當(dāng)南方居民要求集中供暖的需求激漲，面對政府面臨的節(jié)能減排巨大壓力時，矛盾如何化解?

擁有超過八成以上網(wǎng)友力挺南方供暖，希望快速實(shí)現(xiàn)集中供暖對于過去50多年以來長期在寒冬中備受煎熬中的南方人民來說，無疑成為最大的期盼。不過，面對近年來懸在中央和地方政府頭上的那把“節(jié)能減排”之劍，南方地區(qū)實(shí)現(xiàn)集中供暖的可能性并不大。

日前，記者在家電市場采訪中了解到，早在2010年底空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)奧克斯就憑借一款跨界創(chuàng)新產(chǎn)品——熱霸空調(diào)，以自主創(chuàng)新驅(qū)動突破“空調(diào)制冷好制熱差”技術(shù)困局，以強(qiáng)大的產(chǎn)品力填平空調(diào)“夏天忙死冬天閑死”銷售淡旺季鴻溝，以前瞻性理念創(chuàng)新解決”南北供暖劃江而治”的政策困局，將北方的集中供暖為南方的分戶供暖，一招化解南方家庭取暖與政府節(jié)能減排方面的矛盾沖突。

正如奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰在接受媒體采訪時表示，“作為社會的一分子，奧克斯有責(zé)任也有能力替政府解決居民的實(shí)際困難和需求。近年來，隨著奧克斯科技創(chuàng)新驅(qū)動體系的建立，面對快速變化的消費(fèi)需求和產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境，除了熱霸，奧克斯還將通過變頻、境界等持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的跨界創(chuàng)新，解決政府和居民等多方需求”。

填補(bǔ)市場技術(shù)多重空白

在空調(diào)發(fā)明的一個多世紀(jì)里，空調(diào)“制冷效果好制熱性能差”問題一直困惑著眾多空調(diào)企業(yè)、技術(shù)研發(fā)人員以及市場上的消費(fèi)者。

“因為空調(diào)制熱效果差，我們一直沒敢把空調(diào)當(dāng)作制熱首選，盡管家里早就裝了空調(diào)，但一到冬天還是習(xí)慣性拿取暖器、電熱毯取暖，雖然效果差，但總比沒有強(qiáng)”，一位消費(fèi)者的心聲吐露困擾中國空調(diào)企業(yè)30多年困惑的答案。

金杰指出，“企業(yè)在空調(diào)制熱能力上的技術(shù)創(chuàng)新能力弱、制熱產(chǎn)品市場推廣少，最終左右消費(fèi)者對空調(diào)冬季取暖首選的認(rèn)識。這同時也讓空調(diào)企業(yè)將全部資源和精力投入到夏天空調(diào)市場搶奪，最終造成空調(diào)十分明顯的銷售淡旺季”。解決這一難題的關(guān)鍵就在于大企業(yè)要通過產(chǎn)品力和技術(shù)力的創(chuàng)新，在市場上迅速形成帶頭示范效果，做大空調(diào)制熱市場。

在過去短短2年間，隨著奧克斯熱霸空調(diào)的推出，特別是在全球功夫巨星李連杰的加盟助威，迅速在中國空調(diào)業(yè)開啟了一場“奧克斯熱霸、冬天再冷也不怕”消費(fèi)革命。

今年入冬以來，中國平均氣溫創(chuàng)下28年新低，也引發(fā)取暖家電熱賣。記者在家電賣場看到，除了奧克斯聯(lián)手李連杰推出的“熱霸二代空調(diào)”成為市場絕對的銷售主角。同時，海爾、格力、美的等領(lǐng)軍企業(yè)也紛紛推出“3分鐘速熱”、“雙級壓縮制熱”、“超低溫啟動”等一系列以制熱為賣點(diǎn)的新品。

“熱霸空調(diào)市場熱銷的秘訣并不復(fù)雜。一方面是產(chǎn)品力填補(bǔ)空調(diào)市場和消費(fèi)需求的空白。另一方面就是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力的提升，填補(bǔ)空調(diào)制熱技術(shù)創(chuàng)新的空間”，奧克斯空調(diào)技術(shù)中心總經(jīng)理舒樂華指出，原創(chuàng)性的蒸汽噴射增焓技術(shù)，讓傳統(tǒng)空調(diào)里的常溫常壓氣液混合體變?yōu)?0%的常溫常壓氣體和50%的低溫低壓液體，最終讓熱霸空調(diào)在增加30%熱量基礎(chǔ)上還減少30%電能消耗，一舉粉碎了人們對于制熱空調(diào)耗電量大的擔(dān)憂。

變劃江而治為跨界整合

如今，集中供暖線劃長江而治政策已實(shí)施半個多世紀(jì)，長江以南大部分地區(qū)的人們一進(jìn)入冬天就生活在“寒冷潮濕”環(huán)境之中。缺乏集中供暖的人們，開始通過電熱毯、取暖器、空調(diào)等諸多方式抵御寒冬的侵?jǐn)_。

如何在南北供暖劃江而治的國家政策中，既能滿足南方冬天取暖的需求，又能彌補(bǔ)政府對于能耗消耗增長的擔(dān)憂?奧克斯給出的解決方案頗為明確：變北方集中供暖為南方分戶供暖，以熱霸空調(diào)跨越制冷與制熱的功能禁區(qū)，實(shí)現(xiàn)“超低溫-30℃制熱、超大熱量同比提升30%、超節(jié)能同比省電30%”分戶供暖效果。

“市場從來沒有發(fā)展的天花板，只有企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新存在天花板。一直以來空調(diào)市場在冬季并不是缺乏消費(fèi)需求，而是空調(diào)企業(yè)缺乏針對冬季產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的能力”，中怡康市場研究機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)左延鵲指出，熱霸空調(diào)正是通過跨越制冷與制熱、冬季和夏天、政府節(jié)能減排和居民取暖需求，硬生生的在寒冬中創(chuàng)造一個全新的空調(diào)制熱新市場。

在全球市場上，奧克斯熱霸空調(diào)的跨界創(chuàng)新并非孤例。早在多年前，在智能手機(jī)市場上，三星電子就通過一款實(shí)現(xiàn)集個人平板電腦與手機(jī)通訊兩大功能的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，在蘋果一家獨(dú)大的個人智能手機(jī)市場上鑿開了一塊屬于自己的市場。

在近年來的中國空調(diào)市場上，奧克斯已將跨界創(chuàng)新的功力演繹地如火純青。在國家“節(jié)能惠民”、“家電下鄉(xiāng)”兩大政策相繼實(shí)施背景下，奧克斯通過一招“三重補(bǔ)貼”的營銷跨界創(chuàng)新，跨越農(nóng)村與城市，整合政府政策、商家推廣和企業(yè)促銷三重資源力量，開創(chuàng)了屬于奧克斯的空調(diào)銷售新時代。

還是奧克斯，在兩年前的空調(diào)業(yè)重兵聘請“功夫巨星”李連杰，上演一出家電產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的跨界資源整合大戲，以奧克斯李連杰的組合在變頻空調(diào)市場上實(shí)現(xiàn)“變頻真功夫我選奧克斯”營銷大戲，還通過奧克斯與李連杰的社會責(zé)任基因在文化產(chǎn)業(yè)和社會公益領(lǐng)域打響了奧克斯品牌。

最終，這也讓奧克斯在空調(diào)業(yè)持續(xù)下跌通道中，實(shí)現(xiàn)“四年領(lǐng)漲”。

“如果說‘熱得快、熱量大、更省電’是熱霸空調(diào)解決消費(fèi)需求的三板斧，那么‘大品牌、真功夫、穩(wěn)增長’則是奧克斯帶給身陷增長疲軟通道中的空調(diào)業(yè)的正能量”，奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰如是說。

空調(diào)業(yè)變頻制熱誰與爭鋒?

與空調(diào)制熱性能在經(jīng)歷一個多世紀(jì)后才出現(xiàn)的變革契機(jī)，中國的集中供暖線在經(jīng)歷半個多世紀(jì)后才引發(fā)民眾的質(zhì)疑相比，奧克斯通過自身的創(chuàng)新驅(qū)動，以熱霸、變頻等產(chǎn)品拉開了一場空調(diào)業(yè)的“變頻制熱誰與爭鋒”大戲，跨越空調(diào)業(yè)一個世紀(jì)的技術(shù)變革，解決中國南方半個世紀(jì)的冬季取暖問題。

如果說熱霸空調(diào)的寒冬熱銷，是奧克斯填補(bǔ)空調(diào)市場需求和技術(shù)創(chuàng)新的多重空白，取得了壓倒性、決定性的勝利。那么在變頻空調(diào)市場上，奧克斯與李連杰上演的“真功夫”無疑是“火中取栗”，硬是在高手如云的變頻市場上，啃下這一塊“硬骨頭”。

依托“180度正弦波、R410a新冷媒、全部三級以上能效”三大變頻核心技術(shù)，奧克斯早在2010年便實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣的重心轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)領(lǐng)域布局，并通過“跨界創(chuàng)新”理念，將熱霸制熱與變頻制熱的性能優(yōu)勢進(jìn)行一體融合，立足用戶對制熱的需求激活空調(diào)制熱新千億市場。

近年來，在很多空調(diào)企業(yè)通過多元化擴(kuò)張，進(jìn)入冰箱、洗衣機(jī)等領(lǐng)域?qū)で螽a(chǎn)業(yè)價值鏈的做長之際，奧克斯卻立足空調(diào)業(yè)本身的消費(fèi)需求深挖，通過熱霸、變頻等產(chǎn)品創(chuàng)新開拓空調(diào)制熱市場，實(shí)現(xiàn)空調(diào)企業(yè)價值鏈從長到厚的變革。

奧克斯不僅憑借熱霸給空調(diào)市場帶來新的增長點(diǎn)，還通過李連杰的品牌驅(qū)動開啟空調(diào)業(yè)發(fā)展新軌道。

(關(guān)鍵字：奧克斯 南方 供暖 解決)