白電巨頭惠而浦正式進(jìn)駐合肥榮事達(dá)三洋。合肥三洋10月25日發(fā)布公告，合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司以非公開(kāi)發(fā)行A股股票的方式向惠而浦(中國(guó))投資有限公司非公開(kāi)發(fā)行人民幣普通股(A股)233639000股。至此，惠而浦正式持有合肥三洋51.00%的股權(quán)比例，成為合肥三洋的控股股東。在諸多國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)都開(kāi)始節(jié)衣縮食的年頭，惠而浦卻在一年之間，先后控股合肥三洋和意黛喜Indesit，兩個(gè)來(lái)自中國(guó)、意大利的家電領(lǐng)軍企業(yè)。

加大中國(guó)市場(chǎng)投入

公開(kāi)資料顯示，收購(gòu)方惠而浦中國(guó)的實(shí)際控制人為紐交所上市公司惠而浦集團(tuán)�；荻�浦集團(tuán)成立于1955年，總部位于美國(guó)密歇根州，于1994年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。相比于在全球其它區(qū)域的披荊斬棘，惠而浦此前在中國(guó)市場(chǎng)卻表現(xiàn)平平，因運(yùn)作機(jī)制、文化融合等帶來(lái)的跨國(guó)企業(yè)水土不服的問(wèn)題困擾著其在華發(fā)展。在此背景下，并購(gòu)合肥三洋這個(gè)近年來(lái)中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)，被指為惠而浦重振中國(guó)市場(chǎng)的最佳方式。

惠而浦正式進(jìn)駐合肥榮事達(dá)三洋后，將通過(guò)品牌和技術(shù)的注入為合肥三洋帶來(lái)新的業(yè)務(wù)，提供綜合性的生產(chǎn)平臺(tái)，新業(yè)務(wù)內(nèi)容將集中于空調(diào)、熱水器、廚衛(wèi)電器、環(huán)境電器。而合肥三洋既有的渠道優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷體系以及變頻技術(shù)等資源將為惠而浦在中國(guó)本土化戰(zhàn)略帶來(lái)更為可期的落地。

未來(lái)，惠而浦還將以合肥為中心，打造集研發(fā)、采購(gòu)、銷售、生產(chǎn)等為一體的亞太區(qū)經(jīng)營(yíng)中心。因此，對(duì)于合肥而言，此次引進(jìn)惠而浦這家全球500強(qiáng)企業(yè)，除了獲得對(duì)合肥三洋這家上市公司的投資以外，未來(lái)還會(huì)在其他方面得到更多的收益。

考量四大品牌協(xié)同效應(yīng)

在惠而浦品牌納入新公司產(chǎn)品體系后，惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)將擁有“惠而浦”、“三洋”、“帝度”、“榮事達(dá)”四大品牌，如何使旗下四大品牌協(xié)同發(fā)展成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

“惠而浦的定位是歐美風(fēng)格高端品牌，主打品質(zhì)感和科技感，三洋帝度是日韓風(fēng)格的中高端品牌，榮事達(dá)則是側(cè)重于滿足消費(fèi)者基本功能需求、性價(jià)比高的優(yōu)秀品牌。”合肥三洋董事長(zhǎng)金友華表示，基于這四大品牌的定位，未來(lái)各品牌將在品類、產(chǎn)品上有所區(qū)隔。

在整合完成后，惠而浦原本的廚房電器等業(yè)務(wù)也將注入到新公司，而以合肥三洋為平臺(tái)的冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等體量將同步放大，這將主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)的銷售及惠而浦在全球的采購(gòu)。在技術(shù)上，惠而浦作為世界知名壓縮機(jī)生產(chǎn)商恩布拉科的最大控股方，將加大投入，全面推動(dòng)合肥三洋旗下帝度、榮事達(dá)等各個(gè)品牌在冰箱產(chǎn)業(yè)鏈上的快速升級(jí)。新公司的發(fā)展目標(biāo)是成為中國(guó)第一大洗衣機(jī)制造商、前三大冰箱制造商和中國(guó)出口第一家電企業(yè)，到2024年打造一個(gè)千億級(jí)的家電航母。

“今年正處于公司整合的調(diào)整期，加之家電行業(yè)的外部環(huán)境不是很好，所以現(xiàn)在這種利好還沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)，預(yù)計(jì)從四季度開(kāi)始，這種多品牌齊發(fā)的協(xié)同效應(yīng)將會(huì)越來(lái)越明顯。”金友華如是說(shuō)。
 

(關(guān)鍵字：惠而浦 三洋)