去年1到9月全國冰箱市場零售量和零售額分別為2616萬臺和624億，同比下降12.1%和11.8%，這是冰箱市場近9年來的最差表現(xiàn)。不過中國家用電器協(xié)會在年度總結(jié)時分析認(rèn)為，2013年行業(yè)形勢會好于去年，家電業(yè)將在調(diào)整中實現(xiàn)中等增速。城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來的剛性消費(fèi)需求仍在上升、家電市場處于消費(fèi)升級的歷史時期等因素將促成家電市場回暖。三星電子大中華區(qū)白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝近日在接受本報采訪時表示，盡管去年家電市場整體低迷，但高附加值家電產(chǎn)品仍保持較強(qiáng)的消費(fèi)需求，今年上半年三星將推出多款產(chǎn)品強(qiáng)化400立升以上高端冰箱的市場份額。

中國家用電器協(xié)會認(rèn)為，去年國內(nèi)家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的特點(diǎn)仍然突出，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越的中高端產(chǎn)品，滾筒洗衣機(jī)、對開門、多門冰箱等高端產(chǎn)品銷量及市場占比進(jìn)一步提升。三星已經(jīng)持續(xù)多年保持了500立升以上冰箱的細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)地位。謝輝透露，三星將在今年上半年推出多款產(chǎn)品豐富400升以上冰箱的產(chǎn)品線，以強(qiáng)化市場份額。而在洗衣機(jī)方面也會進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新和差異化功能的開發(fā)，三星今后將率先停產(chǎn)6公斤以下滾筒洗衣機(jī)，全面轉(zhuǎn)向大容量產(chǎn)品。

(關(guān)鍵字：家電 市場 低迷 三星 強(qiáng)化 產(chǎn)品 策略)