2日，松下中國(guó)向記者透露，在電視機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的過(guò)程中，松下作出了難以繼續(xù)自行生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)判斷，并與中方合資伙伴濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司就山東松下電子信息有限公司的事業(yè)終結(jié)和企業(yè)清算達(dá)成了合意(共識(shí))。

松下在華生產(chǎn)電視機(jī)已經(jīng)有19年歷史，去年其退出了等離子電視生產(chǎn)，如今結(jié)束了液晶電視制造，至此，松下宣告了中國(guó)境內(nèi)的電視機(jī)生產(chǎn)的終結(jié)。

日本家電品牌收縮早有先例。此前，三洋電視、先鋒、東芝都曾與國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行代工或者買斷經(jīng)營(yíng)合作。近期東芝也傳出消息，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)。這是一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，在輝煌了三十多年后，日本家電產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)交棒。

松下山東工廠開(kāi)始清算

昨日，松下中國(guó)向南都記者發(fā)送了關(guān)于“山東松下電子信息有限公司事業(yè)終結(jié)的通知”的聲明。聲明稱，松下在2015年1月30日終止由松下株式會(huì)社、松下電器(中國(guó))有限公司以及濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司3家公司出資設(shè)立的超薄型電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)山東松下電子信息有限公司(以下稱為“PAVCSH”)的生產(chǎn)，并將開(kāi)始企業(yè)清算手續(xù)。

據(jù)了解，松下的山東電視工廠是松下在中國(guó)的最后一家彩電工廠。早在2009年10月，京東方以100美元的價(jià)格收購(gòu)了北京松下所持CRT彩管業(yè)務(wù)合資公司50%股權(quán)。而在2013年，松下曾關(guān)閉在上海的等離子電視工廠。1995年，松下成立了PAVCSH，次年開(kāi)始生產(chǎn)顯像管電視機(jī)。此后，在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)電視機(jī)長(zhǎng)達(dá)19年，伴隨著PAVCSH的解散，松下也徹底宣告了中國(guó)境內(nèi)的電視機(jī)生產(chǎn)的終結(jié)。這或許是一個(gè)艱難的決定。松下電器表示，“在超薄型電視機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的過(guò)程中，松下作出了難以繼續(xù)自行生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)判斷。”

不過(guò)，此舉并不代表松下退出中國(guó)彩電市場(chǎng)。松下電器(中國(guó))有限公司公關(guān)部部長(zhǎng)張婷告訴南都記者，在中國(guó)市場(chǎng)，松下超薄型電視機(jī)的銷售將以委托生產(chǎn)等形式繼續(xù)進(jìn)行。“我們希望借此強(qiáng)化松下超薄型電視機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并且增強(qiáng)電視機(jī)事業(yè)的營(yíng)收能力，進(jìn)而提升電視機(jī)業(yè)務(wù)的整體收益能力。”

張婷還表示，山東松下電子信息有限公司的員工預(yù)計(jì)將于今年2月底前全員終止雇傭合同。關(guān)于員工的待遇，松下將依照中國(guó)的法律和習(xí)慣按照勞務(wù)協(xié)議進(jìn)行商定。此外，松下還表示，部分業(yè)務(wù)用顯示器制品將移交至三洋電子(東莞)有限公司進(jìn)行生產(chǎn)，銷售以及針對(duì)客戶的維修等售后服務(wù)仍會(huì)一如既往繼續(xù)開(kāi)展。

中韓彩電爭(zhēng)搶下一棒

不僅僅是松下，近兩年由于日元加速貶值、創(chuàng)新和營(yíng)銷不及蘋(píng)果以及韓國(guó)三星等企業(yè)，日企在家電領(lǐng)域集體陷入滑鐵盧，紛紛收縮轉(zhuǎn)型。1月29日，東芝宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)，還在就如何處理印度尼西亞等地的海外工廠展開(kāi)磋商。

關(guān)于退出海外市場(chǎng)的主要原因，東芝解釋稱，由于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激化，電視業(yè)務(wù)持續(xù)出現(xiàn)虧損。財(cái)報(bào)顯示，2014年前三季度電視業(yè)務(wù)的銷售額比上年同期下降15%，降至1542億日元，其中海外銷售額比率為75%。另有業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，此前東芝和T CL合作，后者為其代工，但是隨后也陷入停滯。

不僅如此，索尼更早就啟動(dòng)了電視去制造化，夏普也在部分市場(chǎng)進(jìn)行委托加工。十年間市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，十年前全球日本家電一統(tǒng)天下，但是在五年前，東芝、日立品牌已經(jīng)很少見(jiàn)，如今松下的彩電已經(jīng)少見(jiàn)，在連鎖賣場(chǎng)，索尼、夏普的產(chǎn)品陣容也日漸收縮。

家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵向南都記者表示，日本退出客觀上會(huì)為韓國(guó)品牌和中國(guó)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。但是中國(guó)企業(yè)并不容樂(lè)觀，“很多企業(yè)遇到的現(xiàn)實(shí)是，在海外市場(chǎng)擴(kuò)張，韓國(guó)企業(yè)大力阻擊。”劉步塵表示，中國(guó)企業(yè)要加大國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，日本家電企業(yè)退出后的空白不是中國(guó)企業(yè)來(lái)填補(bǔ)，就是被韓國(guó)企業(yè)搶走。“家電產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位從美國(guó)、日本傳遞過(guò)來(lái)，接下來(lái)將是中國(guó)和韓國(guó)爭(zhēng)搶下一棒的階段”。

業(yè)界觀點(diǎn)

日本家電沒(méi)落是收縮也是主動(dòng)轉(zhuǎn)移

家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵表示，回顧全球家電產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移，1950年前美國(guó)一統(tǒng)天下，歐洲家電亦有一席之地，1970-2000年期間，日本家電稱霸家電江湖。2000年后，韓國(guó)企業(yè)快速崛起。如今，中國(guó)和韓國(guó)家電企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。轉(zhuǎn)移的規(guī)律和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段息息相關(guān)，在成為發(fā)達(dá)國(guó)家后，家電行業(yè)的主導(dǎo)地位往往就被其他國(guó)家?jiàn)Z走。反過(guò)來(lái)看，美國(guó)雖然退出制造鏈，但是沒(méi)有退出產(chǎn)業(yè)鏈，而是專攻標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)。日本目前也在按照這一路徑走，3D、4k、量子點(diǎn)等技術(shù)都是由日本開(kāi)發(fā)，并由中國(guó)企業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。日本家電的沒(méi)落不完全是失敗，而是主動(dòng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。如今，夏普、松下、東芝等轉(zhuǎn)型醫(yī)療設(shè)備、能源，特斯拉的電視就是松下在提供，所以不能簡(jiǎn)單地嘲笑日本家電的失敗。

(關(guān)鍵字：日系 家電 中韓)