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北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司（CMM）最新研究報(bào)告顯示，受益樓市回暖和國慶黃金周“雙節(jié)”因素、節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼等因素影響，冰箱國內(nèi)零售市場(chǎng)有望在9月17日-10月7日的黃金周期間出現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷量或突破380萬臺(tái)，較去年同期相比增長(zhǎng)3.2%。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司（CMM）總裁連四清表示，除了傳統(tǒng)國慶黃金周“雙節(jié)”因素的影響外，樓市回暖和節(jié)能惠民補(bǔ)貼效應(yīng)顯現(xiàn)值得冰箱廠商特別關(guān)注。
一是，目前部分城市的樓市有明顯回暖跡象。此次樓市銷量提振釋放出來的這部分需求基本為剛性需求而非投資需求，由此會(huì)帶來更多的家電產(chǎn)品需求，而且一部分保障性住房也將陸續(xù)投入使用，這都將對(duì)冰箱等白色家電的新增購買產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。
二是，冰箱節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)冰箱市場(chǎng)的影響正在持續(xù)發(fā)酵。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司（CMM）近4000家門店的周度零售監(jiān)測(cè)顯示：從8月1-4周累計(jì)與6月1-4周累計(jì)增長(zhǎng)對(duì)比情況來看，冰箱中標(biāo)機(jī)型零售量和零售額分別增長(zhǎng)113.5%和82.5%，冰箱中標(biāo)節(jié)能機(jī)型銷售實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。特別是，近期國家發(fā)改委公布了第二批“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”推廣產(chǎn)品目錄公布，從而使得更多冰箱品牌和更多節(jié)能冰箱型號(hào)走向市場(chǎng)，有力地推動(dòng)了冰箱市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)改善和刺激市場(chǎng)需求，進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)冰箱市場(chǎng)的有效需求。
中怡康總裁連四清表示，上半年冰箱行業(yè)市場(chǎng)大幅下滑15.9%,面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形式和未完成的銷售任務(wù)量廠家肯定會(huì)在“國慶”黃金周拿出巨額促銷資源投放市場(chǎng)。“畢竟這次假期長(zhǎng)達(dá)8天,廠家肯定不會(huì)放過,家電企業(yè)尤其要關(guān)注9月22日這個(gè)周末的節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)真正意義的促銷大戰(zhàn)將在該周打響。”連四清說。
按照中怡康和國家統(tǒng)計(jì)局于2008年發(fā)布的中國家電市場(chǎng)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)來分析，2012年國慶將會(huì)呈現(xiàn)出四個(gè)級(jí)別市場(chǎng)冰箱零售量同步增長(zhǎng)的局面，預(yù)計(jì)今年一、二級(jí)市場(chǎng)將會(huì)分別增長(zhǎng)1.4%和1.1%的小幅增長(zhǎng)；而三、四級(jí)市場(chǎng)的增幅則將更明顯一些，其中三級(jí)市場(chǎng)增幅為6.0%，四級(jí)市場(chǎng)增幅為4.8%。
從“國慶”黃金周冰箱市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)產(chǎn)品零售量預(yù)測(cè)來看，國慶期間全國冰箱市場(chǎng)零售量將突破380萬臺(tái)大關(guān)。從品類分析來看，雙門和三門冰箱依然占據(jù)市場(chǎng)主流，其中對(duì)開門零售量有望達(dá)到228萬臺(tái)，三門冰箱銷售有望達(dá)到122萬臺(tái)；對(duì)開門冰箱和多門冰箱作為高端產(chǎn)品銷量將進(jìn)一步提升，零售量分別有望突破20萬臺(tái)和6萬臺(tái)。相比之下，傳統(tǒng)單門冰箱的零售量將保持在4萬臺(tái)左右。
（關(guān)鍵詞：冰箱市場(chǎng) 樓市回暖 節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼 國慶黃金周）
