互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重構正在加速，上海汽車集團股份有限公司花費數(shù)億元獨資打造的中國汽車市場首個O2O（Online To Offline，線上到線下）電子商務平臺“車享網(wǎng)”于今天（28日）正式上線。

上汽相關人士昨日告訴早報記者，這個網(wǎng)絡將依托上汽旗下各大品牌及數(shù)千家經(jīng)銷商，為客戶提供一站式解決方案。

今后，“車享網(wǎng)”平臺將以用戶為中心，通過線上線下無縫對接的電子商務模式，緊密圍繞與汽車息息相關的業(yè)務，從用戶選車開始到購車、用車、換車，都可以通過這個平臺完成。但支付和體驗目前仍有風險，流量問題或成車享網(wǎng)最大的短板。

上汽昨晚發(fā)布的2013年年度報告顯示，上汽目前擁有超過2000萬車主用戶，2013年的整車銷量達到510萬輛，占全國乘用車總銷量的25%, 全年整車銷售2223.7萬輛，同比增長14.6%，全年實現(xiàn)營業(yè)總收入5658億元，歸屬于母公司股東的凈利潤達248億元。

八城市先試

早報記者昨日從上汽獲悉，車享網(wǎng)的項目公司名為上海賽可電子商務有限公司，注冊資本金2億元。該公司隸屬于上海汽車工業(yè)銷售有限公司，其總經(jīng)理為夏軍。

此前有報道稱，上汽最初并未打算獨自試水電商領域，曾經(jīng)計劃出資40億元和天貓合作，由后者為上汽量身定制一個汽車電商平臺。但出于種種原因，雙方未能就合作達成一致，上汽最終決定單干。

從去年起，上汽已經(jīng)開始籌劃電商平臺事宜，并聘請了中介機構DCG設計搭建架構、設計流程等前期準備工作；并從華為購買價值數(shù)千萬元的硬件設備（包括服務器）。

首批進駐“車享網(wǎng)”的有上汽乘用車品牌榮威、MG、別克、雪佛蘭、凱迪拉克、大眾、斯柯達、寶駿和上汽商用車品牌上汽大通。同時，選擇上海、南京、杭州、蘇州、寧波、天津、成都、深圳八個城市超過120家經(jīng)銷商率先試點。

中國乘用車聯(lián)席會副秘書長崔東樹表示，車享網(wǎng)對于上汽來說是一個很好的展示平臺。“它有效地脫離了淘寶、京東等其他電商，形成了自己的模式，有利于更好地把控和宣傳。”

或可憑二維碼取車

按照計劃，今后消費者在車享網(wǎng)上看中某款汽車，下單預訂后，將會得到一個二維碼或序列號，拿著這個二維碼或序列號去線下經(jīng)銷商處，就直接交余款、取車，不用擔心網(wǎng)上低價、實體店無車或加價才能提車的局面。

此外，隨著訂單生成，一系列數(shù)據(jù)均被歸集，省去了汽車經(jīng)銷商、傳統(tǒng)網(wǎng)站需要重新輸入相關資料的時間和成本。此后，關于消費者售后維修的一系列數(shù)據(jù)也將進入同一數(shù)據(jù)庫。

不過，車享網(wǎng)相關人士強調，通過價格優(yōu)惠吸引客戶并非長久之計，他只能保證車享網(wǎng)上線之初給出一定的價格優(yōu)惠。

車享網(wǎng)相關人士更希望的是，通過這次優(yōu)惠能讓客戶了解到，除了價格，他們能夠為客戶提供更多的東西，比如線上線下的一致性：線上有車，那么線下一定有車；線上的承諾，比如價格，線下一定能兌現(xiàn)。

車享網(wǎng)首席運營官吳越表示：“我們希望在網(wǎng)上能夠說到做到，如果是其他網(wǎng)商的承諾，我們也希望經(jīng)銷商兌現(xiàn)它，支持線上線下業(yè)務打通，為客戶提供線上線下的一致性體驗。”

據(jù)了解，此前雙十一，各大汽車垂直類門戶、淘寶電商都無法打通線上線下。即使消費者在網(wǎng)上下單了，去經(jīng)銷商店買車了，這些門戶網(wǎng)站、電商均無法確認是否成交，只能通過客戶曬單反饋等方式補足信息。

不會取代線下實體店

上汽總裁陳虹昨日表示：隨著線上線下業(yè)務的相互滲透、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互跨界，未來將沒有嚴格意義上的傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之 邊界，未來企業(yè)都將是互聯(lián)網(wǎng)世界的一員。隨著高科技的應用，汽車開始成為一種多功能、多用途的移動載體和終端，這必然會給用戶帶來全新的體驗和價值感受， 并最終促使汽車行業(yè)從工業(yè)時代向數(shù)字時代轉型。O2O模式將成為汽車電商發(fā)展的重要趨勢，而整個模式成敗的關鍵是線下對客戶優(yōu)質服務承接的標準化和一致 性。

中國汽車流通協(xié)會會長何黎明此前曾指出，O2O模式未來將會給整個汽車流通領域帶來巨大影響，但線下的展廳、實體店仍將繼續(xù)存在。現(xiàn)階段汽車銷售中 的實車展示和試駕等關鍵環(huán)節(jié)，無法通過在線環(huán)節(jié)取代。但應看到的是，消費者會越來越多地依賴線上平臺，未來“線上集客-電話邀約-門店觀摩”將會是主要的 方式。

有評論稱，如果上汽電商平臺成功，上汽將從一家工業(yè)企業(yè)轉身為工業(yè) 服務型企業(yè)。

(關鍵字：上汽 汽車 平臺)