去年6月1日，財(cái)政部正式啟動家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元用于推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，能效補(bǔ)貼從70元/臺到600元/臺不等，此政策暫定為一年期限。

如果節(jié)能補(bǔ)貼政策本月底結(jié)束，家電價格將上漲？例如同品牌同一型號彩電，如果分別在5月31日和6月1日購買，價格可能相差400元。近日，東莞家電行業(yè)關(guān)于節(jié)能家電下月將漲價的傳聞甚囂塵上。

在這一波漲價傳聞推動下，東莞家電廠商有何營銷攻勢？東莞節(jié)能家電銷量是否出現(xiàn)波動？面對各類攻勢，消費(fèi)者又有何反應(yīng)？政策期滿后，價格是否真的上漲？且隨記者一起走訪市場，一探究竟。

原本和老公說好下個月再買新家的全屋家電，可是最近香香不淡定了，有了立馬出手的沖動。

香香年初的時候在南城西平片區(qū)的玫瑰公館買了一套三居室房子，這個月裝修就會完工，不過想著還要等幾個月住，家電最早下個月再做打算。不過，上周末正好沒事，香香和老公去逛了逛家電賣場后，幾乎每個賣場的銷售人員都跟他們說：下個月買就不劃算了，每樣家電至少多付幾百元，一整套家電下來起碼多付上千元。

“一整套家電至少多付上千元，這樣算起來確實(shí)有點(diǎn)夸張。”香香說，銷售人員都稱家電節(jié)能補(bǔ)貼這個月底前到期，如果這個月不買，就享受不到這個優(yōu)惠，比如，42英寸以上的平板電視，除了商家的優(yōu)惠外，國家再另外補(bǔ)貼350元到400元，如果下月買，就沒有國家補(bǔ)貼的這個價格優(yōu)惠。

“按照銷售人員的算法，好像確實(shí)實(shí)惠不少，不過這個政策到期后，廠商的優(yōu)惠力度會不會加大呢？”自己經(jīng)商的香香認(rèn)為，買家總是抵不過賣家精，如果到時候政策到期，這些節(jié)能家電銷售不好，商家會不會加大促銷，到時候優(yōu)惠更大，而且提前買了不用，反而縮短了售后保修的年限，豈不是得不償失？

近日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，不少空調(diào)、彩電廠商均放出同一種信號：補(bǔ)貼結(jié)束后節(jié)能產(chǎn)品價格鐵定會上漲。

鋪天蓋地的漲價傳聞

此次傳聞的節(jié)能補(bǔ)貼政策，是指去年6月開始執(zhí)行的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策。

去年6月1日，財(cái)政部正式啟動家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元用于推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，能效補(bǔ)貼從70元/臺到600元/臺不等，此政策暫定為一年期限。

該政策一出臺，引來家電業(yè)界歡呼聲。而這一補(bǔ)貼政策出臺后，也確實(shí)帶來了一些變化，比如不少家電廠商開始主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，節(jié)能產(chǎn)品的占比提高，由于價格差距相對小，越來越多的消費(fèi)者也開始購買節(jié)能產(chǎn)品。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年節(jié)能補(bǔ)貼政策帶動3270多萬臺高效節(jié)能家電的推廣，拉動消費(fèi)需求1154億多元。而一年時間即將期滿，若不出意外，本月底一到，買這類節(jié)能產(chǎn)品將不再享受這一優(yōu)惠。

一向善于抓住機(jī)會的商家自然不會錯過這一“末班車”。記者發(fā)現(xiàn)，從上月起，東莞各大家電賣場陸續(xù)啟動相關(guān)營銷攻勢，隨著“五一”小黃金周的結(jié)束，這一波節(jié)能營銷攻勢呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。

“不少電器廠商近日透露，補(bǔ)貼結(jié)束后產(chǎn)品價格會上漲，但東莞許多消費(fèi)者并不知曉節(jié)能補(bǔ)貼即將結(jié)束。”時尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威說，為了解決這一矛盾，時尚電器從本周起推出節(jié)能補(bǔ)貼倒計(jì)時特賣會，通過各個廣告渠道讓消費(fèi)者得知這一消息，提醒消費(fèi)者提前消費(fèi)，享受補(bǔ)貼。比如此次推出的“補(bǔ)貼雙重惠”，是在享受國家節(jié)能補(bǔ)貼的同時再特別補(bǔ)貼。

東莞蘇寧市場部部長丁小姐說，從上周起至5月31日，蘇寧啟動“節(jié)能平板炫五月爭分奪秒搶補(bǔ)貼”為主題的節(jié)能平板瘋搶月，有百款特價彩電投入市場，購節(jié)能平板暢享雙重節(jié)能補(bǔ)貼，在國家節(jié)能補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，蘇寧還聯(lián)合工廠讓利，最高優(yōu)惠力度達(dá)30%。

除了優(yōu)惠措施外，商家還別出心裁，打出各類溫情攻勢吸引消費(fèi)者。時尚電器方面稱，如果消費(fèi)者是糾結(jié)房子還未裝修完，購買家電無處可放的話，時尚電器特為此類顧客溫馨推出了90天免費(fèi)存放商品的服務(wù)，這樣既可以有時間等到房子裝修完，又可以享受到節(jié)能補(bǔ)貼的優(yōu)惠。

目不暇接的營銷攻勢

在這一波猛烈的營銷攻勢下，相關(guān)產(chǎn)品的銷量也開始出現(xiàn)增長趨勢。據(jù)時尚電器銷售數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月以來，尤其是“五一”過后，每天前往賣場購買節(jié)能家電和辦理節(jié)能補(bǔ)貼的顧客數(shù)量明顯增多。

“從5月開始，前來辦理節(jié)能補(bǔ)貼的消費(fèi)者成倍增長。”時尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威說，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動，賣場節(jié)能產(chǎn)品占比逐年提高，目前節(jié)能電視在賣場內(nèi)的占比約50%左右，節(jié)能空調(diào)占比為60%，從剛過去的“五一”來看，節(jié)能家電的銷售同比往年均有所增長，空調(diào)和彩電兩個品類產(chǎn)品銷售占比為整體銷量的50%。他說，相比以往，5月份以來辦理節(jié)能補(bǔ)貼的消費(fèi)者多了2倍。

東莞蘇寧丁小姐也告訴記者，蘇寧現(xiàn)在享受節(jié)能補(bǔ)貼的機(jī)型已達(dá)到1000款以上，享受國家節(jié)能補(bǔ)貼的彩電銷售占比已超過90%。在剛剛過去的“五一”小黃金周期間，這些節(jié)能產(chǎn)品的表現(xiàn)不俗，節(jié)能補(bǔ)貼金額為400元的機(jī)型銷售占比達(dá)60%。“節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型銷量直線上升，不少知名彩電的節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)賣斷了貨。”丁小姐說。

本周末，記者走訪南城幾大家電賣場發(fā)現(xiàn)，不少貼有綠色標(biāo)識的節(jié)能補(bǔ)貼彩電、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品均被放在了顯眼位置，吸引了不少消費(fèi)者上前咨詢。

(關(guān)鍵字：家電 結(jié)束 節(jié)能補(bǔ)貼)