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據(jù)中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012冷年空調(diào)零售同比出現(xiàn)29.4%下滑，其中內(nèi)銷市場下滑幅度高達(dá)23.7%。面對如此惡劣的市場環(huán)境，中國空調(diào)企業(yè)未來發(fā)展和增長點到底在哪里？
日前，國務(wù)院總理溫家寶最新的講話中，無疑為國內(nèi)眾多空調(diào)企業(yè)的發(fā)展提前解開了這一迷題。
溫總理在四川省成都市講話稱，目前，我國經(jīng)濟(jì)運行總體呈現(xiàn)緩中趨穩(wěn)態(tài)勢，但仍沒有形成穩(wěn)定回升態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)困難可能還會持續(xù)一段時間。隨后，他又將談話重點轉(zhuǎn)移到了農(nóng)村問題上，特別是要確保今年年底前實現(xiàn)新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險和城鎮(zhèn)居民社會養(yǎng)老保險制度全覆蓋，將積極穩(wěn)妥的推進(jìn)城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與保障和改善民生結(jié)合起來。
不難看出，“十二五”期間，我國還將持續(xù)提升農(nóng)村生活水平、加大民生保障、建設(shè)新型農(nóng)村，農(nóng)村的城鎮(zhèn)化建設(shè)將是未來較長一段時間內(nèi)政府工作的重點，也將獲得國家在政策、資金、技術(shù)等方面的鼎力支持。
“目前，刺激國內(nèi)市場的消費力，仍是國家實現(xiàn)長期穩(wěn)增長的重要方式。特別是對于空調(diào)企業(yè)來說，農(nóng)村市場所蘊藏機會是巨大的”，一位市場分析師分析道，“中央財政近日已安排363億元，用于推廣節(jié)能家電等四大類產(chǎn)品，預(yù)計拉動消費需求約4500億元。這被視為是到期的家電下鄉(xiāng)、小排量汽車補貼等上一輪擴內(nèi)需政策的延續(xù)，未來空調(diào)業(yè)競爭的主戰(zhàn)場就在擁有8億人口的農(nóng)村市場”。
面對這樣的未來競爭環(huán)境，以奧克斯為首的國內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)提前多年展開了農(nóng)村市場的調(diào)研、布局和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新及市場規(guī)劃，并開始提前實施農(nóng)村空調(diào)市場的品牌戰(zhàn)役。
“奧克斯目前正努力構(gòu)建和完善二級銷售平臺，把發(fā)展的重點區(qū)域準(zhǔn)確地鎖定在渠道型市場，即三四級市場”，奧克斯空調(diào)市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“簽約國際巨星李連杰的策略極大提升了奧克斯在三四級市場知名度，而在實施‘品質(zhì)戰(zhàn)略’后，奧克斯的口碑在農(nóng)村市場水漲船高，人性化的渠道策略更是將眾多忠心不二的縣鎮(zhèn)級經(jīng)銷商歸于麾下。對于未來即將打響的農(nóng)村空調(diào)市場爭奪戰(zhàn)，我們有絕對的信心”。
翻看數(shù)據(jù)，奧克斯在2012冷年取得的成績讓業(yè)內(nèi)側(cè)目。在眾多品牌都因大經(jīng)濟(jì)環(huán)境、陰雨天氣等原因銷售下滑時，奧克斯空調(diào)銷量一舉突破350萬套，再次實現(xiàn)15%的高速增長，成就中國空調(diào)行業(yè)的又一段佳話。奧克斯也借此佳績在日前進(jìn)行的家電行業(yè)年度品牌頒獎典禮上，一舉斬獲中國空調(diào)品類“2011-2012年度家電競爭力品牌”大獎，成為2012空調(diào)市場最耀眼的明星企業(yè)。
1994年成立的奧克斯空調(diào)，2010年進(jìn)入國內(nèi)空調(diào)品牌第一陣營，意與格力、美的、海爾三巨頭平分天下。在這期間，奧克斯經(jīng)歷了價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)三大階段。商戰(zhàn)的磨礪、市場的洗禮，讓奧克斯愈發(fā)成熟；卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、快速的市場反應(yīng)、極富遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略布局，已將其打造成中國空調(diào)界最富活力、最具特色的生力軍，整個業(yè)界也因之而更加精彩。
