近日，在第四屆紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上發(fā)布了《2012-2013年中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查》顯示，消費(fèi)者心目中“高端家電”的屬性已經(jīng)發(fā)生了細(xì)微的變化，2012年的調(diào)查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”81.9%、技術(shù)含量高75.2%、“節(jié)能環(huán)保”71%。

在紅頂將頒獎(jiǎng)盛典上相關(guān)部門(mén)發(fā)布了《2012-2013年中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查》。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者心目中“高端家電”的屬性已經(jīng)發(fā)生了細(xì)微的變化，2009年，消費(fèi)者在選購(gòu)高端產(chǎn)品時(shí)，主要考慮的因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服務(wù)好”占53%和“節(jié)能環(huán)保”占48.5%；而在2012年的調(diào)查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”81.9%、技術(shù)含量高75.2%、“節(jié)能環(huán)保”71%。

從入圍及最終榮獲“紅頂獎(jiǎng)”的品牌來(lái)看，都是具有較高美譽(yù)度的知名品牌，品牌口碑成為消費(fèi)者心目中入圍高端家電的首先因素，也是獲得“紅頂獎(jiǎng)”的必要條件。

提升技術(shù)含量不僅是企業(yè)擺脫低端市場(chǎng)的需要，也是消費(fèi)者對(duì)高端家電的期待之一。中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，此次入圍的高端家電產(chǎn)品反映了本年度內(nèi)的技術(shù)進(jìn)步的趨勢(shì)，也是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加大研發(fā)投入的市場(chǎng)體現(xiàn)。

在近幾年國(guó)家“節(jié)能惠民”等多種形式的消費(fèi)引導(dǎo)下，節(jié)能環(huán)保的消費(fèi)觀念已深入人心，71%的被調(diào)查消費(fèi)者對(duì)高端家電提出了資源節(jié)約型的要求。

從連續(xù)四年的調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，選擇“個(gè)性化設(shè)計(jì)”屬性的消費(fèi)者占比也在走高。2010年，33.5%的消費(fèi)者認(rèn)為高端家電應(yīng)當(dāng)具有“個(gè)性化”設(shè)計(jì)屬性，2012年，這一比例上升為47.6%，這也表明越來(lái)越多的消費(fèi)者希望能買(mǎi)到獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品，拒絕同質(zhì)化、大眾化。

據(jù)悉，本次評(píng)選共有九款高端家電代表性產(chǎn)品摘得2012-2013年度中國(guó)高端家電“紅頂獎(jiǎng)”，它們分別是：電視類(lèi)——LG84LM9600；冰箱類(lèi)——卡薩帝布倫斯；酒柜類(lèi)——卡薩帝博芬雙溫區(qū)大酒柜；紅頂獎(jiǎng)空調(diào)類(lèi)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品——海爾帝樽空調(diào)；燃?xì)鉄崴��?mdash;—海爾JSQ20-12N1；熱泵熱水器——萬(wàn)和燃輔空氣源熱泵熱水器KR23/200Q100-A；吸油煙機(jī)類(lèi)——老板隱形8000；洗衣機(jī)類(lèi)——西門(mén)子WM14S4670W3D變速節(jié)能洗衣機(jī)；凈化器類(lèi)——夏普KC-W380SW-W。

(關(guān)鍵字：高端 家電 品牌 口碑 占據(jù) 82%)