春節(jié)回鄉(xiāng)，半個月的假期，給了我足夠觀察中國經(jīng)濟(jì)冷暖與社會變遷的時(shí)間。在我們那城鄉(xiāng)結(jié)合部，連片待拆的舊民居圍墻上，歪斜地涂抹著一長排黑色的“拆”字，異常醒目，像致蒼茫歲月的挽詞。城郊拆遷一場接一場，拆遷隊(duì)像明星趕場似的檔期不斷。多少良田美池桑竹之屬，轉(zhuǎn)瞬間就雨后春筍般冒出高樓大廈。

城市像一座尖銳、龐大、冰冷的機(jī)器，山呼海嘯，氣勢磅礴，隨時(shí)準(zhǔn)備將人吞噬。仿佛被逼退到大時(shí)代的懸崖邊，讓我有些暈眩，忽覺莽莽神州，如同一片塵埃翻滾的拆遷工地。由于“攤大餅”到“拉面條”的發(fā)展模式，導(dǎo)致大建設(shè)帶來觸目驚心的大破壞、大污染、大浪費(fèi)。而且政績沖動、拜金主義之下，全國各地大都如此。這是回鄉(xiāng)見聞之后的一點(diǎn)感慨。

就是我所處的建材行業(yè)，既是這個時(shí)代的功臣，也是這個時(shí)代的從犯。城鎮(zhèn)化中面臨的種種弊病，這不僅僅是政府需要思考的，也是房地產(chǎn)開發(fā)商和建材制造商需要思考的。而且，從目前來看，地方政府毫不掩飾造城的熱情，不僅是樓盤面臨過剩，房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也面臨著過剩。建材產(chǎn)業(yè)大有淪為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈炮灰的趨勢。普遍將城鎮(zhèn)化看成下一輪的經(jīng)濟(jì)增長源泉，但是城鎮(zhèn)化到底有多少潛力可挖也需要探討。這是我所見到的繁榮背后的隱憂。

2月18日，國家工信部原材料司發(fā)布數(shù)據(jù)，2012年陶瓷磚產(chǎn)量92億平方米，同比增長9.4%。據(jù)說中國是統(tǒng)計(jì)學(xué)家的夢魘，要拿出令人信服的數(shù)據(jù)相當(dāng)困難。去年，2012年陶瓷行業(yè)普遍開工率不足，要達(dá)到產(chǎn)量增長9.4%，應(yīng)該是相當(dāng)困難的。這是我對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的一點(diǎn)懷疑。

春節(jié)前，與尹虹博士聊天，談及2013年陶瓷行業(yè)發(fā)展。他預(yù)測行業(yè)應(yīng)該與2012年差不多，增長將在5%以下(當(dāng)時(shí)工信部原材料司的數(shù)據(jù)還沒出來)。可能我悲觀一點(diǎn)，認(rèn)為行業(yè)在2013年的增長可能會在2%以下，甚至在最近一兩年將首次迎來負(fù)增長。第一，92億平方米的陶瓷磚年產(chǎn)量，這是一個峰值，頂?shù)教旎ò迳先チ耍�未來已�?jīng)沒有多少增長的空間;第二，我國的落后產(chǎn)能占到15%-20%，部分行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，需要加快淘汰，其中當(dāng)然包括陶瓷產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)潛伏著危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)。因此需要把化解陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要任務(wù)。

預(yù)計(jì)在“十二五”后三年發(fā)展時(shí)間里，可能20%左右的產(chǎn)能會被淘汰，那么平均下來一年將淘汰7%左右。淘汰的部分產(chǎn)能，足以抵消掉增長的部分。第三，環(huán)保風(fēng)暴將在2013年勁吹，這對很多企業(yè)來說是一道很難跨過的門檻。第四，市場容量有限。所以我認(rèn)為行業(yè)在2013年的增長會在2%以下，甚至在最近一兩年將首次迎來負(fù)增長。這是我對行業(yè)發(fā)展的一個判斷。

春節(jié)后，拜訪一些企業(yè)家，他們普遍表示，2013年市場會比2012年好一些，但不會好很多。中國是政策市場，受國家政策影響很大。市場可不可持續(xù)就很難說，但短期內(nèi)會比較好。由于2012年陶瓷行業(yè)景氣很低，同時(shí)這一輪產(chǎn)能擴(kuò)張周期進(jìn)入尾聲，2013年新投產(chǎn)能將繼續(xù)下降，加上落后產(chǎn)能淘汰，將對品牌企業(yè)帶來利好。這幾年來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)對品牌的重視已經(jīng)形成高度共識，不僅在品牌名稱、品牌形象上下足功夫，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營的時(shí)代。市場整合正在緩慢起步。這是我對2013年一些粗淺的認(rèn)識。

(關(guān)鍵字：陶瓷)