盡管中國彩電市場銷量在去年遭遇30年來首次銷量下滑，但與之形成強烈反差的卻是彩電企業(yè)不斷加大上游面板市場的爭奪。據(jù)國外調(diào)研機構最新數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)廠商全年液晶電視面板采購量大幅增長21%。在業(yè)內(nèi)專家看來，雖然國內(nèi)彩電市場步入了平穩(wěn)期甚至衰退期，但是從全球來看，整個市場仍處于高速增長期，中國彩電企業(yè)此舉目的在于發(fā)力更為廣闊的海外市場。

電視面板采購

需求強勁

根據(jù)IHS DisplaySearch最新發(fā)布的月度LCD市場動態(tài)報告調(diào)查顯示，2014年12月出貨至國內(nèi)彩電廠商的液晶電視面板數(shù)量較前一個月略微下降1%，遠低于預期5個百分點。群創(chuàng)依然為中國內(nèi)地廠商最大的面板供應商，緊隨其后為LG Display和TCL集團旗下華星光電。整體而言，國內(nèi)彩電廠商對液晶電視面板的需求依舊十分強勁，2014年全年國內(nèi)液晶電視面板采購量大幅增長21%。

該機構的分析認為，中國廠商在2014年四季度增加液晶面板的采購，主要是為了即將到來的春節(jié)旺銷季積極備貨。由于海外市場和國內(nèi)市場預期，特別是新興市場的需求增長尤為明顯，以海信和創(chuàng)維為代表的一線品牌廠商仍積極備貨，部分企業(yè)甚至調(diào)增了一季度的液晶電視面板需求。

家電分析師梁振鵬則認為，廠商對電視面板的需求上升相當一部分目標市場來自海外。與2014年相比，今年銷量可能有小幅度回升，內(nèi)銷市場仍然會呈現(xiàn)艱難態(tài)勢，然而，2014年的外銷市場，彩電銷量有比較明顯上漲，同比增長較快。

國內(nèi)彩電市場

銷量萎縮

在電視面板采購不斷增長的同時，國內(nèi)彩電市場卻遭遇了滑鐵盧。據(jù)奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷售金額1462億元，同比下降14.5%，2014年也被稱之為中國彩電市場30年來首次下滑。

談及2014年國內(nèi)彩電銷售情況，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏在接受北京商報記者采訪時表示，國內(nèi)彩電行業(yè)規(guī)模下降主要有三個原因：一是歷時五年的國家政策刺激，使得市場需求透支約1200萬臺，如今政策結束，但透支市場的影響還將持續(xù)三年;二是與彩電市場密切相關的房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增彩電需求150萬臺左右;三是智能終端的發(fā)展取代了部分彩電更新?lián)Q代需求。

早在今年1月，國家發(fā)改委、財政部、工信部、國管局、國家能源局、國家質(zhì)檢總局、國家標準委7部門聯(lián)合發(fā)布了《關于印發(fā)能效“領跑者”制度實施方案的通知》，并指出變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等家電產(chǎn)品將率先實施“領跑者”制度。但是談及“領跑者”制度能夠給彩電銷售帶來多大效果，業(yè)內(nèi)專家則并不看好。奧維云網(wǎng)也預測，2015年我國彩電市場零售量將會進一步下降，預計將達4410萬臺，同比下降1.1%;零售金額將達1371億元，同比下降6.2%。

海外市場

潛力無限

內(nèi)銷陷入困境的同時，海外市場卻為國內(nèi)彩電廠商帶來了更多商機。2014年彩電出口增長迅速，成為了支持彩電行業(yè)上升增長的新力量。據(jù)海關統(tǒng)計，2014年我國共出口彩色電視機7406萬臺，出口額135.5億美元，同比增長22.6%;其中，液晶電視出口達到6871萬臺，出口額128.3億美元，同比增長20.5%。

對此，工信部在日前發(fā)布的報告中分析了出口增長的因素。首先受巴西世界杯的帶動，創(chuàng)造了新一輪的彩電銷售契機，同時也帶動了電視平均尺寸的增長。其次，隨著經(jīng)濟逐步好轉(zhuǎn)，西歐和北美電視市場也正在恢復，出現(xiàn)平板電視和超高清電視產(chǎn)品更新?lián)Q代需求，北美洲、歐洲和非洲市場同比增幅較大。另外，長虹、海信和海爾品牌外銷出貨量同比增幅較大，各企業(yè)也加大了海外市場的開拓力度，分散產(chǎn)能增加。

發(fā)展中國家市場也潛力巨大。梁振鵬分析認為，在中國過去的十年，由彩色顯像管電視向平板液晶電視轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本完成，而在眾多亞非拉發(fā)展中國家中，這一轉(zhuǎn)型才剛剛開始。在很多發(fā)展中國家，市場存量仍然以老式的顯像管電視為主。因此，海外市場將是今后中國彩電廠商尋求增長的關鍵點。

(關鍵字：彩電)