近日，一張罕見的李連杰全家福照片在網(wǎng)絡(luò)上曝光，并迅速成為社會性話題。同時，關(guān)于李連杰逐漸淡出影視圈投身公益事業(yè)、開拓太極文化產(chǎn)業(yè)等新聞，也讓眾多社會學(xué)者紛紛熱議“李連杰轉(zhuǎn)型”現(xiàn)象。通過最近幾年的成功轉(zhuǎn)型，李連杰身上的標(biāo)簽早已不只有“功夫巨星”，創(chuàng)辦壹基金、推廣太極文化，代言奧克斯空調(diào)，成為知名“社會活動家”。

就在李連杰忙轉(zhuǎn)型時，有眼尖的社會人士突然發(fā)現(xiàn)，在與奧克斯完成為期兩年的品牌代言后，李連杰尚未公布新的代言計劃。到底是李連杰忙忘了，還是奧克斯新一季的品牌代言人另有人選?此前，成龍已經(jīng)與格力空調(diào)續(xù)簽代言，那么李連杰是否會與奧克斯再續(xù)前緣?

李連杰持續(xù)轉(zhuǎn)身

當(dāng)前活躍在社會上的公益組織中，除了紅十字會和慈善總會，壹基金也許是知名度最高的一家。無論是抗險救災(zāi)、援助山區(qū)兒童還是公益捐款、招募義工，處處都能看到它的存在的身影。它的創(chuàng)始人正是李連杰。

這個當(dāng)年的中國武術(shù)冠軍，后成為全球功夫皇帝、影響巨星。選擇在自己的影視事業(yè)發(fā)展巔峰，決然投身于中國公益事業(yè)，帶動了越來越多的影視明星、企業(yè)家投入公益浪潮。

對此，奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰回憶到，“2010年已經(jīng)躋身國內(nèi)一線品牌行業(yè)的奧克斯，決定要完成從市場營銷驅(qū)動向技術(shù)品牌驅(qū)動跨越轉(zhuǎn)型時，第一人選就想到了李連杰，他不僅擁有國際巨星的影響力，更重要的是他正在從事的社會公益事業(yè)，符合奧克斯的品牌定位”。

當(dāng)李連杰以“1人1月1塊錢，一家人互相關(guān)愛彼此關(guān)懷的慈善互動模式”創(chuàng)辦的壹基金迅速在中國社會公益領(lǐng)域頻頻掀起熱浪之際，奧克斯聯(lián)手李連杰上演的“變頻真功夫、我選奧克斯”產(chǎn)業(yè)大戲，同樣也在中國家電產(chǎn)業(yè)掀起新的品牌化驅(qū)動轉(zhuǎn)型浪潮。

隨著“壹基金”步入正常運(yùn)營軌道，李連杰基于對人生的思考開啟新的事業(yè)——太極禪的創(chuàng)立和發(fā)展，致力于將太極文化健康方式的養(yǎng)生理念向世人傳達(dá)，從而開啟人生新的事業(yè)平臺和境界。

同樣，在與李連杰兩年多的合作過程中，奧克斯也在中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展：2010年到2012年期間，在空調(diào)行業(yè)平均不足5%增長速度背景下，創(chuàng)造了最低15%、最高80%的業(yè)績增長步代，成為一線企業(yè)中的領(lǐng)漲冠軍，并由此拉開了奧克斯進(jìn)軍中國空調(diào)業(yè)三強(qiáng)的步伐。

奧克斯繼續(xù)蛻變

2010年，完成從影視巨星向公益組織創(chuàng)始人轉(zhuǎn)型的李連杰，多了一個新的社會身份——奧克斯空調(diào)品牌代言人。

與李連杰過往的經(jīng)歷、相似的是，奧克斯在中國空調(diào)業(yè)品牌營銷也開創(chuàng)下輝煌業(yè)績：帶領(lǐng)中國男足國家隊(duì)首次打入世界杯決賽圈的“神奇教練”米盧，在成功之后第一個敲定便是奧克斯�；蜀R黃金時期的五大巨星：貝克漢姆、羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)、勞爾、卡洛斯，在進(jìn)入中國之后第一個代言的品牌也是奧克斯。

在影響廣泛的“中國巴西”足球?qū)�抗賽中，素�?ldquo;足球皇帝”之稱的羅納爾多在進(jìn)入中國之后，也是個首與奧克斯達(dá)成戰(zhàn)略合作。正是通過與這些巨星的品牌合作，短短幾年內(nèi)奧克斯躋身中國空調(diào)四強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的首次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

牽手李連杰之后，奧克斯也踏上了空調(diào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的快車道，并一發(fā)不可收拾：實(shí)施“壹計劃之品質(zhì)戰(zhàn)略”，首次提出引領(lǐng)空調(diào)業(yè)回歸產(chǎn)品品質(zhì)本位，拉開空調(diào)業(yè)品質(zhì)競賽。

打破空調(diào)業(yè)百年制冷技術(shù)瓶頸，推出被中國南北極科考隊(duì)視為“制熱神器”的——熱霸空調(diào)，經(jīng)受住南極極寒地區(qū)長達(dá)1年多的嚴(yán)寒考驗(yàn)后，還能在熱量提升30%時耗量減少30%，在“一增一減”之間盡顯奧克斯的創(chuàng)新創(chuàng)新魅力。

還是奧克斯，在空調(diào)業(yè)身陷過冬的2012年卻主動出擊、逆勢搶奪。聯(lián)合全國500強(qiáng)戰(zhàn)略渠道商和1000家經(jīng)銷商發(fā)起一場幅射全國1萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“奧克斯李連杰全球品質(zhì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動”，主動打破空調(diào)業(yè)靠天吃飯的舊時代，以行商、跑商替代坐商，創(chuàng)造“淡季旺銷”空調(diào)業(yè)神話。

同樣，作為中國空調(diào)業(yè)僅有兩家獲得“產(chǎn)品質(zhì)量出口免檢”企業(yè)，奧克斯以李連杰的品牌驅(qū)動，迅速推倒原本的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)、營銷、渠道等一個個多米諾骨牌后，圍繞以消費(fèi)需求為驅(qū)動的重組。

在金杰看來，“奧克斯與李連杰的品牌結(jié)盟，只是完成了企業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步和第二步，接下來還要我們還要通過品牌轉(zhuǎn)型，做厚做寬做強(qiáng)空調(diào)業(yè)”。

貴族企業(yè)的新游戲

如果說，當(dāng)年奧克斯與米盧的品牌組合只是給空調(diào)業(yè)投入了一顆手榴彈，此后皇馬五大巨星、足球皇帝羅納爾多的合作，則讓奧克斯品牌錦上添花，那么李連杰與奧克斯的品牌結(jié)盟，無疑在過去兩年給行業(yè)投入了一顆導(dǎo)彈，改寫整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)品牌格局。

面對奧克斯新一季的品牌代言人，到底是繼續(xù)鎖定李連杰，還是會另尋他人?在空調(diào)業(yè)資深觀察家看來，“就當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品牌格局來看，奧克斯面臨著躋身空調(diào)三強(qiáng)的任務(wù)，所以必須要通過品牌代言給行業(yè)投入一顆核武器，因此需要選擇與奧克斯志同道合的社會名人”。

在一線領(lǐng)軍品牌行列之中，唯有奧克斯與格力分別與全球功夫巨星李連杰、成龍進(jìn)行品牌代言的結(jié)盟。這不僅因?yàn)楣Ψ蚓扌歉哌_(dá)八位數(shù)的代言費(fèi)用是一筆大開支，還因?yàn)閲�繞品牌代言實(shí)施的品牌驅(qū)動體系又將是一筆高達(dá)九位數(shù)的投入。

“毫不夸張的話，邀請國際巨星代言就是貴族之間的新游戲，動轍上千元代言費(fèi)、數(shù)億元的推廣費(fèi)，比的不只是實(shí)力，還有耐力和品牌格調(diào)”，上述空調(diào)資深觀察家認(rèn)為，在奧克斯與格力相對抗衡的品牌代言格局背后，也正是近年來這兩大企業(yè)在空調(diào)業(yè)逆勢領(lǐng)漲行情的真實(shí)寫照。

當(dāng)奧克斯新一季的品牌代言人蓋頭即將揭曉之際，再回望過去兩年奧克斯與李連杰的代言不僅看出，雙方都在經(jīng)過持續(xù)的轉(zhuǎn)型、升級，蛻變后，在各自的事業(yè)、理念、思想所產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出所有人的預(yù)期。

李連杰是否繼續(xù)牽手奧克斯上演空調(diào)業(yè)的新傳奇，值得期待!

(關(guān)鍵字：李連杰 冷落 奧克斯)