國(guó)內(nèi)家電企業(yè)集體萌發(fā)打造高端品牌沖動(dòng)。日前，合肥三洋旗下品牌帝度正式宣布簽約林志玲為其代言人。幾乎同時(shí)，美的冰箱內(nèi)部人士也向羊城晚報(bào)記者透露美的有意未來(lái)將旗下凡帝羅品牌作為獨(dú)立品牌運(yùn)作。而今年以來(lái)，包括TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)也集體沖刺高端。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家在接受羊城晚報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“家電企業(yè)的高端化沖動(dòng)背后是希望擺脫同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，但高端品牌不是一朝一夕能做成的，需要長(zhǎng)期積累和打磨。”

國(guó)產(chǎn)家電集體沖高端

據(jù)合肥三洋內(nèi)部人士向羊城晚報(bào)記者透露，簽約林志玲合肥三洋砸下千萬(wàn)重金。事實(shí)上，天價(jià)代言費(fèi)只是合肥三洋扶植新品牌冰箱的其中一步。半年前，合肥三洋曾以9300萬(wàn)元奪得央視廣告冰箱行業(yè)“標(biāo)王”，比公司2012年央視廣告投放高出近一倍。合肥三洋副總裁章榮中表示，2013到2014年，合肥三洋將繼續(xù)投入1.7億用以推廣帝度品牌。

不只是合肥三洋在做高端品牌，就在帝度宣布簽約林志玲前一天，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)在接受羊城晚報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，美的內(nèi)部已有規(guī)劃，在未來(lái)幾年時(shí)機(jī)成熟時(shí)，將目前美的旗下的高端子品牌凡帝羅運(yùn)作成為獨(dú)立品牌，而不是附屬于美的。

而在黑電企業(yè)中，TCL也于今年上半年推出高端子品牌，開(kāi)始高端化轉(zhuǎn)型。創(chuàng)維今年也在加速實(shí)施高端化戰(zhàn)略。2013年上半年，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)再次集體萌發(fā)高端化沖動(dòng)。

專(zhuān)家稱(chēng)做高端需要耐心

事實(shí)上，此前已有包括海爾等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)推出高端品牌，但海爾的卡薩帝雖然廣告鋪天蓋地，但無(wú)論是品牌影響力還是銷(xiāo)售上，都還不足以與外資品牌如西門(mén)子、三星等抗衡。黑電品牌中，雖然日系衰落，但國(guó)產(chǎn)品牌也還未能在高端市場(chǎng)打響。對(duì)此，家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉荷清認(rèn)為：“國(guó)產(chǎn)品牌做高端說(shuō)明國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)有意擺脫同質(zhì)化的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，但高端品牌不是單靠企業(yè)打廣告就能塑造出來(lái)的。”

劉荷清表示，真正的高端品牌除了在技術(shù)、品質(zhì)上出類(lèi)拔萃之外，背后還需要長(zhǎng)期的品牌積淀，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)需要耐得住寂寞。而王建國(guó)也認(rèn)為：“目前，國(guó)產(chǎn)的高端品牌還都處在起步摸索階段，三五年時(shí)間根本不夠。”他表示，未來(lái)幾年美的冰箱將繼續(xù)加大在高端領(lǐng)域的技術(shù)和品牌上的投入。

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