“歷年來，彩電行業(yè)如果遭遇外銷不力，內(nèi)銷便會(huì)強(qiáng)勁救市，反之亦然，幾乎沒有出現(xiàn)過青黃不接的局面”。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒則表示，由于今年夏季巴西世界杯拉動(dòng)電視需求，加上歐美市場的復(fù)蘇，以及其它新興市場LCD替換CRT的高峰期等多重利好因素，彩電出口結(jié)束了持續(xù)數(shù)年的下跌，出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。根據(jù)視像協(xié)會(huì)的預(yù)測，全年彩電出口量有望突破7500萬臺(tái)，出口額接近140億美元。

內(nèi)銷形勢仍然嚴(yán)峻

與出口市場不同，國內(nèi)市場持續(xù)了近10年的高速增長開始回落。據(jù)視像協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月~9月份，彩電內(nèi)銷總量3694萬臺(tái)，同比下跌5%。今年預(yù)測彩電內(nèi)銷總量5208萬臺(tái)，同比下跌5.2%。

“至少到明年上半年，彩電內(nèi)銷形勢還是嚴(yán)峻的”，某品牌彩電老總告訴記者。他認(rèn)為，國內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)歷了十多年的高速增長，加上近五年來的刺激消費(fèi)，國內(nèi)彩電的保有量居高不下。另外，原來支撐彩電增長的CRT替換需求、人口紅利、房地產(chǎn)高速增長等因素逐步弱化。因此，國內(nèi)彩電的增長方式將從“規(guī)模性增長”向“結(jié)構(gòu)性增長”轉(zhuǎn)變，更大的屏幕、智能化、超高清成為吸引用戶購買新電視，及替換老舊的LCD電視的重要原因。

某證券分析師在接受記者采訪時(shí)亦表示，由于上游面板供需逐步穩(wěn)定，以及全國主要城市的酒店客房智能化改造開始升溫,市場預(yù)計(jì)超過1000億元,智能電視廠商成為最先受益者。

(關(guān)鍵字：彩電 創(chuàng)維)