仿佛轉(zhuǎn)瞬間，4K超高清電視就成為了彩電市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上的4K超高清電視不僅價(jià)格相差懸殊，其產(chǎn)品性能也存在較大差異。近日，中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心攜手TCL，發(fā)布4K電視首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《4K超高清電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》），從而讓消費(fèi)者在選擇超高清時(shí)能夠更加清楚明白。

2012年下半年，市場(chǎng)上4K超高清電視的產(chǎn)品型號(hào)還不超過10款。2013年，TCL、海信、三星、LG等中外主流電視品牌相繼加入4K陣營(yíng)，市場(chǎng)上產(chǎn)品型號(hào)達(dá)到20多款，產(chǎn)品尺寸覆蓋50—85英寸區(qū)域。同時(shí)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，4K超高清電視最重要的普及門檻——價(jià)格也開始松動(dòng)。本土品牌4K超高清電視的最低價(jià)格已經(jīng)降到萬元以內(nèi)。不過外資品牌產(chǎn)品的售價(jià)依然堅(jiān)挺：索尼84英寸4K超高清電視售價(jià)為169999元，三星85英寸4K超高清電視價(jià)格更是高達(dá)249999元。

與高清電視相比，4K超高清電視最突出的特點(diǎn)是大尺寸、高清晰。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，4K技術(shù)的出現(xiàn)既解決了電視尺寸趨大所帶來的圖像清晰度不足的問題，并且極大地提高了3D顯示效果。但仔細(xì)閱讀產(chǎn)品的性能數(shù)據(jù)，卻能發(fā)現(xiàn)其分辨率存在差異，市場(chǎng)上既有FulAperture4K（4096×3112）也有Academy4K（3656×2664）等多種情況。“《標(biāo)準(zhǔn)》及時(shí)出爐，將讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。”國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副總工程師李劍表示，該標(biāo)準(zhǔn)是結(jié)合前期產(chǎn)品權(quán)威評(píng)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研、技術(shù)交流研討而得出的權(quán)威結(jié)論，解決了市場(chǎng)規(guī)范及消費(fèi)者選購(gòu)的難題。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波介紹說，《標(biāo)準(zhǔn)》從5個(gè)方面對(duì)4K超高清電視進(jìn)行了規(guī)范，包括配備專業(yè)級(jí)UHD超高清顯示屏；必須具備四核及以上處理器且內(nèi)置4K解碼芯片，搭載Android4.2及以上版本操作系統(tǒng)；應(yīng)用成熟的2K轉(zhuǎn)4K畫質(zhì)提升技術(shù)；具備USB3.0、HD－MI1.4及以上版本的高速傳輸端口；搭載豐富智能云應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)家庭多終端互聯(lián)互通，并擁有時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)。

李劍介紹說，《標(biāo)準(zhǔn)》還突破性地為消費(fèi)提供了簡(jiǎn)單實(shí)用的權(quán)威選購(gòu)技巧。比如，《標(biāo)準(zhǔn)》指導(dǎo)消費(fèi)者如何進(jìn)入電視工廠菜單核實(shí)該款電視是否具有四核處理器；識(shí)別是否具有USB3.0藍(lán)色接口、權(quán)威評(píng)測(cè)證書等；而針對(duì)當(dāng)前4K片源有限的問題，《標(biāo)準(zhǔn)》還特別指出，消費(fèi)者應(yīng)注意選購(gòu)具有“2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)充技術(shù)”的產(chǎn)品等。

國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心潘榕博士介紹說，TCL4K智能云電視云清V8500、云晰E5690通過了標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格評(píng)測(cè)，已被授予“最佳4K超高清電視”稱號(hào)。“本次檢測(cè)涵蓋了4K圖像畫質(zhì)的6項(xiàng)基本指標(biāo)、4K處理及傳輸指標(biāo)等內(nèi)容，是目前行業(yè)對(duì)4K電視最權(quán)威的檢測(cè)。”潘榕表示。

TCL多媒體副總裁楊斌認(rèn)為，《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布為4K超高清電視設(shè)置了一個(gè)清晰的行業(yè)門檻，將有效阻止“偽4K產(chǎn)品”進(jìn)入市場(chǎng)。此舉將有效促進(jìn)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上的4K超高清電視產(chǎn)品質(zhì)量的提高，極大地增強(qiáng)我國(guó)彩電整體競(jìng)爭(zhēng)力，并為消費(fèi)者帶來清清楚楚消費(fèi)的良好市場(chǎng)環(huán)境。

●趨勢(shì)分析

價(jià)格策略左右4K電視發(fā)展

自2012年9月德國(guó)全球消費(fèi)電子展（IFA）后，電視產(chǎn)業(yè)開始著迷于4K，并期待這個(gè)新規(guī)格能為電視產(chǎn)業(yè)帶來新希望。然而，這次的成功機(jī)會(huì)如何？是否會(huì)因?yàn)椴僮鬟^早而導(dǎo)致失�。繕I(yè)界對(duì)此存在著不同的看法。

產(chǎn)品的成功或失敗源于許多因素，但有些變量是可預(yù)見的，4K電視能否成功的關(guān)鍵是4K節(jié)目?jī)?nèi)容的易得性和用戶對(duì)于畫面質(zhì)量的觀看體驗(yàn)。

面板廠商迫切想啟動(dòng)4K面板的生產(chǎn)，首先是我國(guó)臺(tái)灣廠商，其次是我國(guó)大陸面板企業(yè)。而韓國(guó)和日本面板廠商則相對(duì)保守。廠商對(duì)4K面板的價(jià)格也有不同意見，態(tài)度積極的廠商希望4K面板相較于全高清面板不要溢價(jià)過高，但也有部分廠商持相反意見。以我國(guó)臺(tái)灣面板廠商為例，他們對(duì)4K電視面板僅提出高于FHD面板10%~30%的價(jià)差，這是非常小的差異。如果彩電廠商也采取同樣策略，那么4K電視的市場(chǎng)銷售力度就可能非常強(qiáng)勁。這也許會(huì)是中國(guó)電視廠商的策略，目前已有廠商推出訂價(jià)在1500美元或僅比FHD機(jī)種高出100美元的55英寸4K液晶電視。盡管其面板幀幅率已經(jīng)降到60Hz，而非全高清機(jī)種標(biāo)準(zhǔn)的120Hz。

事實(shí)上，價(jià)位策略對(duì)于產(chǎn)量的擴(kuò)大起著重要作用。雖然消費(fèi)者愿意花較多的錢在新產(chǎn)品上是合理的，但這并不能成為對(duì)市場(chǎng)需求做出判斷的依據(jù)，尤其在期待值可能被拉得過高的情況下。比如3D電視推出的早期也曾被寄予厚望，但人們卻忽略了當(dāng)時(shí)整機(jī)價(jià)格較2D電視高出50%的情況。

從價(jià)格段來看規(guī)模，4K電視的市場(chǎng)占比仍然非常小。有些產(chǎn)品處于1500美元-2000美元的價(jià)格段，較多產(chǎn)品則處于2000美元以上的價(jià)格段，尤其是全球一線品牌的定價(jià)。然而，2000美元以上的電視市場(chǎng)僅約有200萬臺(tái)的規(guī)模，1500美元以上的電視則有640萬臺(tái)的規(guī)模。

有些面板廠商將2013年4K電視面板的出貨目標(biāo)上調(diào)到200萬-300萬片，但這可能與上文以電視價(jià)格推算的市場(chǎng)規(guī)模不符合。值得一提的是，在1500美元-2000美元價(jià)格段的產(chǎn)品中，有許多是更大尺寸（目前頗受歡迎）并具有更多功能（如聯(lián)網(wǎng)功能）的全高清電視。如果消費(fèi)者想花錢在較便宜的4K電視上，那么他們就必須犧牲其他如智能、3D或高幀幅率等功能。

今年，NPDDisplaySearch對(duì)4K電視的預(yù)測(cè)相對(duì)保守，約為百萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2016年會(huì)提升到1000萬臺(tái)。初期，4K電視的主要市場(chǎng)將在中國(guó)，我國(guó)大陸彩電廠商正積極地通過價(jià)格來刺激購(gòu)買。此外，4K顯示中文字體也有優(yōu)勢(shì)，這也是其在中國(guó)銷售的優(yōu)勢(shì)。而在北美與西歐市場(chǎng)，4K電視的銷量預(yù)計(jì)到2014年以后才會(huì)逐漸增多。

(關(guān)鍵字：4K 電視 標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)布)