在2008金融危機頂峰被美國銀行收購、2013年被取消了法人實體存在、曾經(jīng)資產(chǎn)管理規(guī)模位居全球第一的美林證券(Merrill Lynch)，存在的痕跡越來越淡，著實令歐美金融人唏噓。

美國資產(chǎn)值排名第二大的銀行美國銀行(交易代碼BAC)宣布，將從交易和投行部門移除“美林證券”(Merrill Lynch)品牌。

“美林”(Merrill)的名稱將只出現(xiàn)在美國銀行最大的財富管理業(yè)務(wù)部門，商標Logo仍保留現(xiàn)有的標志牛。而與企業(yè)客戶對接的部門改名為“美國銀行”，投行和交易業(yè)務(wù)改名為“美國銀行證券”(BofA Securities)。此前，上述去掉“美林”品牌名的部門統(tǒng)稱為“美銀美林”(BAML)。

此外，美國銀行還會逐漸在歷史中淡出“美國信托”(U.S Trust)這個品牌名稱，為超高凈值客戶提供的服務(wù)將統(tǒng)一稱為“美國銀行私人銀行”。美國銀行在新聞發(fā)布會上表示，已經(jīng)開啟了一項為期多年的廣告活動，以突出這些改變，去年11月美國銀行還發(fā)布了新的企業(yè)標識(logo)。

“美國信托”和“美林證券”這兩個美國銀行業(yè)中最引以為豪的品牌逐漸壽終正寢，標志著“一個時代的結(jié)束”。特別是美林證券這個曾經(jīng)名震全球的品牌，將不再出現(xiàn)在美國銀行的投行、全球市場和資本市場等多項重點業(yè)務(wù)中。

在金融危機收購隕落巨頭后上任的美國銀行CEO Brian Moynihan，肩負著整合多個被收購部門業(yè)務(wù)和文化的重任。由于沒有在美銀股東投票收購事宜之前披露美林證券已經(jīng)積累的大量虧損，美銀在收購美林后的一段時間里出現(xiàn)巨額虧損。美銀在2014年的營收比2010年Moynihan上任之初下跌了24%，遠遠落后于花旗銀行、摩根大通和富國銀行等競爭對手，直到近期才業(yè)績好轉(zhuǎn)。

今年1月中旬發(fā)布的2018年四季報顯示，美國銀行當(dāng)季凈利潤創(chuàng)下73億美元的歷史新高，同比大增208%。FICC業(yè)務(wù)營收雖同比下滑15%，但略好于同行。當(dāng)日股價收盤大漲7.16%，報收28.45美元，創(chuàng)2018年11月5日以來最高。

CEO Brian Moynihan曾表示，創(chuàng)紀錄的利潤得益于多個部門協(xié)同合作，我們會持續(xù)整合公司，繼續(xù)十年前開啟的道路。將“美林”品牌回歸金融危機后收購的核心業(yè)務(wù)本源——財富管理，以及去掉美國最古老信托“美國信托”的名號，是美國銀行“一個公司”(One-Company)策略的一部分，意在更為緊密地連接銀行內(nèi)部的多個業(yè)務(wù)和品牌。

分析：逐漸淡去的品牌，曾是好幾代金融人的記憶

當(dāng)時還是美國資產(chǎn)值第一大的美國銀行于2006年從嘉信理財手中、作價33億美元購買了美國信托這個品牌。美國信托成立于1853年，是美國第一個信托公司，后來成為美國有錢人精英的代名詞：

其創(chuàng)始人包括19世紀末美國最大的零售商和批發(fā)商Marshall Field、時任紐約州副州長Erastus Corning和時任紐約市長Joseph Lawrence，早期客戶包括“鍍金時代”(Gilded Age)的大亨William Waldorf Astor(華爾道夫酒店建造者)和Oliver Harriman等美國史上最富裕家族的傳人。美國信托當(dāng)時也稱自己是最大和最受尊敬的財富管理公司之一。

美林證券早年與如今高盛之盛名不相上下，曾被稱為“美林媽媽”(Mother Merrill)。在美林證券前掌門人、里根時期財政部長Don Regan等人的帶領(lǐng)下，美林證券一直以“強大的企業(yè)文化”著稱，并在財富管理方面深耕細作：

雖然很多競爭對手都通過收購實現(xiàn)了增長，但美林證券主要依靠有機增長(organic growth)，只收購了精品投行White Weld和小型區(qū)域經(jīng)紀公司Advest。美林證券的大多數(shù)財富管理顧問和分支機構(gòu)的經(jīng)理都是從一個共同的培訓(xùn)項目中畢業(yè)，這個項目培養(yǎng)了強大而自豪的文化，很多顧問提到美林證券便冠以“美林媽媽”之稱，還有人說自己流的血液都是美林證券的“logo藍”。

美林證券將銀行產(chǎn)品引入經(jīng)紀業(yè)務(wù)，最著名的是現(xiàn)金管理賬戶。美林證券為其顧問提供最先進的技術(shù)、貸款能力(早在任何銀行關(guān)系之前)和標志性的廣告活動，這令公司客戶忠誠于所屬的顧問機構(gòu)，而不是顧問本身。

在整個戰(zhàn)后時期和50年代的牛市中，美林是創(chuàng)新和金融信息的普及者。該公司在大中央車站投資建造了一個永久性信息中心，發(fā)布提供各種各樣的教育小冊子和廣告，題目是“大家應(yīng)該知道這只股票和債券業(yè)務(wù)”，甚至贊助為婦女舉行的投資研討會。這些新的想法使美林成為當(dāng)時最有名的投資公司：

1959年美林成為大型華爾街公司并購業(yè)務(wù)中的老大，并達到當(dāng)時創(chuàng)紀錄的盈利1300萬美元。20世紀60年代，美林開始向多元化和國際化方向發(fā)展。1964年收購了全國規(guī)模最大，在政府債券這個市場最負盛名的C.J. Devine公司。公司還進入房地產(chǎn)融資、資產(chǎn)管理、經(jīng)濟咨詢等領(lǐng)域，并增加了20個新的海外辦事處，1964年成為第一家在日本成功登陸的美國證券公司。

在Don Regan擔(dān)任董事長和首席執(zhí)行官期間，他引導(dǎo)美林開展雄心勃勃的多元化方案，目的是把美林打造成"一站式投資和房地產(chǎn)規(guī)劃的機構(gòu)"。

但“天下沒有不散的筵席”，美林證券成為2008年金融危機時又一折翼的巨頭，當(dāng)年9月被美銀以約440億美元的總交易額收購：

在被美國銀行收購五年后，99歲高齡的美林證券還是沒能徹底“康復(fù)”。截至2013年第二季度，美林證券有620億美元長期債務(wù)。8月20日，美銀向美國監(jiān)管機構(gòu)提交的文件稱，美銀最快會在今年第四季度解散美林證券，日后“美林”的品牌只會用于零售證券及投資銀行等業(yè)務(wù)。這意味著，屆時美林證券將不再作為法人實體存在，只是美銀旗下一項分支業(yè)務(wù)品牌而已。

美林證券曾屬“豪門”。資料顯示，美林證券創(chuàng)辦于1914年，隨著上世紀50年代全球擴張的趨勢，美林擴張步伐加快，成為全球最大的金融管理咨詢公司之一，擁有1.7萬名財務(wù)顧問，在墨西哥、法蘭克福、巴黎等43個美國以外的地區(qū)設(shè)有分支機構(gòu)，旗下所管理的客戶資產(chǎn)總值達1.7萬億美元，還持有全球最大投資管理公司之一貝萊德美林投資管理近一半的股權(quán)，其管理資產(chǎn)總值約1萬億美元。

雖然美林證券被收購近11年，在2013年解散法人地位前，作為美國銀行的全資附屬機構(gòu)早就度過了磨合期，因此，被美國銀行后續(xù)的業(yè)務(wù)范圍重新劃分與界定影響并不會很大。但“美銀美林”和“美林證券”這兩個全稱的消逝，不免令人唏噓。

Smith Barney和貝爾斯登等叱咤一時的巨頭在金融危機后都被收購，這些傳奇品牌都逐漸消失，只有美林證券的名字仍被使用，提醒人們昔日的輝煌和美國金融的歷史。而從周一美國銀行的最新決定開始，“美林證券”(Merrill Lynch)終于作古了。

美國銀行周一盤中最高漲1.8%，最高觸及29.59美元，接近1月28日所創(chuàng)的年內(nèi)新高;較去年圣誕平安夜“大屠殺”跌至的52周新低22.66美元累漲30%，進入技術(shù)性牛市區(qū)間。

(關(guān)鍵字：銀行 撤銷 招牌)