2013年空調(diào)市場(chǎng)總體來看比2012冷年略有增長(zhǎng)，這使得空調(diào)企業(yè)松了口氣。2012年市場(chǎng)的冷淡，終于被2013年整個(gè)南方市場(chǎng)的高溫和節(jié)能惠民政策的結(jié)束拯救，不管是不是偶然因素，“靠天吃飯”的空調(diào)市場(chǎng)，在2013年轉(zhuǎn)危為安，但是行業(yè)仍然處于調(diào)整期，大幅增長(zhǎng)的局面已經(jīng)成為過去，穩(wěn)定增長(zhǎng)可期。

關(guān)鍵詞：調(diào)整

經(jīng)歷了一個(gè)行業(yè)“寒冬”之后，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在忐忑中迎來了2013年。當(dāng)2013年冷年結(jié)束后，回頭來看，調(diào)整依然是2013國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)鍵詞。

數(shù)據(jù)顯示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷售額同比增長(zhǎng)10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)0.05%，銷售額同比增長(zhǎng)5.27%，柜式空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)17.90%，銷售額同比增長(zhǎng)21.02%。2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調(diào)銷售量約為2820萬臺(tái)，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約1000萬臺(tái)的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺(tái)，與2012冷年基本持平。國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期。

關(guān)鍵詞：節(jié)能惠民政策

節(jié)能惠民政策在2013年6月正式退出，特別是退出時(shí)間公布突然，造成了空調(diào)市場(chǎng)集中搶購(gòu)現(xiàn)象。對(duì)于政策推出，業(yè)界有著兩種不同觀點(diǎn)的爭(zhēng)論，一方面有聲音表示支持節(jié)能惠民政策，同時(shí)也有另一種聲音支持政策推出。由于消費(fèi)者趕在節(jié)能惠民政策退出之前集中購(gòu)買空調(diào)產(chǎn)品，也讓政策的推出給予市場(chǎng)突發(fā)性增長(zhǎng)，2013年5月份，受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，節(jié)能空調(diào)銷量同比上升40%。當(dāng)時(shí)評(píng)論認(rèn)為節(jié)能惠民政策的突然退出造成的空調(diào)銷售暴增，直接透支了下半年空調(diào)市場(chǎng)需求，給下半年市場(chǎng)帶來了不利因素。當(dāng)然，空調(diào)企業(yè)也告別了靠政策紅利和人口紅利驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的時(shí)代，開始正式進(jìn)入靠企業(yè)自身打天下的格局。

關(guān)鍵詞：除PM2.5

2013年最火詞語之一就是PM2.5了，年初的霧霾天氣讓跟空氣凈化有關(guān)的產(chǎn)品均爆發(fā)性增長(zhǎng)，口罩、空氣凈化器、門窗封條等。空調(diào)產(chǎn)品也開始搭載去除PM2.5功能，海爾、海信、美的、志高等都推出了具有空氣凈化功能的空調(diào)。

從技術(shù)方面來看，格力的“雙向換風(fēng)裝置”技術(shù)、海爾的7重空氣凈化系統(tǒng)、海信蘋果派A8搭載的“HIFD高效凈化技術(shù)”、長(zhǎng)虹空調(diào)的空氣凈濾艙、松下的nanoe-G清新技術(shù)……而美的、志高、奧克斯等品牌的新品來看，都搭載了空氣凈化功能，并與智能化結(jié)合，實(shí)時(shí)反映所在空間的空氣質(zhì)量。

當(dāng)然，這些空氣凈化功能有一定作用，但是究竟能起到多大的作用，目前仍很難確定。盡管如此，消費(fèi)者對(duì)于健康的越來越關(guān)注，的確是給家電產(chǎn)品帶來了市場(chǎng)，而空調(diào)的健康功能，也已經(jīng)形成了趨勢(shì)，未來空調(diào)的健康功能將成為空調(diào)產(chǎn)品的“標(biāo)配”。

關(guān)鍵詞：節(jié)能

消費(fèi)者在購(gòu)買空調(diào)的時(shí)候，節(jié)能已經(jīng)成為決定其購(gòu)買的硬指標(biāo)。在2013年，“節(jié)能”成為當(dāng)仁不讓的關(guān)鍵詞。

作為年度第一主打的“新節(jié)能”系列美的空調(diào)中，創(chuàng)新推出ECO節(jié)能運(yùn)行模式，實(shí)現(xiàn)了“一晚1度電”的超級(jí)節(jié)能效果。海爾空調(diào)運(yùn)用寬帶無氟變頻技術(shù)，憑借0.1赫茲至160赫茲的超寬變頻，比普通空調(diào)省電60.5%。奧克斯推出的博客系列“一度到天明”空調(diào)也是主打節(jié)能省電。

而由于對(duì)節(jié)能空調(diào)的高度關(guān)注，還引發(fā)了業(yè)內(nèi)兩家企業(yè)對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品的爭(zhēng)論。這也從另一個(gè)側(cè)面反映出市場(chǎng)對(duì)于節(jié)能空調(diào)的超高關(guān)注度和市場(chǎng)接受度。

毫無疑問，節(jié)能也將是未來空調(diào)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，空調(diào)產(chǎn)品將不斷地沿著節(jié)能軌道向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：智能

2013年，智能也是空調(diào)行業(yè)不的不說的一個(gè)關(guān)鍵詞。2011年，我國(guó)空調(diào)的城鎮(zhèn)空調(diào)每百戶擁有量為122臺(tái)，市場(chǎng)飽和度越來越高，有觀點(diǎn)認(rèn)為，要使市場(chǎng)煥發(fā)全新活力，除了新增需求外，最好的方法就是加快市場(chǎng)的更新?lián)Q代。要達(dá)到這一點(diǎn)，除非空調(diào)能帶給消費(fèi)者全新的使用體驗(yàn)，節(jié)能的突破降低使用成本是一個(gè)方向，空調(diào)智能化迎合消費(fèi)者的使用習(xí)慣是一個(gè)更重要方向。

志高云空調(diào)、海信蘋果派空調(diào)、搭載自然源語音遠(yuǎn)程控制技術(shù)的凡帝羅空調(diào)，TCLE智系列空調(diào)……，空調(diào)企業(yè)集體在智能方面發(fā)力，通過智能技術(shù)讓生活變得更加輕松便捷。但是就業(yè)界評(píng)論來看，有些空調(diào)的智能功能被認(rèn)為是“花哨”、“不實(shí)用”、“價(jià)格貴”，看來2013年空調(diào)的智能化還處于初級(jí)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和消費(fèi)者使用習(xí)慣的不斷發(fā)展，智能化空調(diào)可探索的空間還非常大，如何提高技術(shù)并降低成為，將是空調(diào)企業(yè)下一步要做的。

關(guān)鍵詞：電商

電商的競(jìng)爭(zhēng)格局目前是以傳統(tǒng)電商京東商城領(lǐng)銜，天貓商城、易訊網(wǎng)緊隨其后，家電傳統(tǒng)實(shí)體渠道商蘇寧易購(gòu)網(wǎng)與國(guó)美在線迅速跟進(jìn)。

2012年以來，越來越多的空調(diào)企業(yè)開始關(guān)注電商渠道的開發(fā)與建設(shè)。2013年1~6月，空調(diào)的線上銷售量約為105萬臺(tái)，零售額接近30億元，盡管其銷量和銷售額在傳統(tǒng)白電中是最低的，但同比增幅也雙雙突破100%，其中零售額增幅接近150%。二線空調(diào)品牌奧克斯、志高、海信、科龍、長(zhǎng)虹以及TCL在線上市場(chǎng)銷量的總占比較去年提升了10%。活躍在電商渠道的空調(diào)品牌大多屬于二線品牌，空調(diào)三巨頭企業(yè)并未大批量進(jìn)入電商渠道。

但是從長(zhǎng)期來看，電商渠道已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的洪流，未來空調(diào)三大巨頭將在電商渠道分出勝負(fù)，空調(diào)在電商渠道的市場(chǎng)份額將會(huì)重新劃分。

(關(guān)鍵字：空調(diào)市場(chǎng) 節(jié)能惠民政策)