據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，昨天發(fā)布的“2012年中國彩電行業(yè)研究報(bào)告”顯示：過去一年，中國彩電行業(yè)在嚴(yán)峻形勢下，市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)逆市增長。在全球產(chǎn)業(yè)地位上，中國彩電實(shí)現(xiàn)對日本超越，市場供應(yīng)鏈、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及銷售渠道也在發(fā)生重大改變。

報(bào)告顯示：歷經(jīng)了政策退出、消費(fèi)低迷導(dǎo)致的長達(dá)半年的量價(jià)齊跌后，國內(nèi)彩電市場最終實(shí)現(xiàn)“微增長”，內(nèi)銷規(guī)模4262.8萬臺(tái)，同比增長1.8%。報(bào)告提供方、奧維咨詢平板事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉闖指出，這主要受益于去年下半年的節(jié)能補(bǔ)貼政策。

劉闖：6月1日節(jié)能補(bǔ)貼，此前企業(yè)是有準(zhǔn)備的。國家拿出265億金額，對整個(gè)消費(fèi)進(jìn)行刺激性購買，從7、8月份開始，上半年抑制的需求逐步釋放。應(yīng)該講2012年最終微增長狀態(tài)，下半年貢獻(xiàn)非常大。

數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)能和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全面升級。從出貨量和上游面板供應(yīng)量看，中國彩電行業(yè)地位首次超過日本。

創(chuàng)維電視新聞發(fā)言人李從想判斷，日系在2013年仍將持續(xù)衰退，但中國企業(yè)接管這部分高端市場，今后需要正面迎戰(zhàn)。

李從想：高端品牌核心還是產(chǎn)品。高端產(chǎn)品發(fā)展方向，一個(gè)是大，屏要大；二是云電視功能，更快捷好用；再一個(gè)方向就是顯示。對合資品牌，現(xiàn)在一定要正面交鋒，推出性價(jià)比更好的產(chǎn)品搶他們的市場。

正如李從想所說，2012年國內(nèi)大尺寸彩電爭奪戰(zhàn)更加激烈，市場購買份額超過10%。劉闖認(rèn)為，隨著更多圍繞節(jié)能、產(chǎn)品升級的補(bǔ)貼政策的釋放，大尺寸電視市場價(jià)格仍有下行空間。

劉闖：可以看到32寸液晶的價(jià)格，五年前大概4000左右，今年大概是1500到1700元的水平。包括后續(xù)其他政策推出，大尺寸價(jià)格會(huì)繼續(xù)往下拉。從老百姓角度來看，買平板電視會(huì)越來越便宜。

2012年的幾場電商大戰(zhàn)推動(dòng)了電視行業(yè)渠道變化，很多消費(fèi)者意識(shí)到：原來電視可以在網(wǎng)上買，還可以貨比三家。2012年上半年，電視在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售只占總銷量的1.8%，但下半年電商銷售爆發(fā)，最終全年銷售比例定格在4.7%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2013年，彩電線上銷售比例將突破8%，總銷量突破380萬臺(tái)。

劉闖指出，目前三四線城市市場和高端電視產(chǎn)品由于消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)者體驗(yàn)度的要求，主要仍依賴傳統(tǒng)實(shí)體店的渠道，但未來互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的理念會(huì)更加深入。

劉闖：這個(gè)勢頭增長十分迅速，是消費(fèi)理念和消費(fèi)行為的輸出。通過線上電子商務(wù)渠道銷售，在2012年取得了長足發(fā)展。我們認(rèn)為，2013到2015年還是會(huì)繼續(xù)提高，相應(yīng)的因?yàn)榭偭恳欢ǎ瑐鹘y(tǒng)渠道會(huì)減少，特別是大連鎖渠道。

(關(guān)鍵字：2012 國內(nèi) 彩電 逆轉(zhuǎn) 增長)