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受全球經(jīng)濟形勢影響，2012年三季度我國家電出口基本持穩(wěn)，部分產(chǎn)品略有減少，表現(xiàn)出自有品牌占比不高，制造成本增長，整體出口市場不容樂觀。今年三季度，世界經(jīng)濟延續(xù)二季度放緩之勢，雖季末初現(xiàn)局部向好跡象，但世界經(jīng)濟發(fā)展中的不確定因素依然眾多。在金融市場改善、眾多國家的擴張性貨幣政策及一些發(fā)展中國家的財政政策刺激下，預(yù)計今年四季度和明年，主要經(jīng)濟體今年四季度經(jīng)濟增長有望略有加快，但動力仍然不足。參考海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年三季度中國家電產(chǎn)品出口量基本符合年初預(yù)期;就全年預(yù)期，除微波爐全年出口預(yù)期增幅做收窄調(diào)整外，其他四大產(chǎn)品出口量及增幅維持年初判斷。
由中國機電產(chǎn)品進出口商會聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線(即北京智信道咨詢有限公司)共同編制的“中國家電出口景氣指數(shù)”顯示，參與調(diào)查的彩電、家用空調(diào)、冰箱冷柜、洗衣機和微波爐五類家電產(chǎn)品2012年第三季綜合景氣指數(shù)在“一般平穩(wěn)”區(qū)間，基本與基準(zhǔn)線(以100為基準(zhǔn))持平，相比上季上升2.25;綜合信心指數(shù)處于“一般向好”區(qū)間，高于基準(zhǔn)值(以100為基準(zhǔn))10.12，受出口季節(jié)特征及國際形勢影響，下一季信心指數(shù)明顯增強。
根據(jù)“中國家電出口景氣指數(shù)”2012年第三季調(diào)研統(tǒng)計，五類家電產(chǎn)品綜合景氣指數(shù)為99.08，低于基準(zhǔn)值0.92，景氣狀況“一般平穩(wěn)”，相比上季小幅上升。除彩電外，其他四大產(chǎn)品“出口景氣指數(shù)”均稍低于基準(zhǔn)值。景氣指數(shù)基本反映各產(chǎn)品出口的季節(jié)特征，家用空調(diào)和冰箱冷柜的出口旺季在上半年，因此這兩項產(chǎn)品三季度出口景氣指數(shù)相對二季度略有下降。2012年1-9月，空調(diào)和彩電兩個產(chǎn)品的出口同比略有下降，分別下降3.07%和3.82%。冰箱冷柜、洗衣機、微波爐出口實績相比去年同期穩(wěn)中有升，其中洗衣機增幅較大，同比增長11.85%，在五大家電產(chǎn)品出口中繼續(xù)表現(xiàn)突出。全球洗衣機產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)生產(chǎn)多中心分布，銷售區(qū)域輻射的特點，由此決定了其周邊區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)增長為出口規(guī)模穩(wěn)定創(chuàng)造條件。我國洗衣機出口國別集中在亞太及中東周邊區(qū)域，歐美區(qū)域較少滲透，2012年前三季，日本，俄羅斯及印尼都有兩位數(shù)以上增長。新興市場是我國洗衣機出口增長的主要地區(qū)，亞非拉國家特別是印度尼西亞、埃及等亞、非洲人口大國開始展現(xiàn)其巨大的消費潛力。2012年前三季度，我國對印尼洗衣機出口量為56.90萬臺，同比增長17.32%;對埃及出口量為39.75萬臺，同比增長130.03%。上述新興市場的快速崛起，將使外銷地位變的更加重要，我們預(yù)測洗衣機出口依然會保持增長態(tài)勢。同時，需要特別注意新興市場制造能力的形成。企業(yè)層面大部分均保持正增長，日韓企業(yè)表現(xiàn)相對突出，全球訂單向中國轉(zhuǎn)移是其中主要原因。
2012年第三季出口景氣指數(shù)八大指標(biāo)除“自有品牌比例”和“制造成本改善”外，其余均維持“一般”區(qū)間，其中“貿(mào)易環(huán)境”低于基準(zhǔn)值，“自有品牌比例”和“制造成本改善”停留在“稍差”區(qū)間，“外貿(mào)總額”在“一般向好”區(qū)間。三季度制造成本居高不下主要是由原材料的價格上漲導(dǎo)致。自有品牌一直是家電出口的軟肋，但部分國內(nèi)家電企業(yè)在自有品牌建設(shè)上不遺余力的建設(shè)并已取得一定成績。美的、海爾、格力等一線家電品牌企業(yè)已經(jīng)在加大自主品牌的出口力度。截止2012年10月份，美的的自主品牌出口較去年有20%的增長，高于整體出口的增長率。去年底，美的在越南建立生產(chǎn)基地，在東盟、香港、保加利亞設(shè)辦事處，在當(dāng)?shù)赝茝V美的品牌。格蘭仕、萬和等企業(yè)也非常重視自主品牌出口，自主品牌出口已經(jīng)占到了格蘭仕外貿(mào)總額的30%以上，并在法國、塞浦路斯、黎巴嫩等國家和地區(qū)占據(jù)了主流地位。
根據(jù)“中國家電出口景氣指數(shù)”2012年第三季調(diào)研統(tǒng)計，第四季五類家電產(chǎn)品綜合信心指數(shù)為110.12，高于基準(zhǔn)線10.12�；�2012年三季度國外經(jīng)濟環(huán)境初現(xiàn)回暖跡象，五大家電產(chǎn)品信心指數(shù)均環(huán)比上季上漲。
參考海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們對2012年前三季度中國家電產(chǎn)品出口量及增長幅度進行修正，同時對2012年四季度及全年中國家電產(chǎn)品出口量及增幅預(yù)測進行調(diào)整。2012年第三季度，家用空調(diào)和微波爐出口增幅略低于預(yù)期，其他三大產(chǎn)品出口符合預(yù)期。結(jié)合多年歷史數(shù)據(jù)，根據(jù)ARIMA模型原理(自回歸移動平均模型)，我們對家電五大產(chǎn)品2012年四季度及全年出口量及增幅進行預(yù)測調(diào)整，預(yù)測結(jié)果如表2顯示。通過前三季度實績檢驗，各家電產(chǎn)品出口基本在期初預(yù)測范圍內(nèi)運行，未出現(xiàn)較大異常;其中微波爐三四季及全年出口增幅做收窄調(diào)整，其他基本維持年初預(yù)測。具體來講，家用空調(diào)、冰箱冷柜全年出口預(yù)期呈現(xiàn)前高后低走勢，彩電、洗衣機預(yù)期前低后高，微波爐基本平穩(wěn)。就全年出口量而言，五大產(chǎn)品2012年出口預(yù)期相比上年保持穩(wěn)中略增。
關(guān)于“中國家電出口景氣指數(shù)”
“中國家電出口景氣指數(shù)”由中國機電產(chǎn)品進出口商會聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線(即北京智信道咨詢有限公司)共同編制，涉及彩電、家用空調(diào)、冰箱冷柜、洗衣機和微波爐五類家電產(chǎn)品。
通過對七十余家家電企業(yè)外貿(mào)經(jīng)理人進行調(diào)研訪問，以貿(mào)易環(huán)境、外貿(mào)總額、新出口訂單、出口價格、自有品牌比例、盈利狀況、營銷費用投入、制造成本八大因素作為綜合評價中國家電產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與預(yù)期的經(jīng)濟指標(biāo)，運用指數(shù)模型及專業(yè)統(tǒng)計方法，“中國家電出口景氣指數(shù)”科學(xué)監(jiān)測家電出口運行及未來發(fā)展趨勢。
2010年7月，“中國家電出口景氣指數(shù)(2010年中期)”首發(fā)，逐季調(diào)整與完善數(shù)據(jù)模型與統(tǒng)計樣本;2011年元月，“2010年第四季中國家電出口景氣指數(shù)及2011年中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行預(yù)測”發(fā)布，預(yù)測2011年五類家電產(chǎn)品全年出口量繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，增幅有不同程度收窄。2011年7月，參考2011年1-5月五類家電產(chǎn)品海關(guān)出口實績，再度發(fā)布“2011年中國家電出口預(yù)測”(調(diào)整)。2012年1月，對2011年中國家電產(chǎn)品出口量及增長幅度進行修正，同時發(fā)布“2012年中國家電產(chǎn)品出口預(yù)測”，并在未來每季末進行修正、調(diào)整。
(關(guān)鍵字：第三季 家電 出口 自有 品牌 不高)
