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截止到7月31日，已經(jīng)有多家家電上市公司相繼公布了上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，少數(shù)家電上市公司率先發(fā)布了上半年的財(cái)報(bào)，從公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，受益于上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體表現(xiàn)平穩(wěn)以及節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)，上半年家電企業(yè)整體表現(xiàn)良好，呈現(xiàn)出不同程度的漲幅，但隨著補(bǔ)貼政策的退出，業(yè)界認(rèn)為下半年的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀，家電企業(yè)將面臨挑戰(zhàn)。
上半年整體業(yè)績(jī)良好
周二晚間，蘇寧云商發(fā)布的半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，受益于公司全面發(fā)力線上業(yè)務(wù)和新興領(lǐng)域，今年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)翻倍態(tài)勢(shì)。截至近年6月，電商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收106.31億元，同比增長(zhǎng)101%，上半年公司整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收554.54億元，同比增長(zhǎng)17.51%，不過(guò)盈利未見(jiàn)增長(zhǎng)，上半年凈利潤(rùn)7.33億元，同比下滑58.24%。此前，國(guó)美電器公布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱，上半年將扭虧為盈，盈利能力有明顯大幅改善。
就目前已經(jīng)公布的半年業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，家電上市公司上半年的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。TCL受益于華星光電實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)滿銷，經(jīng)營(yíng)性盈利同比大幅提高，成為其利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΓA(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為6億元-6.6億元，較上年同期大幅增長(zhǎng)112%—133%�？导杨A(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)達(dá)到4000萬(wàn)-4500萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)248.82%-292.42%。四川長(zhǎng)虹上半年主業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，綜合經(jīng)營(yíng)實(shí)力不斷加強(qiáng)，銷售及盈利持續(xù)增加。預(yù)計(jì)1-6月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)超過(guò)2.2億元，與上年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
海信科龍冰箱、空調(diào)產(chǎn)品的收入增幅均高于行業(yè)整體增幅，預(yù)計(jì)上半年的盈利在5.70億元-7.60億元，較上年同期的3.80億元增長(zhǎng)50%-100%。奧馬電器預(yù)計(jì)1-6月份歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)7032.53萬(wàn)元-9514.61萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12%-15%。在廚房電器方面，萬(wàn)家樂(lè)預(yù)計(jì)上半年盈利5900萬(wàn)元-6670萬(wàn)元，較上年同期的3811萬(wàn)元，凈利潤(rùn)將有55%-75%的增長(zhǎng)。萬(wàn)和電氣預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)達(dá)到1.28億-1.52億元，同比增長(zhǎng)1%-20%。
下半年銷售額或?qū)⒔狄恢羶沙?/strong>
業(yè)界分析，上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的總體平穩(wěn)表現(xiàn)保證了家電市場(chǎng)整體規(guī)模的持續(xù)發(fā)展，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策刺激了市場(chǎng)銷售的增長(zhǎng)，這在補(bǔ)貼政策結(jié)束前的1-5月表現(xiàn)尤為明顯，而在節(jié)能政策收官后的一個(gè)月內(nèi)，家電市場(chǎng)出現(xiàn)了震蕩。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，白電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。冰箱市場(chǎng)累計(jì)銷量1708.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.0%；空調(diào)市場(chǎng)累計(jì)銷量1792.4萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)14.6%；洗衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)銷量1342萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.1%。
黑電方面，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2455萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了33.93%，整體增幅較高。單就政策退出后的6月，彩電零售量和零售額均有所下降，其中彩電銷售量為221萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.12%；零售額為85億元，同比下降12.43%。
盡管上半年家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)良好，但業(yè)界對(duì)于后市的看法都不見(jiàn)樂(lè)觀。奧維咨詢預(yù)計(jì)：“下半年，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)三品類銷量及同比都將出現(xiàn)顯著回落，中國(guó)白電市場(chǎng)銷售再次出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的情形將難以復(fù)現(xiàn)。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，下半年的彩電市場(chǎng)消費(fèi)走勢(shì)將會(huì)下行，預(yù)計(jì)八、九月份彩電企業(yè)市場(chǎng)銷量將出現(xiàn)同期下降的可能。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒也指出，下半年會(huì)出現(xiàn)一定時(shí)間的銷售疲軟，預(yù)測(cè)三季度有可能成為彩電銷售的洼地。
業(yè)界的預(yù)計(jì)有跡可循，從中國(guó)家電市場(chǎng)月度走勢(shì)上看，從4月到6月工業(yè)增加值增長(zhǎng)率由9.3%一路降至8.9%，且固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率也由20.1%降至19.3%，都顯示出整體經(jīng)濟(jì)的疲軟態(tài)勢(shì)。分析人士指出，受其影響，預(yù)計(jì)家電行業(yè)將在下半年進(jìn)入下行通道。更有預(yù)測(cè)稱，2013年下半年，家電業(yè)銷售額下降幅度預(yù)計(jì)在10%-20%之間，部分品類的下降速度將達(dá)到40%。
新一輪補(bǔ)貼政策未有細(xì)節(jié)
對(duì)于并不樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)狀況，業(yè)界也有觀點(diǎn)寄望政府近期能出臺(tái)溫和性刺激政策來(lái)助推市場(chǎng)過(guò)度調(diào)整。此前，發(fā)改委已經(jīng)與部分家電企業(yè)進(jìn)行座談，商討新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼事宜。近日，工信部電子信息司副司長(zhǎng)刁石京在接受媒體采訪時(shí)表示，工信部和相關(guān)部門(mén)也的確在研究“怎么樣建立長(zhǎng)效機(jī)制來(lái)推動(dòng)節(jié)能家電的消費(fèi)”。但他也談到，在具體的刺激方案上，“短期補(bǔ)貼”將會(huì)被“長(zhǎng)效機(jī)制”所取代。
外界對(duì)于可能實(shí)施的新一輪補(bǔ)貼有諸多的猜測(cè)，包括政策將只對(duì)超高能效家電進(jìn)行補(bǔ)貼，并且進(jìn)行補(bǔ)貼數(shù)量的限制。新制度會(huì)以企業(yè)申報(bào)為主，申報(bào)的產(chǎn)品為可論證、可實(shí)現(xiàn)的節(jié)能產(chǎn)品，等等。不過(guò)，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源與環(huán)境分院副院長(zhǎng)張新日前接受媒體采訪時(shí)稱，所謂的補(bǔ)貼“接續(xù)政策”，目前還只是在非常初步的討論階段，所有細(xì)節(jié)未明確，無(wú)任何細(xì)化方案，外界關(guān)于涉及產(chǎn)品、補(bǔ)貼金額等方面的推斷，只是猜測(cè)而已。
陸刃波認(rèn)為，在缺少扶持政策之時(shí)，更能凸顯企業(yè)實(shí)力，自適應(yīng)期間會(huì)出現(xiàn)“強(qiáng)者自強(qiáng)”的現(xiàn)象，這不免也是減少企業(yè)對(duì)新政策依賴的好舉措，接下來(lái)企業(yè)提高技術(shù)水和品牌溢價(jià)能力是重中之重。特別是在智能時(shí)代，差異化發(fā)展很重要，企業(yè)應(yīng)將放在追求量的精力轉(zhuǎn)移到“質(zhì)”投入。
(關(guān)鍵字：家電 業(yè)績(jī) 財(cái)報(bào) 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行)
