客廳市場越來越成為商家必爭之地。近兩年，三星、海信、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)電視持續(xù)發(fā)力智能電視領(lǐng)域，聯(lián)想與樂視也先后宣布高調(diào)進(jìn)入。數(shù)據(jù)顯示，兩年的時間“智能電視”的概念已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可，市場滲透率達(dá)37.2%，但是智能電視買回家后的激活率始終不高，成為廠商們共同面臨的問題。

智能電視滲透率猛增

視頻網(wǎng)站起家的樂視網(wǎng)，其超級電視產(chǎn)品已經(jīng)開始被傳統(tǒng)彩電廠商關(guān)注。傳統(tǒng)彩電廠商在智能電視方面也在跑馬圈地。

用戶發(fā)出“電視，你好，開機(jī)”的語音指令，處于關(guān)閉狀態(tài)的智能電視便像被魔棒點(diǎn)亮一般進(jìn)入主界面，用手勢指令在電視屏幕前輕輕畫圈、握拳、揮手，電視便能“看”懂主人意圖，做出相應(yīng)的反饋。這是6月3日，三星在其智能電視體驗(yàn)會上，展示了智能電視的語音、手勢控制功能。

據(jù)了解，日前三星智能電視還推出了基于高清電視平臺的應(yīng)用商店“SamsungApps”，通過獨(dú)立開發(fā)和深度移植的方式已經(jīng)推出了近400款A(yù)PP，其中囊括了資訊、社交、游戲、教育、體育、美食等多種類別。

智能電視時代從2011年正式開啟，2012年各大電視機(jī)廠商在智能電視上集體發(fā)力。根據(jù)奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的今年第一季度國內(nèi)彩電品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場滲透率達(dá)37.2%，較2012年的19%增長了近一倍。

對于這塊肥沃的客廳市場，各大巨頭都虎視眈眈。去年，海信推出了自主研發(fā)的“海安”操作系統(tǒng)，在用戶界面定制、智能遙控與人機(jī)交互等方面做到了簡單化和標(biāo)準(zhǔn)化。IT巨頭聯(lián)想也在去年推出了智能電視產(chǎn)品，其針對智能電視的樂商店應(yīng)用已超過1000個。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，“軟件和內(nèi)容對于彩電產(chǎn)品步入智能時代，可以加分，可以增加產(chǎn)品附加價值，這對用戶體驗(yàn)而言是至關(guān)重要的，但是電視最重要的還是畫質(zhì)和音效，彩電企業(yè)不要本末倒置，將軟件和應(yīng)用放在過高的地位，它不能代替彩電產(chǎn)品一次性銷售環(huán)節(jié)中，所帶來的主要的利潤和收入”。

激活率尚不足三成

盡管智能電視在我國滲透率在提高，但是，智能電視發(fā)展兩年多以來，仍繞不開的還是激活度的問題。根據(jù)中國電子商會今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年全國智能電視銷量雖然突破800萬臺，激活率卻偏低，平均激活率只有27.5%，不足三成。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示，這幾年主流彩電企業(yè)都把智能電視作為主打概念進(jìn)行推廣，消費(fèi)者也在逐步接受，但在實(shí)際運(yùn)用中出現(xiàn)了問題。“消費(fèi)者買的是智能電視，但智能功能卻不一定用得上”。

一位智能電視消費(fèi)者陳女士向記者表示，自己當(dāng)初選購智能電視是為了在看電視的時候能夠享受更多輕松的體驗(yàn)。但目前在實(shí)際使用中，仍然是以看電視為主，偶爾點(diǎn)播，游戲等附加智能功能很少觸碰。

劉步塵認(rèn)為，目前很多智能電視應(yīng)用存在的主要問題是，既沒有做到極致的專業(yè)性，也沒有往大眾化的方向發(fā)展，更多地仍停留在“營銷概念”上。“但是，智能已經(jīng)成為必然趨勢，它會成為電視的必備功能，就像所有手機(jī)都能發(fā)短信，在接下來客廳市場的競爭上，沒有智能就沒有發(fā)言權(quán)”。

與此同時，以樂視TV為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視也入侵了客廳市場。有分析認(rèn)為，這或許會加劇傳統(tǒng)電視在智能化應(yīng)用上的開發(fā)進(jìn)度，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視在互聯(lián)網(wǎng)思維以及內(nèi)容資源上的先天不足。新京報記者李媛

聯(lián)想攜夏普推“廉價”智能電視

將通過京東首發(fā)，32英寸最低售1999元；聯(lián)想與夏普“深度合作”

昨天，聯(lián)想與京東、夏普在北京聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，推出32英寸A21系列智能電視新品，最低售價僅為1999元，通過京東商城首發(fā)。同時聯(lián)想還宣布與夏普在研發(fā)領(lǐng)域深度合作，推出60英寸旗艦產(chǎn)品K82。

據(jù)聯(lián)想透露，聯(lián)想將調(diào)整其產(chǎn)品戰(zhàn)略，改變以往“大尺寸、高價格的產(chǎn)品策略”，推出小尺寸、價格低廉的產(chǎn)品，以獲得更大的銷量。

截至目前聯(lián)想一直未公布智能電視的具體銷量，聯(lián)想高管劉軍此前接受媒體采訪時承認(rèn)，智能電視的銷售數(shù)量不及預(yù)期。

聯(lián)想中國區(qū)總裁陳旭東表示，聯(lián)想今年將在全國大舉開設(shè)3C店面，聯(lián)想智能電視屆時將全面進(jìn)駐。

值得關(guān)注的是，昨天聯(lián)想宣布將與夏普共同研發(fā)旗艦產(chǎn)品K82。聯(lián)想提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶智能解決方案，夏普提供音質(zhì)、畫質(zhì)技術(shù)，以及液晶面板等關(guān)鍵零部件支持，并由夏普負(fù)責(zé)整機(jī)制造。

此前樂視發(fā)布超級電視時曾表示，夏普是其合作伙伴。但不久夏普(中國)投資有限公司否認(rèn)與樂視網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)超級電視產(chǎn)品。夏普中國發(fā)布聲明后，樂視網(wǎng)副總裁兼董事會秘書張?zhí)赝ㄟ^微博反駁稱，夏普電視為“舊勢力”。

聯(lián)想與夏普攜手給出答案。據(jù)夏普中國公關(guān)人員介紹，聯(lián)想K82由夏普南京工廠代工。有傳聞稱工廠將被聯(lián)想收購。

不過,家電企業(yè)對聯(lián)想調(diào)整后的電視策略仍持懷疑態(tài)度。有家電業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)想新款智能電視相對之前的價格已經(jīng)有大幅度回落，但32英寸2000多元的售價對于整個彩電行業(yè)來說價格并不具有競爭力。而夏普品牌的彩電產(chǎn)品最近幾年在中國市場也陷入滑坡狀態(tài)，夏普能否助力聯(lián)想在電視市場取得成功是個未知數(shù)。

樂視預(yù)售超級電視

昨日，樂視網(wǎng)在京宣布，其樂視TV·超級電視將于兩周后進(jìn)行預(yù)約，并于7月3日開始旗艦產(chǎn)品X60的開放購買。

昨日，樂視宣布，6月19日中午12點(diǎn)，樂視TV·超級電視X60、S40將通過樂視商城同步預(yù)約，其中1萬臺60英寸的客廳電視X60將于7月3日中午12點(diǎn)開放購買，售價6999元，1萬臺40英寸的臥室電視S40將于7月17日中午12點(diǎn)開放購買，售價1999元。不過用戶初次購機(jī)，需加收490元/年的樂視網(wǎng)TV版服務(wù)費(fèi)。樂視稱其60英寸的超級電視售價是同配置智能電視的一半或更少。

(關(guān)鍵字：智能 電視 滲透率 猛增)