受2013年的元春假期排布和年初的開門紅影響，奧維咨詢(AVC)預(yù)計：2014年元旦促銷期(13W51~14W01)整體彩電市場銷量為491萬臺，同比下降3.3%;春節(jié)促銷期(14W04~1。4W06)為313萬臺，同比下降1.2%;如果把促銷期六周合并來看，共銷售804萬臺，同比下降2.5%。

奧維咨詢分析師吳巍表示，雖然預(yù)計2014年彩電市場的開局低調(diào)，但是不可否認低調(diào)中仍然有很多的亮點可尋。

亮點一：平均尺寸繼續(xù)增長。隨著住宅面積的不斷增加和消費者視覺體驗要求的提高，大屏彩電已經(jīng)逐漸步入了消費者的客廳。奧維咨詢(AVC)預(yù)計：元春促銷期間，彩電的平均尺寸將達到43.8英寸，加速進入大屏?xí)r代。

亮點二：超高清電視。2014年最大的亮點非超高清電視莫屬，在經(jīng)過了一年多的布局和試水之后，UHD電視將進入爆發(fā)式的增長階段，截止到2013年10月，UHD滲透率已經(jīng)達到4.6%。奧維咨詢(AVC)預(yù)計：元春期間UHD電視的滲透率將攀升到8.1%，銷量65萬臺。

亮點三：智能電視穩(wěn)步前行：2013年的智能電視領(lǐng)域可謂熱鬧非凡，前有樂視高調(diào)進場，后又TCL、愛奇藝的強強聯(lián)合，一波又一波的熱浪推動智能電視生態(tài)鏈不斷的完善和進化。奧維咨詢(AVC)預(yù)計：元春期間智能電視的滲透率為53%，銷量達427萬臺，逐漸進入穩(wěn)步提升趨勢。

“雖然2014年的開局低調(diào)，但是平穩(wěn)并不代表平淡，平穩(wěn)之中孕育著許多機會點，經(jīng)過2013年的大漲之后，我們應(yīng)以更加平和的心態(tài)去面對未知的2014。”吳巍說。

從全年來看，奧維咨詢(AVC)預(yù)測：2013年彩電銷量4785萬臺，2014年彩電銷售規(guī)模4564萬臺，同比下降4.6%，其中線上銷售551萬臺，占比12%。

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