如何做大產(chǎn)業(yè)價(jià)值？世界微波爐冠軍給出的答案是“創(chuàng)造新消費(fèi)紅利”。

1月22日，格蘭仕在北京發(fā)布首批自主品牌的高端微波器皿和健康微波美食。落子高端微波器皿和微波美食產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略背后，是格蘭仕圍繞消費(fèi)升級(jí)對(duì)新微波產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的整合開發(fā)。這是格蘭仕繼普及滾筒洗衣機(jī)之后，其“用消費(fèi)升級(jí)促產(chǎn)業(yè)升級(jí)”戰(zhàn)略思路的又一個(gè)生動(dòng)實(shí)踐。

新消費(fèi)催化產(chǎn)業(yè)新升級(jí)

在微波爐行業(yè)，格蘭仕是一個(gè)名副其實(shí)的全能型“世界冠軍”。它擁有從全球研發(fā)、全球制造到全球營(yíng)銷及100%自我核心配套的微波爐全產(chǎn)業(yè)鏈，從第一臺(tái)格蘭仕牌微波爐誕生至今，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)銷2.8億臺(tái)。在整體市場(chǎng)低迷不振的背景下，2012年格蘭仕微波爐仍然度過了一個(gè)豐收年，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，銷售額和銷售量同比都呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

擴(kuò)軍微波美食產(chǎn)業(yè)和高端微波配套器皿，格蘭仕意欲何為？“整合產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，強(qiáng)化微波應(yīng)用相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，創(chuàng)造新消費(fèi)紅利，加快產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。”格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈接受采訪時(shí)表示，未來消費(fèi)需求多元化，是產(chǎn)業(yè)多元化的基礎(chǔ)。專業(yè)化微波烹飪器皿和綠色生態(tài)微波食品都是服務(wù)型產(chǎn)品，將不斷滿足人們的消費(fèi)需求，不斷提高人民的生活質(zhì)量。

“目前，中國(guó)已經(jīng)擁有超過8000萬的微波爐現(xiàn)實(shí)用戶，他們對(duì)微波應(yīng)用的多層次體驗(yàn)和享受需求是迫切的；另一方面，中國(guó)城鎮(zhèn)化正在帶來微波爐的大普及時(shí)代，專業(yè)微波器皿和微波美食有利于加快微波爐在新農(nóng)村市場(chǎng)的導(dǎo)入和普及。”陸驥烈指出，微波配套器皿和微波美食不僅能滿足市場(chǎng)的多元化需求，更是提升微波爐使用率、應(yīng)用范圍和實(shí)用價(jià)值的重要元素。創(chuàng)造創(chuàng)新微波爐烹飪平臺(tái)，配以高端微波器皿，輔以方便快捷的營(yíng)養(yǎng)微波美食，讓微波爐應(yīng)用多頭并進(jìn)，既可以滿足一二線城市消費(fèi)者無煙低碳、智能一體化的精致烹飪享受和快生活餐飲“快速便捷、營(yíng)養(yǎng)美味”的要求，又可以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)微波爐的全能烹飪技能運(yùn)用的具象認(rèn)識(shí)和便捷使用。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指出，微波應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的潛力巨大，微波美食、微波配套器皿只是產(chǎn)業(yè)鏈中的環(huán)節(jié)之一，更多的產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展和價(jià)值還有待挖掘。多元素的新消費(fèi)趨勢(shì)，將是產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重大引擎。

新“微波產(chǎn)業(yè)”智造3大新“消費(fèi)紅利”

格蘭仕方面透露，打造新“微波產(chǎn)業(yè)”鏈的根本目的，就是要通過產(chǎn)業(yè)鏈整合價(jià)值升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，通過消費(fèi)升級(jí)將創(chuàng)造出新的3大消費(fèi)紅利，即消費(fèi)者紅利、就業(yè)者紅利、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴紅利。

“作為與消費(fèi)者生活息息相關(guān)、具有重要影響力的家電產(chǎn)品，微波爐可以發(fā)揮核心平臺(tái)作用。”陸驥烈認(rèn)為，格蘭仕不但能提供創(chuàng)新型的微波爐產(chǎn)品和配套專業(yè)微波器皿，滿足精致居家、無煙低碳烹飪的需求；還能提供快速、營(yíng)養(yǎng)、安全的微波食品，滿足現(xiàn)代快節(jié)奏生活的飲食需求，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，今后他們?cè)诟裉m仕品牌平臺(tái)上將享受到更多的服務(wù)和便利。

按照新“微波產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略規(guī)劃，格蘭仕將致力推動(dòng)現(xiàn)代工業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，為企業(yè)投資、地方經(jīng)濟(jì)、就業(yè)崗位、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)單元的合作創(chuàng)造新的增值、增容、增效的積極效應(yīng)。據(jù)了解，2012年，為滿足企業(yè)的發(fā)展需求，格蘭仕曾逆勢(shì)展開“全球大招聘”，招收了包括產(chǎn)業(yè)工人、應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生和全球行業(yè)精英在內(nèi)合計(jì)近萬人。隨著其新產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，自然將新增大量就業(yè)崗位和事業(yè)平臺(tái)。

微波爐產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)對(duì)于格蘭仕擴(kuò)軍高端微波器皿和營(yíng)養(yǎng)微波美食紛紛拍手稱快。北京順時(shí)博達(dá)有限公司總經(jīng)理李欣接受采訪時(shí)表示，在微波爐配套器皿和微波美食聯(lián)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)未來幾年的市場(chǎng)銷量有望保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。

家電觀察人士分析指出，擴(kuò)軍高端微波器皿、營(yíng)養(yǎng)微波美食產(chǎn)業(yè)，格蘭仕正以實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措，為微波爐產(chǎn)業(yè)帶來新紅利。格蘭仕立足實(shí)體產(chǎn)業(yè)，謀求從微波爐王國(guó)到相關(guān)多元化微波產(chǎn)業(yè)王國(guó)的轉(zhuǎn)型，勢(shì)必帶來微波爐產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的全面升級(jí)。

“格蘭仕的新‘微波產(chǎn)業(yè)’是一個(gè)和諧共贏、價(jià)值分享、生態(tài)友好、領(lǐng)先發(fā)展的平臺(tái)，其產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略歸根結(jié)底就是為消費(fèi)者、為員工、為產(chǎn)業(yè)鏈伙伴創(chuàng)造更多的福利。”陸驥烈在接受記者采訪時(shí)表示。

(關(guān)鍵字：格蘭仕 智造 高端 微波 器皿)