盡管家電行業(yè)整體陷入低迷狀態(tài)，家電企業(yè)的明星代言潮卻還在繼續(xù)。近日，有消息指新飛將啟用黃磊擔(dān)任其形象代言人，而志高也高調(diào)在網(wǎng)絡(luò)征集消費者心中“最佳代言人”，志高相關(guān)負責(zé)人更是公開直言啟動明星代言是志高2015年的既定戰(zhàn)略，可問題是，這一招還能管用嗎?

新飛、志高將啟代言人計劃

事實上，這兩家企業(yè)將啟用代言人的消息早有流傳。此前八月份就有消息指，新飛已經(jīng)敲定今年因《爸爸去哪兒2》再度翻紅的黃磊出任代言人。志高則是在今年十月份的2015全球商務(wù)大會上，志高副董事長兼總裁黃興科暗示過志高有意聘請代言人以提升品牌影響力。

近日，進一步的消息顯示，新飛已經(jīng)確認(rèn)聘請黃磊擔(dān)任形象代言人，從已經(jīng)公布出來的廣告畫面看，與其力推的除菌冰箱產(chǎn)品有關(guān)，據(jù)了解新飛除菌冰箱銷量占其整體銷售的比例已經(jīng)達到了40%以上。

而一向在微博上很少談及自己企業(yè)的志高控股董事局主席李興浩突然對外界放風(fēng)，明確“2015冷年一定會請代言人”，并給出了聘請代言人的標(biāo)準(zhǔn)“一個有情懷、有激情的夢想家，是一個敢拼、有擔(dān)當(dāng)?shù)挠矟h，也是一個實干家、一個百折不撓的強者和典型的完美主義者”。隨后，志高官方微信和微博進一步證實了這一消息，并就形象代言人人選進行了官方投票，候選人包括了鄧超、成龍等影視明星以及李興浩。而據(jù)志高公關(guān)相關(guān)負責(zé)人透露，代言人項目已經(jīng)在推動中，具體人選“過段時間就知道了”。

明星代言成效日漸減退

其實不止新飛和志高，今年以來三星、LG、康佳、TCL等都簽下了相應(yīng)的明星代言人。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這主要因為年輕消費者逐漸成為購買主力，轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)都希望通過年輕、時尚、潮流的代言人，樹立品牌貼近年輕消費者的形象。而對于新飛和志高而言，盡管行業(yè)領(lǐng)域不同，但有個共同點是，各自目前的市場地位都有頗有些尷尬，因此再啟明星代言除了轉(zhuǎn)型需求外還有打破僵局的額外想法。

新飛曾是國內(nèi)冰箱行業(yè)“四朵金花”之一，但在新加坡豐隆外資的注入并沒有帶動其高速發(fā)展，反而高層頻繁變動，市場表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，在三四級市場也因家電下鄉(xiāng)提前透支失去原有競爭優(yōu)勢。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新飛的市場份額在3%左右徘徊，已經(jīng)淪為邊緣性品牌。而曾在2009年放言要在空調(diào)行業(yè)“坐四望三”的志高，如今在第二陣營的位置也被不斷落后。剛剛過去的2014冷年，志高的市場排名降到了第七，上半年財報數(shù)據(jù)中，雖然凈利潤增長了83.9%，但54.4億元的營收甚至還比不上格力、美的的凈利潤。

擺在新飛和志高面前一個更為現(xiàn)實的問題是市場大環(huán)境的不景氣。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度白電市場表現(xiàn)平庸。冰箱、洗衣機、空調(diào)零售量同比分別為-9.1%、-3.6%、-0.6%，零售額同比分別為-3.2%、1.2%、-0.5%。

對此，家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，近年來隨著消費者日趨理性，對產(chǎn)品的價格、功能、體驗十分看重，不會單純因為明星代言而選購某樣商品，但與此同時明星代言的成本卻節(jié)節(jié)上升，所以新飛和志高的明星代言計劃能發(fā)揮怎樣的效果，現(xiàn)在還只能打個問號。

(關(guān)鍵字：家電業(yè) 明星代言)