“得4K者得天下”。4K（超高清顯示）電視獲得業(yè)內(nèi)肯定后，彩電上下游企業(yè)目前都在緊鑼密鼓地加速產(chǎn)業(yè)布局并擴(kuò)大市場影響力，欲主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便未來獲得最大話語權(quán)，而最終目的就是解救目前衰落的傳統(tǒng)彩電市場。

韓國上游企業(yè)覬覦行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

上周末，韓國的多家報(bào)紙都將注意力投向了一家中國行業(yè)機(jī)構(gòu)為上游面板企業(yè)韓國LGDisplay（以下簡稱“LGD”）頒發(fā)的行業(yè)大獎(jiǎng)，這條消息被爭相刊發(fā)。在上周由中國電子商會(huì)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合主辦的“2013年（第九屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，由LGD推出的硬屏4K/硬屏3D技術(shù)，憑借其出色的色彩還原能力奪得“最佳畫質(zhì)技術(shù)獎(jiǎng)”。

對(duì)于該獎(jiǎng)項(xiàng)，中國國內(nèi)媒體并未意識(shí)到重要性。一位接近三星電子高層的相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，此消息在韓國產(chǎn)業(yè)界掀起了軒然大波，甚至讓老對(duì)手三星也感到恐慌。因?yàn)轫n國企業(yè)的一貫推動(dòng)方式就是先獲得行業(yè)機(jī)構(gòu)的肯定，而后掌握媒體話語權(quán)，之后最大限度地影響行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，三星很明白LGD意在先行搶占標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，企業(yè)的非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)一般會(huì)最大程度地覆蓋自己擁有的核心技術(shù)和專利，一方面規(guī)范了企業(yè)的生產(chǎn)銷售，此外能借此營銷，例如向尚未擁有此標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)收取專利費(fèi)用；另一方面企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也有參考意義，會(huì)先入為主影響國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的制定。企業(yè)定制的標(biāo)準(zhǔn)越多地被吸納進(jìn)國標(biāo)中，企業(yè)可能從中獲得的利益也越多。中國作為最重要的市場，LGD搶先制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)影響下游企業(yè)的采購決策。

下游廠商推動(dòng)4K產(chǎn)品普及

下游企業(yè)先行占領(lǐng)市場，而其最主要的手段就是降價(jià)。4K面世之后，價(jià)格一直居高不下，2012年8月，索尼首度將4K電視引入中國市場，三星、LGD相繼跟進(jìn)。不過這些外資品牌的主要型號(hào)均是80英寸以上的超大屏幕4K電視，售價(jià)最高達(dá)到17萬元。

高高在上的價(jià)格阻礙了4K產(chǎn)品的普及。之后國內(nèi)廠商為迎合市場，推出了50-65英寸的4K電視，售價(jià)普遍在3萬元以內(nèi)。多家彩電廠商表示，下半年將以降價(jià)手段推進(jìn)4K電視在國內(nèi)的第一輪普及。目前，長虹的55英寸4K電視已經(jīng)跌破萬元。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測，下半年國內(nèi)4K電視將迎來第一波降價(jià)潮，降幅可能達(dá)到兩成。

上下游聯(lián)手解救市場

有關(guān)專家表示，上下游企業(yè)加速4K產(chǎn)品的普及，目的有兩方面。一方面，4K作為最新的顯示方式，誰在市場搶占了先機(jī)，誰就能決定未來的領(lǐng)先地位。另一方面，糟糕的市場行情也是上下游企業(yè)極力推出4K彩電的原因。

據(jù)最新的公告顯示，今年6月創(chuàng)維彩電的國內(nèi)銷量同比下跌17%，由去年6月的40.5萬臺(tái)降至33.6萬臺(tái)；今年6月，TCL彩電的國內(nèi)銷量為28.22萬臺(tái)，同比下跌35.47%。

同時(shí)，面板銷量環(huán)比也出現(xiàn)大幅下跌。上游面板企業(yè)日前公開數(shù)據(jù)顯示，友達(dá)6月營收370.31億元，環(huán)比下降3.3%；群創(chuàng)營收331.39億元，環(huán)比下降11.6%。業(yè)內(nèi)人士普遍指出，盡管多數(shù)企業(yè)不愿承認(rèn)5月末退出的節(jié)能惠民政策影響產(chǎn)品銷量，但事實(shí)上6月政策退出的影響立竿見影，并影響到產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)，疲態(tài)初顯，下半年壓力將更大。上下游企業(yè)只能改變薄利多銷的盈利方式，加大4K等高毛利產(chǎn)品的銷售比例，提升整體毛利率。

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4K電視加速國內(nèi)彩電市場洗牌

4K電視的推廣也正讓國內(nèi)彩電的格局發(fā)生變化。據(jù)奧維咨詢（AVC）最新數(shù)據(jù)，5月TCL55英寸4K電視市場占有率高達(dá)62.7%，領(lǐng)先市場第二品牌40個(gè)百分點(diǎn)，處于4K智能云電視市場領(lǐng)導(dǎo)地位。有關(guān)專家表示，正是由于在4K和智能云領(lǐng)域的最佳市場表現(xiàn)，TCL今年上半年的彩電業(yè)績有望再創(chuàng)新高。

TCL集團(tuán)日前公布的2013年中期業(yè)績預(yù)告顯示，1-6月，TCL的LCD電視銷量達(dá)804.71萬臺(tái)，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為6億-6.6億元，較上年同期大幅增長112%-133%。而在2013中國國際消費(fèi)電子電器博覽會(huì)上，TCL電視旗下4K智能云電視云晰E5690、云清V8500雙雙上榜，分獲“2013上半年度市場最佳表現(xiàn)4K超高清電視”、“2013上半年度市場最佳表現(xiàn)4K智能云電視”大獎(jiǎng)，成為行業(yè)惟一全系列斬獲4K產(chǎn)品大獎(jiǎng)的企業(yè)。

(關(guān)鍵字：彩電市場 4K電視)