從2012年市場發(fā)展來看，家電渠道行業(yè)傳統(tǒng)連鎖一家獨大格局弱化，渠道多元化發(fā)展趨勢進一步加強，電商、專賣店、百貨店等渠道模式迅速增長，社交媒體、電視購物、建材市場、家居賣場等渠道也通過多種形式開始搶占市場。

據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年，一線城市市場網(wǎng)絡(luò)購物快速崛起，電商市場份額迅速提升，國美、蘇寧等超級霸主的地位開始動搖，與此同時，國美、蘇寧也在調(diào)整布局，將其過去野蠻式的擴店方式轉(zhuǎn)向提高單店效益的精細化發(fā)展模式;而在二、三線城市市場以及農(nóng)村市場，專賣店、百貨店力度加強，他們借鑒大連鎖的生存方式，加強所營商品的專業(yè)化，逐漸在區(qū)域內(nèi)形成優(yōu)勢，涌現(xiàn)出如江蘇匯銀、深圳順電、山東三聯(lián)、福建東南等一大批區(qū)域連鎖，此外，家電企業(yè)在這一層級市場自建渠道的腳步也在推動著渠道業(yè)態(tài)的變化。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，渠道多元化發(fā)展意味著零售商將能通過實體、網(wǎng)店、電視、社交媒體等多種途徑實現(xiàn)與消費者的互動，但對家電制造企業(yè)和經(jīng)銷商來說，形式多樣的代理模式也將帶來新的挑戰(zhàn)。

在家電渠道多元化發(fā)展時期，如何能集中采購到最優(yōu)最全的產(chǎn)品，如何能同時約見遍布全國的經(jīng)銷商，這一困擾產(chǎn)銷雙方的難題在今年3月于上海舉行的中國家電博覽會-上海2013(官方網(wǎng)站www.appliance-expo.com)上將得到解決。

記者從中國家電博覽會(以下稱“上海家電展”)組委會獲悉，2013年上海家電展將聯(lián)合奧維咨詢共同舉辦首屆“中國家電產(chǎn)業(yè)年度渠道商大會”，大會針對當前形勢下家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，就家電渠道如何適應(yīng)產(chǎn)業(yè)和社會新形勢、家電企業(yè)如何利用現(xiàn)有渠道模式擴展布局等問題，為家電產(chǎn)銷雙方帶來專業(yè)的分析。主辦方負責(zé)人表示，對于我國家電行業(yè)來說，此次經(jīng)銷商大會的規(guī)模是空前的，上海家電展是亞太地區(qū)規(guī)模最大的家電綜合性展會，超過400家中外家電生產(chǎn)企業(yè)將出席新一屆展會，組委會還通過專人電話邀請家電企業(yè)和各地渠道商代表，預(yù)計此次大會渠道商代表的參與人數(shù)將超過1000人。

據(jù)悉，首屆中國家電產(chǎn)業(yè)年度渠道商大會將采用行業(yè)峰會、集體巡展、高端酒會等多種形式更好的為產(chǎn)銷雙方搭建了解行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、趨勢的平臺。行業(yè)峰會作為年度渠道商大會的重要環(huán)節(jié)，邀請了家電行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家、渠道分析人士、生產(chǎn)企業(yè)代表、經(jīng)銷商代表分析家電行業(yè)發(fā)展，解析渠道特點、剖析渠道走向。高端酒會為家電渠道商和生產(chǎn)企業(yè)搭建直接溝通的開放空間。

格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈認為，中國渠道市場正被所有的家電企業(yè)視作一塊戰(zhàn)略高地，作為最具增長性的消費市場，其對時下的一些企業(yè)來說不僅關(guān)系到未來發(fā)展，甚至是關(guān)系到現(xiàn)時的生存。當前時期，國內(nèi)外家電制造企業(yè)——尤其是國產(chǎn)品牌，應(yīng)當合理的利用全國連鎖，同時兼顧區(qū)域和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，渠道整合、多種渠道兼顧發(fā)展才是未來家電企業(yè)發(fā)展的趨勢。

(關(guān)鍵字：家電 渠道 多元化)