互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及新媒體的出現(xiàn)，對(duì)紙及紙板消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)重塑社會(huì)業(yè)態(tài)。對(duì)于新聞紙來說，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒走向萎縮已是不爭的事實(shí)，新聞紙的生產(chǎn)和銷售將步入寒冬。

目前，世界紙及紙板生產(chǎn)和消費(fèi)增長停滯。2010年-2014年，世界紙及紙板產(chǎn)量和消費(fèi)量在3.9億噸-3.99億噸之間徘徊。其主要原因是，美國、英國、法國、德國、加拿大和意大利等世界主要發(fā)達(dá)國家紙和紙板市場萎縮，消費(fèi)需求持續(xù)下降;中國、巴西、俄羅斯、印度等主要發(fā)展中國家紙及紙板消費(fèi)需求雖然繼續(xù)增長，但增速放緩。

在上述背景下，世界新聞紙的用量持續(xù)走低，已由2004年歷史性峰值3920萬噸減少到2014年的2760萬噸，10年間新聞紙消費(fèi)需求凈減少1160萬噸。在主要新聞紙消費(fèi)國家中，發(fā)達(dá)國家新聞紙消費(fèi)萎縮發(fā)生時(shí)間較早，這與發(fā)達(dá)國家新媒體發(fā)育較早有關(guān)。美國和加拿大新聞紙用量峰值發(fā)生時(shí)間在1999年;英國發(fā)生于2002年;法國和日本發(fā)生于2004年;德國發(fā)生于2005年;意大利發(fā)生于2006年。發(fā)展中國家新聞紙用量峰值發(fā)生時(shí)間相對(duì)較晚。巴西和墨西哥新聞紙用量峰值發(fā)生于2008年;我國新聞紙用量峰值比美國整整晚了10年，發(fā)生于2009年;印度發(fā)生于2014年。

近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)和新媒體獲得了蓬勃發(fā)展，對(duì)新聞紙的生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生了前所未有的沖擊。

我國新聞紙消費(fèi)量已由2009年的461萬噸峰值銳減到2014年的321萬噸。凈減少量為140萬噸，下降幅度達(dá)39%，這種趨勢(shì)還將延續(xù)。按此下降速率測(cè)算，到2020年，我國新聞紙的年需求量將減少到240萬噸。然而，新媒體的發(fā)展速度往往超出人們想象。如果大膽估計(jì)的話(美國過去15年新聞紙消費(fèi)量降低了2/3)，到2020年，我國新聞紙年需求量或?qū)⒌陀?00萬噸。

與世界新聞紙需求萎縮形成鮮明對(duì)照的是，世界各國生活用紙消費(fèi)量持續(xù)增長，呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象。生活用紙區(qū)別于其他紙品，與一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國民收入的提高程度直接相關(guān)。過去的50年中，世界生活用紙消費(fèi)量逐年增加，其持續(xù)增長趨勢(shì)曾未停止。1964年世界生活用紙總消費(fèi)量為302萬噸，到2014年達(dá)3190萬噸，年均增長率為4.8%。