近期家電企業(yè)繼續(xù)公布一季度業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)再度驗(yàn)證整個(gè)家電行業(yè)的回暖態(tài)勢(shì)。正是一季度的良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，令家電廠商對(duì)即將到來(lái)的五一黃金周普遍較為樂(lè)觀，記者從市場(chǎng)了解到，今年五一各大廠商的促銷(xiāo)資源投放力度均有所加大。

五一市場(chǎng)普遍樂(lè)觀

近期家電企業(yè)繼續(xù)公布一季度業(yè)績(jī)。青島海爾今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收205億元，較去年同期的186.89億元增長(zhǎng)10%，凈利潤(rùn)7.21億元，同比增長(zhǎng)16.17%。中金公司、長(zhǎng)城證券等券商的報(bào)告中都認(rèn)為該公司發(fā)展“穩(wěn)健”。周一，青島海爾也完成了管理層的新老交替，梁海山接替楊綿綿出任青島海爾新一屆的董事長(zhǎng)。

長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下的三家上市公司今年一季度業(yè)績(jī)集體飄紅，其中四川長(zhǎng)虹其中四川長(zhǎng)虹歸屬母公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.9%，美菱凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.12%，華意凈利潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)586.94%，不僅如此，去年從四川長(zhǎng)虹分拆借殼香港上市公司中華數(shù)據(jù)廣播的長(zhǎng)虹佳華今年第一季度的近利潤(rùn)也達(dá)到了6004萬(wàn)港幣，同比大幅上升。

帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟分析指，很多家電巨頭都在談全產(chǎn)業(yè)鏈布局的“三星模式”，從國(guó)內(nèi)家電巨頭在黑白產(chǎn)業(yè)以及上游核心部件的布局來(lái)看，只有長(zhǎng)虹等個(gè)別巨頭做到真正的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，長(zhǎng)虹在黑白電產(chǎn)業(yè)垂直整合上邁出的步伐最為深遠(yuǎn)。

蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理任偉分析稱(chēng)，樓市回暖、剛性需求、更新?lián)Q代是一季度銷(xiāo)售回暖的三大主要推力�；�于一季度的良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，家電廠商對(duì)即將到來(lái)的五一黃金周普遍較為樂(lè)觀。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)總裁連四清也表示，受“國(guó)五條”的影響，近期一線城市二手房交易飆升，這將有效刺激家電行業(yè)在短期內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，五一黃金周期間，考慮到節(jié)能補(bǔ)貼政策即將截止，消費(fèi)者搶搭末班車(chē)的心理將刺激需求加快釋放，種種利好因素表明，在即將到來(lái)的五一黃金周將掀起新一輪的家電銷(xiāo)售熱潮。

促銷(xiāo)資源投放力度加大

中怡康的報(bào)告認(rèn)為，五一期間白電市場(chǎng)將延續(xù)開(kāi)年利好態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售繼續(xù)攀升，預(yù)計(jì)五一黃金周期間（4月15日至5月5日）冰箱銷(xiāo)售量為556萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到9.3%；洗衣機(jī)銷(xiāo)售量為370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到8.7%；空調(diào)銷(xiāo)售量為835萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)30.5%。

奧維咨詢(xún)的報(bào)告也預(yù)計(jì)，受今年節(jié)假日排期和促銷(xiāo)期提前的影響，五一節(jié)假日三周（4月15日至5月5日）彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到433萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%。在尺寸結(jié)構(gòu)上，受上游供應(yīng)、整機(jī)庫(kù)存、節(jié)能補(bǔ)貼、新品推廣等因素影響，40英寸級(jí)別以上產(chǎn)品將在五一期間發(fā)力，銷(xiāo)售比重有望達(dá)到55%。

記者了解到，為了整體銷(xiāo)售目標(biāo)的達(dá)成，無(wú)論是上游廠家還是渠道，今年五一在資源投放方面都較往年有大幅度的提升。今年五一期間廣州蘇寧平均折扣在7.5—8折左右，特價(jià)機(jī)的投放數(shù)量創(chuàng)下歷年新高，而在具體的讓利舉措方面，廣州蘇寧更是推出逢1000元減150元大幅度降價(jià)活動(dòng)。

今年康佳把UD超高清作為戰(zhàn)略推廣核心，上市了覆蓋39、50、55、58、65、84寸等多尺寸段的超高清系列產(chǎn)品，五一期間康佳推出超高清買(mǎi)一贈(zèng)一的進(jìn)行推廣，同時(shí)對(duì)六核新品進(jìn)行促銷(xiāo)，47寸六核產(chǎn)品的價(jià)格低至8000元內(nèi)TCL也提前從4月20日就啟動(dòng)了全國(guó)范圍的促銷(xiāo)活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)TCL3D智能云電視產(chǎn)品，可享受預(yù)定TCL五一特惠機(jī)型，并將4K產(chǎn)品的價(jià)格拉低至萬(wàn)元以?xún)?nèi)。

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