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剛剛結(jié)束的2012年中國(guó)（上海）家電博覽會(huì)，國(guó)際化味道十足。
博覽會(huì)期間，海爾的發(fā)布會(huì)頗具“國(guó)際范兒”，八位演講嘉賓中，外籍人士占了五位，其中包括市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的研究總監(jiān)、海爾全球白電銷(xiāo)售總監(jiān)、巴斯夫大中華區(qū)總經(jīng)理、海爾空調(diào)日本研發(fā)中心總監(jiān)、新西蘭斐雪派克駐華首席代表。
據(jù)歐睿（Euromonitor）的統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月，海爾已經(jīng)連續(xù)三年，成為全球冰箱、洗衣機(jī)等大型白色家電產(chǎn)品銷(xiāo)量冠軍。LG、惠而浦緊隨其后，美的和三星并列第四位，伊萊克斯、GE并列第五。
2011年，海爾集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)1509億元，其中海外收入占27%。去年，海爾收購(gòu)了日本三洋電機(jī)的白色家電資產(chǎn)。海爾集團(tuán)全球品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張鐵燕向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，繼今年2月完成對(duì)三洋白電日本資產(chǎn)的整合后，三洋白電在東南亞的資產(chǎn)也將于3月31日前完成交割。
海爾近年國(guó)際化穩(wěn)步推進(jìn)，主要得益于對(duì)全球研發(fā)資源、上游材料資源的整合與利用。除了青島總部的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，海爾目前在日本、歐洲、美洲分別還有三個(gè)、四個(gè)及兩個(gè)設(shè)計(jì)研發(fā)中心。
海爾不斷推出新產(chǎn)品的背后，是其對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力的提升。所以，其變頻空調(diào)新品，由日本研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)；其冰箱新品，率先采用巴斯夫的化工材料；其洗衣機(jī)新品，使用了斐雪派克的變頻電機(jī)。
與海爾不同的是，格力一直堅(jiān)持走自主技術(shù)創(chuàng)新的路。它已連續(xù)七年蟬聯(lián)全球家用空調(diào)銷(xiāo)量冠軍，目前正在向中央空調(diào)領(lǐng)域拓展。格力2011年年底成功研發(fā)直流變頻離心機(jī)，打破了大型中央空調(diào)由美國(guó)企業(yè)壟斷的局面。
格力電器副董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在今年“兩會(huì)”期間透露，繼去年在美國(guó)設(shè)立分公司之后，格力正醞釀在美國(guó)設(shè)立工廠(chǎng)。本月，格力形象片首次亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。
美的則另辟蹊徑。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)何享健多次在內(nèi)部會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，美的繼續(xù)通過(guò)收購(gòu)兼并的方式，加快國(guó)際化進(jìn)程。去年，美的整合了美國(guó)開(kāi)利在南美洲、印度的空調(diào)資產(chǎn)。目前，美的空調(diào)已在越南、埃及、巴西、阿根廷、印度設(shè)立了五大海外生產(chǎn)基地，新興市場(chǎng)的布局不斷完善。
要成為世界級(jí)的企業(yè)，不僅單純看銷(xiāo)量，還需看全球品牌影響力、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新力、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。與老牌跨國(guó)公司相比，中國(guó)企業(yè)顯然還有一段路要走。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK全球白色家電研究總監(jiān)FriedemannStockle向本報(bào)表示，中國(guó)家電企業(yè)過(guò)去主要做OEM（代工），現(xiàn)在開(kāi)始發(fā)展自主品牌，最近幾年發(fā)展很快。但是，中國(guó)企業(yè)不可能用一個(gè)產(chǎn)品去打不同國(guó)家的市場(chǎng)。因此，當(dāng)?shù)匮邪l(fā)對(duì)自主品牌的支撐相當(dāng)重要。
