2012年，家電市場總體表現(xiàn)平淡，中高端產(chǎn)品銷售則較快增長。今后一個(gè)時(shí)期，在家電市場規(guī)模擴(kuò)張空間較為有限的情況下，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展，就必須把握消費(fèi)升級機(jī)遇，進(jìn)軍中高端產(chǎn)品市場。

中國家電網(wǎng)在第四屆“紅頂獎”頒獎盛典上發(fā)布的《2012-2013年中國高端家電消費(fèi)調(diào)查》顯示，消費(fèi)者心目中“高端家電”的屬性已發(fā)生細(xì)微的變化，2009年，消費(fèi)者在選購高端產(chǎn)品時(shí)，主要考慮因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服務(wù)好”占53%、“節(jié)能環(huán)保”占48.5%;在2012年調(diào)查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”81.9%、技術(shù)含量高75.2%、“節(jié)能環(huán)保”71%。此外，消費(fèi)者對高端家電的預(yù)期價(jià)格有所提高。

由此視之，品牌、技術(shù)是中高端市場競爭的關(guān)鍵因素。技術(shù)創(chuàng)新之于產(chǎn)品升級的重要性進(jìn)一步凸顯。從細(xì)分領(lǐng)域看，洗衣機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)蒸汽洗衣、自動智能洗衣劑投放、大容量、低能耗趨勢;冰箱產(chǎn)品節(jié)能、風(fēng)冷無霜、保鮮、智能化趨勢明顯;電視產(chǎn)品向大尺寸、高清化、智能化發(fā)展。一些國內(nèi)企業(yè)已據(jù)此開發(fā)了系列高端產(chǎn)品，但是相對于國際品牌的成熟產(chǎn)品，我國產(chǎn)品在技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面仍存有一定差距。這就需要自主品牌企業(yè)苦練內(nèi)功，加快技術(shù)進(jìn)步，以產(chǎn)品創(chuàng)新更好地滿足新的消費(fèi)需求。

(關(guān)鍵字：變頻 空調(diào) 占53% 把握 消費(fèi) 升級)