隨著政策的退出和消費(fèi)力的透支，今年的家電市場表現(xiàn)疲軟，就拿今年的十一黃金周市場來看，銷量低的很嚇人，傳統(tǒng)家電賣場的銷量下滑驚人。數(shù)據(jù)顯示，十一期間，傳統(tǒng)渠道的大家電銷量全部出現(xiàn)了明顯下滑。

其中彩電零售量同比下降超過二成，為20.8%;冰箱零售量同比下降15.0%。另外，今年1-8月份，液晶電視銷量2819萬臺，同比下降6.6%，零售額980億元，同比下降13.2%，這無疑給家電企業(yè)敲響了警鐘，如何擴(kuò)大自己的市場份額成為了當(dāng)務(wù)之急。

受經(jīng)濟(jì)增長回落、房地產(chǎn)低位運(yùn)行、家電市場需求不足、后政策時(shí)代透支效應(yīng)等多重因素的影響，2014上半年家電行業(yè)市場整體增長動(dòng)力不足。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下正面臨轉(zhuǎn)型升級帶來的陣痛，家電市場增量和增速雙雙放緩已成為不爭的事實(shí)。

2014上半年整體家電市場規(guī)模為7254億元，同比增長4.8%，較去年同期收窄14.9個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)整體進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級、效率優(yōu)先的運(yùn)營新周期。

不過，現(xiàn)在農(nóng)村家電的更新?lián)Q代給家電企業(yè)帶來了希望，家電企業(yè)應(yīng)該好好把握這個(gè)機(jī)會(huì)，在日新月異的家電技術(shù)角逐下，農(nóng)村家電產(chǎn)品進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，但由于相關(guān)以舊換新政策以及家電正規(guī)回收渠道的缺乏，農(nóng)村家電消費(fèi)市場整體沒有大突破。

業(yè)內(nèi)專家對記者表示，在全球金融危機(jī)導(dǎo)致整個(gè)家電業(yè)出現(xiàn)頹勢的現(xiàn)狀下，農(nóng)村家市場將是家電業(yè)突圍回暖的關(guān)鍵點(diǎn)，而且農(nóng)村市場有強(qiáng)烈的更新消費(fèi)需求。

如果在此狀態(tài)下，能夠有以舊換新政策的激勵(lì)，來刺激農(nóng)村消費(fèi)者的更新消費(fèi)熱情，無論是從擴(kuò)大家電內(nèi)需環(huán)境角度，還是幫助家電企業(yè)走出困境角度都十分有利。

(關(guān)鍵字：農(nóng)村 家電)