調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國品牌液晶電視外銷量保持高增長態(tài)勢，四月國內(nèi)六大品牌外銷出貨量為208.9萬臺，同比增長41.1%；預計二季度外銷出貨量將達到597.0萬臺，同比增長40.2%。

從品牌表現(xiàn)來看，長虹、海信和海爾同比增幅較大；外銷區(qū)域表現(xiàn)來看，北美洲、歐洲和非洲市場同比增幅較大。

群智咨詢分析認為，中國品牌上半年外銷出貨量同比大幅增長主要原因，首先是終端市場庫存健康。經(jīng)過2013年前三季度的庫存消化，2014年初終端市場庫存達到正常水平。一方面，渠道商需要回補庫存；另一方面年度新品啟動需要積極備貨。

其次，因為全球市場日本品牌銷售比重下降，韓國及中國品牌比重上升。一直以來，日本品牌以其高品質(zhì)在全球市場廣受認可，但在新興市場迎來更新?lián)Q代需求以及智能電視進入普及期的同時，日本品牌由于缺乏在新興市場的耕耘和智能電視產(chǎn)品的投入，其全球市場份額迅速下滑，相反韓國和中國品牌增速明顯，搶占日本品牌的市場份額。

第三，“世界杯”備貨也拉動了需求。今年巴西“世界杯”舉行時間是6月12日至7月13日，終端渠道提前于二季度啟動備貨，國內(nèi)品牌皆準備多個型號備戰(zhàn)世界杯，以期銷量提升。

另外，海外部分地區(qū)需求上升。一方面，北美洲和歐洲地區(qū)大型超市需求增加。隨著中國品牌電視價格的持續(xù)下降及性能提升，海外大型超市逐漸增加對中國六大品牌和二線品牌的采購量，中國品牌海外出貨增幅較大的區(qū)域也是大型超市較集中的北美洲和歐洲。另一方面，非洲地區(qū)也因中非關(guān)系強化出貨增速提升。新一屆政府上任之后，繼續(xù)強化中非關(guān)系，在金融、交通方面給予援助，不僅為中國企業(yè)的出口拓展渠道，也間接加強非洲消費者對中國品牌的好感度。

(關(guān)鍵字：液晶電視 外銷 海爾)