海關(guān)總署公布的2015年8月份出口詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，彩電當(dāng)月出口量達(dá)710萬(wàn)臺(tái)，同比去年微增0.7%，其中液晶電視689萬(wàn)臺(tái)。2015年1-8月份，彩電出口總量為4385萬(wàn)臺(tái)，同比去年下滑9.3%，出口總金額為477.5786億元人民幣，同比下滑10%。

彩電進(jìn)口方面，8月份我國(guó)進(jìn)口彩電4418臺(tái)，進(jìn)口總額993萬(wàn)元人民幣；前8個(gè)月進(jìn)口量39260臺(tái)，進(jìn)口總額7324萬(wàn)元人民幣。

中國(guó)是世界最大的彩電生產(chǎn)國(guó)，前8個(gè)月出口反映，在內(nèi)銷已然不振下，今年彩電業(yè)較往年低迷的市況還將進(jìn)一步持續(xù)。

此外，中國(guó)彩電品牌廠商積極尋求自主品牌在歐美、東南亞市場(chǎng)的國(guó)際化，如海信收購(gòu)夏普美洲電視業(yè)務(wù)、TCL在北美收購(gòu)墨西哥電視工廠、創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)美茲電視品牌和資產(chǎn)，中國(guó)企業(yè)過(guò)去為外國(guó)彩電品牌代工的OEM、ODM模式逐漸被Self-OwnedBrand（SOB）模式取代，加上歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，訂單減少，一定程度上也減少了家電的代工出口量。

SOB通常也叫OBM模式，OBM即代工商經(jīng)營(yíng)自有品牌，代工企業(yè)在海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做OBM要有完善的供應(yīng)鏈和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)作支撐，渠道建設(shè)費(fèi)用很大，同時(shí)涉及本土化所涉及的消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)土人情、社會(huì)責(zé)任等，推廣自主品牌花費(fèi)的精力遠(yuǎn)比做OEM和ODM要高得多。

目前，中國(guó)彩電企業(yè)為歐美品牌代工生產(chǎn)彩電仍占較大比重，預(yù)計(jì)在中國(guó)自主品牌國(guó)際化背景下，這一比重將逐年減少。

除了彩電，今年白色家電的出口也不太樂(lè)觀。8月份，空調(diào)出口量為212萬(wàn)臺(tái)，同比去年下滑17.7%，冰箱出口351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%，洗衣機(jī)出口194萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.1%，微波爐461萬(wàn)個(gè)，同比下滑16.2%。

空調(diào)業(yè)出口對(duì)目前國(guó)內(nèi)的空調(diào)企業(yè)激烈價(jià)格戰(zhàn)是一個(gè)不利信號(hào)。從2015年1-8月份數(shù)據(jù)看，空調(diào)總出口量3319萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6%。排除松下、大金等日韓企業(yè)在華生產(chǎn)出口海外市場(chǎng)的空調(diào)量，中國(guó)空調(diào)品牌的出口形勢(shì)可能更為嚴(yán)峻。

國(guó)內(nèi)最大的空調(diào)廠商格力電器2015年9月9日全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者咨詢時(shí)表示，目前來(lái)說(shuō)公司出口進(jìn)展緩慢。

格力電器2015半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司外銷收入約86.1億元，而格力國(guó)內(nèi)銷售額為356.48億元。美的集團(tuán)2015半年報(bào)顯示，其國(guó)內(nèi)銷售為494.09億元，外銷為272.94億元。

格力電器半年報(bào)對(duì)公司國(guó)際化描述較少，僅稱格力電器大步挺進(jìn)全球500強(qiáng)企業(yè)陣營(yíng)，位居“福布斯全球2000強(qiáng)”第385名，排名家用電器類全球第一位。

而美的集團(tuán)則大篇幅講述國(guó)際化戰(zhàn)略，如設(shè)立國(guó)際總部，統(tǒng)籌規(guī)劃海外自有品牌業(yè)務(wù)，推動(dòng)外銷業(yè)務(wù)模式以“OEM為主”向以“OBM為主”轉(zhuǎn)變，組織形態(tài)由支持“中國(guó)出口”向支持“本地運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變。

2015年上半年，美的集團(tuán)還與多家跨國(guó)公司合作。2015年3月，開(kāi)利入股美的中央空調(diào)重慶基地35%股權(quán)，意圖拓展大型冷水機(jī)組市場(chǎng)，同月，與博世設(shè)立合資公司，拓展多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)；2015年4月，與希克斯宣布成立合資公司，拓展智能產(chǎn)業(yè)。

因此，兩家國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭在國(guó)際化上的實(shí)際銷售額比重和側(cè)重點(diǎn)都存在較大差別。從2015年1-8月份的白色家電出口數(shù)據(jù)看，除了冰箱前8個(gè)月出口總量2758萬(wàn)臺(tái)，同比2.8%的增長(zhǎng)，其余三大白色家電產(chǎn)品出口總量都有不同程度的下滑。

在空調(diào)（454億元）、冰箱（231億元）、洗衣機(jī)（142億元）和微波爐（108億元）前8個(gè)月的出口總金額上，則全部出現(xiàn)下滑，分別下滑6.9%、1.4%、6.7%和2.6%。

(關(guān)鍵字：白色家電 外銷 出口)