為了迎接夏季的銷售旺季，空調(diào)企業(yè)正進(jìn)入一年中最忙碌的時節(jié)。不過，他們今年面臨的市場并不輕松。在昨天舉行的“2015空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢論壇”上，北京蘇寧總經(jīng)理卞農(nóng)表示，2014年空調(diào)企業(yè)高庫存的壓力延續(xù)到了今年，空調(diào)均價或?qū)⒃?月觸底。

有數(shù)據(jù)顯示，“超齡服役”空調(diào)2015年迎來換新高峰，2004年至2006年是中國城市空調(diào)普及年，空調(diào)銷售約5000萬臺，根據(jù)8年至10年的使用周期，這批空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入高齡階段和超期服役。卞農(nóng)表示，換代需求將拉動2015年度的空調(diào)銷量，整體市場規(guī)模保持5%左右微增長。

然而，市場競爭遠(yuǎn)比有限的增長更激烈。2014年冷年結(jié)束時，國內(nèi)市場空調(diào)庫存總量達(dá)4000萬套，“空調(diào)行業(yè)在2014年飽受高庫存的壓力將持續(xù)至2015年。對于渠道以及終端來說，高庫存帶來的價格戰(zhàn)不可避免。”卞農(nóng)稱。此外，他指出，2015年初國內(nèi)外銅價的最大跌幅達(dá)到了20%。也意味著2015年開年空調(diào)會有更大的降價空間。

而對于空調(diào)企業(yè)，通過價格拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也成為普遍選擇。2015年我國將推行領(lǐng)跑者計劃，以促進(jìn)變頻空調(diào)一級產(chǎn)品等節(jié)能產(chǎn)品的銷售提升。隨著換新購買比例進(jìn)一步加大，工廠逐步完成新能效產(chǎn)品線的切換，新能效空調(diào)的價格也會更親民。數(shù)據(jù)顯示，2014年變頻空調(diào)零售額占比已經(jīng)達(dá)到62%，比去年同期上漲4%。“我們希望消費(fèi)者能用定頻的價格買到變頻的產(chǎn)品。”海爾空調(diào)相關(guān)人士昨日表示。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人則倡議國家淘汰定頻空調(diào)。

據(jù)北京蘇寧工作人員介紹，北京蘇寧將從3月6日開始連續(xù)三天開展空調(diào)全品牌促銷活動，清理上游廠商積攢庫存和推廣高能效變頻空調(diào)。美的、海爾、海信、大金、志高、三菱重工、奧克斯等品牌的定頻空調(diào)均價預(yù)計將降低10%，三級變頻空調(diào)跌破2000元，部分產(chǎn)品將跳水至5折。有換新需求的顧客，可在蘇寧門店辦理上門拖空調(diào)舊機(jī)服務(wù)，并在活動期間享受掛機(jī)200元、柜機(jī)400元的換新補(bǔ)貼。

在服務(wù)方面，從本周開始，北京蘇寧還將面向市民提供10000個空調(diào)免費(fèi)清洗服務(wù)的名額，消費(fèi)者可到門店報名預(yù)約。

(關(guān)鍵字：空調(diào) 高庫存 價格戰(zhàn))