9月10日下午，2015年夏季達(dá)沃斯舉行“中國(guó)企業(yè)家的國(guó)際崛起”論壇，探討影響中國(guó)企業(yè)崛起的密碼。論壇上，嘉賓們?cè)趩?wèn)，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程已經(jīng)到了哪個(gè)階段?要打造真正意義上的全球企業(yè)和品牌，中國(guó)企業(yè)家還需采取哪些舉措?

中國(guó)企業(yè)國(guó)際崛起還“在路上”

根據(jù)中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2014年，中國(guó)對(duì)外投資規(guī)模達(dá)1400億美元，首次超過(guò)利用外資規(guī)模，成為中國(guó)資本凈輸出元年。在《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單里，中國(guó)企業(yè)數(shù)量一年高過(guò)一年，去年上榜了100家，今年創(chuàng)紀(jì)錄上榜106家，約占總數(shù)的五分之一。然而，讓人感到尷尬的是，在BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單中，中國(guó)企業(yè)今年僅有14個(gè)席位，排名最靠前的騰訊止步前十名，位列第十一。

“我們不久前在美國(guó)做了一份問(wèn)卷，銷量排名前50名的企業(yè)中有好幾家是中國(guó)企業(yè)，但97%的美國(guó)人叫不上來(lái)這些中國(guó)企業(yè)的名字。”全球第二大獨(dú)立公關(guān)顧問(wèn)公司安可顧問(wèn)公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事長(zhǎng)Margery Kraus指出，中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值與收入規(guī)模并不匹配。

她認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，傾向于更關(guān)注投資回報(bào)率，對(duì)品牌打造的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“這是十分危險(xiǎn)的，特別是在發(fā)生危機(jī)公關(guān)的時(shí)候。只有與消費(fèi)者和合作伙伴建立信任的關(guān)系，你的商業(yè)運(yùn)營(yíng)才是可持續(xù)的。”

談到海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的陌生，海航集團(tuán)董事長(zhǎng)陳峰認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化道路才開始不久，一時(shí)間還不適應(yīng)是很正常的，再好的產(chǎn)品要獲得認(rèn)可都需要時(shí)間，在這個(gè)過(guò)程中需要付出點(diǎn)代價(jià)。“要想實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，需要至少有150家到200家的中國(guó)企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)。”

為了在國(guó)際市場(chǎng)上擴(kuò)大品牌影響力，長(zhǎng)江商學(xué)院院長(zhǎng)項(xiàng)兵認(rèn)為，要避免過(guò)多鼓吹“民族品牌”，“我們需要忘掉自己是個(gè)中國(guó)公司，做真正有全球責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，這種境界的提升是成功不可或缺的條件。”

更重要的是，項(xiàng)兵指出，中國(guó)企業(yè)要意識(shí)到自己的短板，沉下心來(lái)修煉好“內(nèi)功”。中國(guó)企業(yè)整合全球資源的能力還很薄弱，不僅落后歐美企業(yè)，與印度企業(yè)也有差距。在全球責(zé)任擔(dān)當(dāng)方面也需要補(bǔ)課，“美國(guó)企業(yè)家開口閉口都是全球問(wèn)題，而中國(guó)企業(yè)家談中國(guó)問(wèn)題多一些。我們已經(jīng)是全球GDP第二大經(jīng)濟(jì)體，但視野差距非常之大。”

東軟集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官劉積仁指出，文化上的水土不服也是需要克服的問(wèn)題。他舉例說(shuō)，“我們?cè)跉W洲普遍會(huì)遇到假期多的問(wèn)題，特別是在芬蘭，有個(gè)月幾乎整個(gè)月都是假期。一到這個(gè)時(shí)候，當(dāng)?shù)貑T工把手機(jī)關(guān)了，根本找不到人。剛一開始，我們認(rèn)為他們工作不努力。但后來(lái)我們理解了，芬蘭天黑的時(shí)間特別長(zhǎng)，白天的時(shí)候很少。

“我們不能因?yàn)橛绣X了，就把我們的價(jià)值觀強(qiáng)加給他們。當(dāng)?shù)厝藢?duì)錢不像我們那么在意，他們對(duì)生活、對(duì)家庭的關(guān)注也在影響我們。我們要懂得尊重別人的文化。”劉積仁說(shuō)。

中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展?jié)摿?/p>

但另一方面，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力正在得到與會(huì)嘉賓的認(rèn)可。

在本屆夏季達(dá)沃斯論壇上，世界經(jīng)濟(jì)論壇評(píng)選出132家“全球成長(zhǎng)型公司”，其中有10家中國(guó)企業(yè)上榜，它們是匯付天下、愛(ài)奇藝、滴滴快的、東方風(fēng)行、大疆創(chuàng)新、大眾點(diǎn)評(píng)、華大基因、樂(lè)視、晶科能源和美年大健康。9月10日，世界經(jīng)濟(jì)論壇執(zhí)行董事、大中華區(qū)首席代表艾德維在頒獎(jiǎng)典禮上表示，這些企業(yè)獲獎(jiǎng)?wù)f明，中國(guó)在很多領(lǐng)域都具有技術(shù)創(chuàng)新能力，能夠創(chuàng)造出新的商業(yè)，這將會(huì)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力。

“當(dāng)我們剛到中國(guó)的時(shí)候，就看到了中國(guó)對(duì)于擁有更多世界500強(qiáng)企業(yè)的渴望，那時(shí)候只有三四家，幾年后的今天，現(xiàn)在大約有100家。這展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊?guó)政府提出了制造業(yè)倡議、創(chuàng)新倡議極大地鼓勵(lì)了新一代企業(yè)家，不僅滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，而且有國(guó)際化發(fā)展的眼光。”艾德維在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采記者訪時(shí)說(shuō)道。

去年，李克強(qiáng)總理在夏季達(dá)沃斯論壇上提出推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”。此后，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的浪潮席卷中國(guó)土地。在10日的開幕式上，李克強(qiáng)進(jìn)一步指出，“雙創(chuàng)”是結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，將持續(xù)推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)等改革，減免小微企業(yè)稅費(fèi)，建立創(chuàng)投引導(dǎo)基金，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，實(shí)施“中國(guó)制造2025”等。

印度辛杜佳集團(tuán)歐洲區(qū)董事長(zhǎng)Prakash P. Hinduja向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表記者示，從李克強(qiáng)總理的講話中看到了中國(guó)政府推進(jìn)改革的清晰計(jì)劃，相信中國(guó)可以利用科技和人才優(yōu)勢(shì)推動(dòng)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展。“我在中國(guó)新一代身上看到了很大的潛力，他們將提出很多偉大的想法。”

“一帶一路”加快中企走出去步伐

在9日的“現(xiàn)代絲綢之路”分論壇上，多國(guó)政府高官紛紛表示，對(duì)中國(guó)提出的“一帶一路”倡議充滿信心，希望能夠吸引中國(guó)企業(yè)前往投資，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。格魯吉亞總理伊拉克利·加利巴什維利表示，正在建設(shè)1億噸級(jí)吞吐量的深水港，由此可以減少7000公里的運(yùn)輸距離;蒙古國(guó)總理其米德·賽汗比勒格表示，中國(guó)、蒙古和俄羅斯將在鐵路、輸油管道以及其他轉(zhuǎn)運(yùn)道路的建設(shè)上進(jìn)行合作。

阿聯(lián)酋沙迦投資發(fā)展局首席執(zhí)行官馬萬(wàn)·阿勒·瑟卡爾(Marwan J. Al Sarkal)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，幾天前剛剛與中國(guó)產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展協(xié)會(huì)簽署了一份推廣貿(mào)易和投資的合作備忘錄。“我們希望能夠吸引更多的中國(guó)企業(yè)到沙迦投資，特別是在醫(yī)療衛(wèi)生、交通物流、旅游和新能源產(chǎn)業(yè)開展項(xiàng)目對(duì)接工作。”去年，中國(guó)和阿聯(lián)酋貿(mào)易額增長(zhǎng)了16%，達(dá)到548億美元，其中，中國(guó)和沙迦的貿(mào)易額達(dá)到50億美元。

中國(guó)民生投資股份有限公司副總裁陳國(guó)鋼表示，“國(guó)家提出‘一帶一路’戰(zhàn)略，給民營(yíng)企業(yè)指出了未來(lái)投資的方向。大家各自出去投資，那就是做一個(gè)小帆板出海，大家能在一起借用亞投行和絲路基金這個(gè)平臺(tái)，就可以做成萬(wàn)噸巨輪出海，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng)”。

(關(guān)鍵字：一帶一路 GDP)