經(jīng)歷了疲軟的2012年，廠商和渠道商都感受到巨大的壓力。2013年形勢(shì)會(huì)怎樣?在分析人士看來(lái)，2012年家電業(yè)已經(jīng)觸底，而且產(chǎn)業(yè)環(huán)境利好有利于市場(chǎng)回暖。

今年家電消費(fèi)市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，尤其是上半年市場(chǎng)更為冷清，這對(duì)于急于沖刺業(yè)績(jī)的廠商和賣(mài)場(chǎng)而言，即將到來(lái)的元旦黃金促銷季，將是他們今年度的收官之戰(zhàn)，無(wú)不卯足了力氣。

經(jīng)歷了疲軟的2012年，廠商和渠道商都感受到巨大的壓力。2013年形勢(shì)會(huì)怎樣?在分析人士看來(lái)，2012年家電業(yè)已經(jīng)觸底，而且產(chǎn)業(yè)環(huán)境利好有利于市場(chǎng)回暖。

年內(nèi)最后一搏

蘇寧將在28日啟動(dòng)元旦促銷，不過(guò)早在1個(gè)月前，蘇寧就與三星、LG、海爾、美的、索尼、夏普、西門(mén)子、諾基亞等數(shù)百家合作廠商進(jìn)行了洽談和簽約，簽署了數(shù)百億的采購(gòu)大單。在本次元旦采購(gòu)備貨中，各大品牌普遍給予了最暢銷的機(jī)型貨源和價(jià)格政策，其中有30%是特價(jià)產(chǎn)品，25%是蘇寧定制包銷的高性價(jià)比產(chǎn)品。“28日開(kāi)始，蘇寧全市連鎖店將開(kāi)展空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)商品每1000減150元活動(dòng)。”上海蘇寧相關(guān)人士表示。

不僅是價(jià)格促銷，同時(shí)因?yàn)椤渡虾Ｊ性偕�資源回收管理辦法》本月開(kāi)始實(shí)行，上海蘇寧試點(diǎn)開(kāi)通廢舊電子回收“折價(jià)換新”業(yè)務(wù)，消費(fèi)者可憑家中廢舊電子產(chǎn)品折價(jià)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、數(shù)碼、電腦產(chǎn)品，享受定額補(bǔ)貼100、200、300元三檔。

國(guó)美將在12月28日至明年1月6日舉辦“跨年狂歡季，千種電器五折起售”的促銷力度也超出往日。而永樂(lè)則在12月21日啟動(dòng)了為期17天的跨年電器優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)降價(jià)、分期付款免手續(xù)費(fèi)免息等方式進(jìn)行促銷。

某國(guó)產(chǎn)彩電上海地區(qū)負(fù)責(zé)人楊先生對(duì)記者表示，廠商對(duì)這次元旦促銷是非�？粗氐�，“而且有的品牌還沒(méi)有完成年度銷量目標(biāo)，更要抓住這一機(jī)會(huì)做最后一搏。”

明年市場(chǎng)有望轉(zhuǎn)好

產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)低迷、庫(kù)存高壓、成本上漲，今年疲軟的市場(chǎng)局面讓廠商們感受巨大壓力。那么2013年，家電業(yè)還會(huì)繼續(xù)疲軟下去嗎?

有觀點(diǎn)認(rèn)為，家電業(yè)2013年會(huì)更糟糕，原因在于2013年1月底“家電下鄉(xiāng)”將正式終結(jié)，而且到2013年5月底家電“節(jié)能補(bǔ)貼”優(yōu)惠政策也將終止。國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入政策“真空期”，而失去了政策支持，不少人擔(dān)心國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的日子會(huì)更難過(guò)。

不過(guò)家電業(yè)資深人士劉步塵并不這樣認(rèn)為，“溫室里長(zhǎng)不出參天大樹(shù)”，“興奮劑吃不出健壯的身軀”，在過(guò)去很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，中國(guó)家電企業(yè)并未被政策特別眷顧，不照樣成長(zhǎng)起來(lái)了嗎?劉步塵表示，家電市場(chǎng)在遭遇觸底之后，極有可能向上走，“而擺脫政策依賴的家電企業(yè)更有可能通過(guò)自身發(fā)展，壯大實(shí)力，經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)。”

調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，明年家電業(yè)會(huì)回升轉(zhuǎn)暖。中怡康市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)表明，2013年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)有望扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，迎來(lái)小幅增長(zhǎng)。中怡康預(yù)測(cè)，2013年家電市場(chǎng)規(guī)模11780億，同比增長(zhǎng)2.0%。其中，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、油煙機(jī)等產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比增幅分別為6.0%、8.3%、11.2%、6.6%和0.5%。

外部大環(huán)境上，明年的形勢(shì)比今年要好轉(zhuǎn)，比如房地產(chǎn)市場(chǎng)從今年下半年開(kāi)始有所回暖，這也會(huì)拉動(dòng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

“主要是2012年上半年，市場(chǎng)太疲軟了，下半年開(kāi)始市場(chǎng)環(huán)境有所好轉(zhuǎn)。對(duì)于2013年，我們初步判斷不會(huì)再像今年這樣，銷量會(huì)有一定程度的提升”，廠商人士楊先生表示。

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