2月，春節(jié)假期后開工沒多久，多個(gè)冰箱企業(yè)搶先開盤，時(shí)間與往年相比大幅提前，背后的原因可想而知，在有限的渠道資源中先下手為強(qiáng)，開局就呈現(xiàn)出激烈的景象。

艾肯家電網(wǎng)采訪了國(guó)內(nèi)冰箱領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士，了解到情況并不樂觀，給出的市場(chǎng)預(yù)判是：2014年冰箱行業(yè)整體銷量難以出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，保持平穩(wěn)是最好的結(jié)果，出現(xiàn)下滑的可能性極大。

一線品牌蠶食份額

“雖然對(duì)開門、多門冰箱增幅明顯，不過三四級(jí)市場(chǎng)需求透支帶來的下滑幅度大于高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)。”這就是2014年冰箱領(lǐng)域面臨的主要問題，上述人士談到。

目前無論是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌，均加大高端產(chǎn)品的推廣，希望以此彌補(bǔ)三四級(jí)市場(chǎng)萎靡造成的不利因素。與此同時(shí)，包括海爾、美的在內(nèi)的一線品牌，利用規(guī)�；�生產(chǎn)降低成本，推出更多適合三四級(jí)市場(chǎng)的低價(jià)產(chǎn)品，直接沖擊中小品牌。

單純依賴低價(jià)的冰箱品牌在馬年將迎來格外艱巨的生存環(huán)境。隨著電商的發(fā)展，海爾借助自有物流日日順，可以直接到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)并完成安裝，產(chǎn)品陣容包含了50L單門到728L多門，滿足不同層次的消費(fèi)需求。

國(guó)際化品牌知名度、完善的售后服務(wù)，加之星羅密布的網(wǎng)點(diǎn)，使得海爾在三四級(jí)市場(chǎng)如魚得水，攻城略地，對(duì)中小品牌造成的沖擊可想而知。

資金實(shí)力大比拼

新飛冰箱江蘇區(qū)域負(fù)責(zé)人趙海經(jīng)理，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他分析認(rèn)為，包括海爾、美的、容聲在內(nèi)的品牌在2013年市場(chǎng)份額、銷售規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，動(dòng)力來源于幾個(gè)方面：一是增加產(chǎn)品種類，尤其是冷柜、高端系列等，海爾卡薩帝、美的凡帝羅、容聲艾弗爾就是典型代表；二是加大宣傳力度，在央視、地方衛(wèi)視、地鐵站等各個(gè)平臺(tái)高頻度宣傳，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能看到一線品牌的身影，對(duì)高端系列產(chǎn)品留下了深刻印象；三是砸重金研發(fā)，新品一波接著一波，智能化、節(jié)能化、人性化產(chǎn)品迅速得到年輕消費(fèi)者和高端群體的青睞；四是全國(guó)連鎖賣場(chǎng)重點(diǎn)推廣，高端冰箱銷量主要來自一二線城市賣場(chǎng)，商家的推薦對(duì)消費(fèi)者做出選擇起到了不可忽視的影響作用。

而上述種種措施都是以龐大的資金投入為基礎(chǔ)，中小品牌在2013年已經(jīng)艱難維系，基本沒有能力在2014年大手筆投入推廣新品，智能化技術(shù)薄弱。單純低價(jià)早已不是冰箱品牌沖擊市場(chǎng)的利器，消費(fèi)者愿意多花幾百元甚至上千元購(gòu)買一臺(tái)“高大上”的產(chǎn)品。

如何化危為機(jī)?

業(yè)內(nèi)專家也提到，城鎮(zhèn)化建設(shè)使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)產(chǎn)生更多消費(fèi)需求，家電無疑是受益行業(yè)之一。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)曾經(jīng)是中小品牌的強(qiáng)勢(shì)地盤，如今海爾、美的等大品牌都將該市場(chǎng)定位為未來增長(zhǎng)點(diǎn)之一，必然蠶食小品牌市場(chǎng)份額。

就職于新飛冰箱的趙海經(jīng)理給出了他的建議和看法，他表示中國(guó)消費(fèi)者多元化需求將長(zhǎng)期存在，中小品牌仍有機(jī)會(huì)，增加新品數(shù)量、開發(fā)渠道網(wǎng)點(diǎn)、保障產(chǎn)品質(zhì)量，依然是不二法門，同時(shí)要有效利用電商平臺(tái)，多途徑擴(kuò)銷。

2月10日在中國(guó)經(jīng)濟(jì)50人論壇現(xiàn)場(chǎng)，吳敬璉、厲以寧等重量級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)專家，對(duì)2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)走出給出了完全不同的看法，足見國(guó)內(nèi)宏觀面展現(xiàn)出的撲朔迷離之態(tài)，這對(duì)包括家電在內(nèi)的制造業(yè)發(fā)展同樣帶來了不可預(yù)知的變數(shù)。

(關(guān)鍵字：春節(jié)假期 冰箱企業(yè))