2016年，對于整個家電產業(yè)來說是不平凡的一年。受國內經濟轉型和國內外消費需求不振的影響，我國經濟下行壓力較大，嚴峻的經濟形勢直接影響到了家電產業(yè)的發(fā)展。其中，空調市場的發(fā)展更是成為了業(yè)內人士關注的焦點，面對“去庫存”的行業(yè)壓力，在2015年冷年，整個空調市場陷入了低迷。進入2016年，宏觀經濟雖仍不樂觀，但空調行業(yè)卻有了一絲回暖的跡象。

2016空調市場量額同增 迎歷史新拐點

在7月13日的“2016年度智能空調產業(yè)高峰論壇”上，奧維云網公布了推總數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2016冷年銷量達到4669萬臺，同比增長4.7%，銷額達1543億元，同比增長2.1%。量額同增的市場銷量數(shù)據(jù)，意味著空調市場迎來了新的歷史拐點。

與此同時，奧維云網空調產業(yè)研究院院長張彥斌表示，2015年冷年結束時，行業(yè)庫存高達4000萬臺，而截至2016年6月底，庫存已經降到3000萬臺以下，達到空調行業(yè)庫存合理水平。不難發(fā)現(xiàn)，長期困擾空調行業(yè)已久的價格戰(zhàn)有望停息，結構轉型將進一步加快。

在空調行業(yè)的發(fā)展長河中，空調企業(yè)曾一度選擇低價策略來搶占市場份額，然而一系列量增額跌的數(shù)據(jù)令廣大企業(yè)們清醒過來，重新審視市場。其中，自2016年年初便主打“精品”戰(zhàn)略的科龍空調率先打響了“價值戰(zhàn)”的第一槍。隨后不少企業(yè)也加速產品的研發(fā)，在不斷升級產品品質的過程中，也帶動了整個空調市場的良性發(fā)展。

空調市場結構轉型速度不斷加快，這也就為空調企業(yè)的市場布局做出了考驗，如何打造高附加值產品贏得市場認可?或許我們能夠從市場發(fā)展和市場需求中找到答案。

智能化趨勢明顯 高端轉型勢在必行

在整個家電業(yè)高端化聲音越來越多的時候，空調市場的高端化發(fā)展也呼之欲出了。對于空調產業(yè)的未來發(fā)展，中國家電協(xié)會副理事長徐東生認為，空調行業(yè)在經歷了2015冷年價格戰(zhàn)后，需要有一個從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉型的過程。未來的中國空調產業(yè)將會在產品智能化過程中，完成行業(yè)由低端向高端的轉型。

伴隨著“互聯(lián)網+”與科學技術的不斷迭代，家電智能化已成為了行業(yè)內共識。據(jù)奧維的推總數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內智能冰箱的滲透率為6.3%，智能洗衣機的滲透率為12.2%。而智能空調的滲透率在2016年達到16.1%的基礎上，到2017年保守預計將達到25%以上。“智能空調的滲透率也翻倍，從2015冷凍年的8%，增長到2016年的16.1%”，張彥斌認為�？梢�，空調行業(yè)的智能化發(fā)展已是大勢所趨，而未來智能空調在市場中的份額也將大大提升。

當然，不少空調企業(yè)也看到了智能化發(fā)展的趨勢，紛紛加碼智能化技術。其中，深耕于空調市場三十多年的科龍空調憑借卓越的智能化水準和基于用戶個性化需求進行的功能創(chuàng)新贏得了市場的肯定，與此同時在2016冷年中國空調產業(yè)高峰會上還榮膺2016中國智能空調“創(chuàng)新產品獎”，獲得了業(yè)內的肯定。

據(jù)了解，科龍健康美容VI空調的智能化水平及產品創(chuàng)新能力受到了不少業(yè)內人士的認可，該產品不僅能夠實現(xiàn)遠程操控，通過微信表情、語音、文字等進行控制，還搭載了空調健康智能檢測技術，能根據(jù)空調的運行狀態(tài)實現(xiàn)在線體檢，并向用戶手機發(fā)送自檢測報告，提供報修服務，實現(xiàn)空調自健康。值得一提的是，除智能功能外，該產品針對人們日益?zhèn)�性化的需求，推出了健康美容功能，搭載的nanoe納米水離子技術通過釋放納米水離子，實現(xiàn)護膚美容，殺菌祛味等功能。

實際上，為了搶占智能化高點，早在2015年8月，科龍空調便實現(xiàn)全線產品升級為智能操控，從遠程控制、送風模式、自健康等多個方面進行了功能探索和開發(fā)，智能化水平行業(yè)領先。

可以看到的是，目前國內智能空調市場正處在一個逐步擴大的發(fā)展階段，智能空調越來越得到消費者所認可，智能空調占整體空調銷售量比例將會逐步擴大。

消費者節(jié)能需求突出 產業(yè)能效升級成共識

智能化成為空調市場發(fā)展的潮流和趨勢，那么專就于市場需求來看，空調企業(yè)們如何贏得市場肯定呢?

據(jù)奧維云網(AVC)預測，2016年改善型需求占比會達到51.8%，這也意味著高端市場將出現(xiàn)更多增長空間，消費者對產品的智能、節(jié)能、外觀要求將不斷提升，尤其在國家政策的引導下，節(jié)能方面將成為消費者的重要參考因素。

伴隨著用戶的消費能力不斷提高，越來越多的家庭開始注重節(jié)能、綠色的生活方式，而直接反映在空調產品當中，能效、健康便成為了消費者判斷產品優(yōu)劣的重要標準。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，從空調細分領域的銷量占比及同比變化看，2016冷凍年，國內市場變頻空調的滲透率從上年的62.7%上升到65.3%;高能效空調(一二級能效產品)的滲透率從上年的40.4%上升到49.3%。

不難看出，變頻、高能效產品成為了市場的寵兒，由此空調企業(yè)的產品能效升級也將成為必然。時下，對于各大空調企業(yè)而言，“高能效”成為了不能避開的關鍵詞。而談及能效，就不得不提“扛一級能效大旗”的科龍空調了。

早在去年下半年，科龍就開始了能效方面的市場布局，以一級能效迅速搶占戰(zhàn)略高地。與此同時，率先提出普及一級能效產品的科龍空調，以全面落地的“高能效”、“高性價比”的雙高戰(zhàn)略引發(fā)業(yè)內強烈關注，同時也推動著行業(yè)在“高效”領域的競爭。2016年年初，科龍空調便搶先推出了高能效產品，從健康美容VI空調、到目前市場熱銷的智冷皇LA-A1系列，均為最為節(jié)能的一級能效產品。

以智冷皇LA-A1系列為例，其能效比高達4.74，遠高于一級能效國標的4.5，因而更加省電。一級能效與三級能效產品相比，如果一天使用8小時，兩天就可節(jié)省3度電。此外，經專業(yè)實驗室檢測，科龍智冷皇空調LA-A1開機一分鐘后出風口溫度可降低至7度，而冰箱冷藏室的溫度為2-8度，這意味著僅需一分鐘科龍空調出風口溫度即可達到冷藏室的效果，在行業(yè)將具有極強的競爭力。可以看到的是在能效方面，科龍空調以“高效”樹立了行業(yè)標桿。

面對2016行業(yè)冷年，在國家供給側改革以及《家電能效領跑者實施細則》發(fā)布的背景下，空調行業(yè)以淘汰高能耗產品為方向實現(xiàn)產品結構的升級將成為趨勢，空調企業(yè)搶先布局一級能效市場無疑將占據(jù)市場制高點。

在市場回暖的態(tài)勢之下，空調企業(yè)迎來了新的歷史發(fā)展機遇。都說“風口之下，豬都能飛起來”用來比喻機遇的重要性，空調市場是否是風口上的下一只豬呢?在歷史拐點的重要時刻，對于空調企業(yè)而言，優(yōu)化能效升級，加速智能化技術突破，二者關系處理的更為曖昧些，或將成為空調企業(yè)發(fā)展重點。

(關鍵字：空調市場)