最新消息稱，自2013年1月1日起，我國絕大多數(shù)銀行將執(zhí)行新的貸款利率，有房貸、車貸的人利息支出將“減負”。利率下調(diào)對于房地產(chǎn)市場無疑發(fā)出了一個利好的消息，而由房地產(chǎn)引發(fā)的一系列如家電購買、建筑裝修等剛需消費也將得到一定程度的釋放。

觸底家電寒冬 冰箱市場或?qū)⑿履?ldquo;回暖”

2012年，隨著家電下鄉(xiāng)政策收尾、市場趨向飽和等因素的影響，冰箱行業(yè)大盤式的增長結(jié)束，2012年因此也被人們稱為家電行業(yè)的“冷凍年”�；仡櫛灸甓燃译娖髽I(yè)的表現(xiàn)，在整體偏冷的行業(yè)背景下，還是不少企業(yè)實現(xiàn)了逆勢上揚。

以冰箱業(yè)代表企業(yè)美菱為例，季報顯示，今年前三季度美菱實現(xiàn)營業(yè)總收入75.5億元，同比增長1.45%，實現(xiàn)凈利1.51億元，同比增長15.29%;其中，第三季度實現(xiàn)凈利4019.75萬元，同比增長727.28%，實現(xiàn)逆勢增長。

雖然目前四季度數(shù)據(jù)尚未公布，但2013年元旦、春節(jié)促銷檔，冰箱市場回暖已成定局。中怡康日前公布的一份報告中稱，2013年元春市冰箱零售量同比增長15.1%，規(guī)模達到430萬臺，其中，2012年第53周可達105萬臺，2013年第1周可達119萬臺，第2至6周共計可達207萬臺。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲說：“元春在即，各大家電企業(yè)的促銷大戰(zhàn)也將展開，未來，冰箱銷量有望迎來又一個爆發(fā)式增長期。”而此次房貸利率下調(diào)的利好信息帶來的相關(guān)連鎖經(jīng)濟反應(yīng)更使得行業(yè)2013年外部宏觀環(huán)境好于2012年，家電業(yè)或?qū)⒂瓉碛忠粋�“春天”。

消費潛力尤待釋放 龍頭企業(yè)高端轉(zhuǎn)型

“現(xiàn)在，冰箱不能僅僅是個食品的儲存柜，我們要買個在外觀上和我們家裝相匹配，功能上又能滿足我們更高使用的冰箱。”一位為新房挑選家電的汪先生說。

順應(yīng)產(chǎn)品升級換代的需求，國內(nèi)一些冰箱龍頭企業(yè)開始加緊調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年美菱公司以“雅典娜”為代表的中高端冰箱占比銷售占比已經(jīng)達到近50%。

一方面，通過與著名的丹麥CBD Group等全球頂級設(shè)計公司的深度合作，以及對長虹創(chuàng)新設(shè)計中心的資源整合，美菱優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，使之更時尚、簡約。另一方面，美菱在冰箱的結(jié)構(gòu)與功能上實現(xiàn)了諸多創(chuàng)新。比如針對中國用戶的特殊飲食結(jié)構(gòu)，研制出以450L為代表的雅典娜系列對開多門冰箱，實現(xiàn)獨立關(guān)閉單個冷藏/冷凍室，避免資源浪費，更加符合中國家庭的使用習慣。

與此同時，依據(jù)自身節(jié)能技術(shù)和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，美菱實現(xiàn)了高端產(chǎn)品整機的高效化、變頻化，將綠色節(jié)能的標準貫穿到家電產(chǎn)品生產(chǎn)全過程，全程推出更多高質(zhì)量節(jié)能產(chǎn)品。

目前，美菱的“雅典娜”產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出高端化、系列化的發(fā)展態(tài)勢，市場上560、450、 350等系列冰箱以統(tǒng)一的“雅典娜”標識面市，外觀設(shè)計高端雅致，并采用了先進的變頻技術(shù)，高端產(chǎn)品更加節(jié)能，深受消費者的歡迎。

可以預(yù)見，隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)好，以及政策對市場提振作用的顯現(xiàn)，我國冰箱產(chǎn)業(yè)以城市市場為主體的升級進程將進一步加快，而這其中一些實力企業(yè)將占據(jù)高端轉(zhuǎn)型的“制高點”。