客服中心
4009008281
|
上周五，J.D.Power亞太區(qū)公司發(fā)布最新調(diào)研結(jié)果顯示，僅有30%經(jīng)銷(xiāo)商有信心完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)，90%經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，下半年車(chē)市形勢(shì)不會(huì)比上半年更好。不管整車(chē)企業(yè)如何“粉飾”銷(xiāo)量報(bào)表，來(lái)自終端市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)量數(shù)據(jù)才是市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照，而汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的感受最能反映出車(chē)市的走向。
在這項(xiàng)名為《2012上半年中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商信心研究》的調(diào)研中，J.D.Power亞太區(qū)公司調(diào)研范圍覆蓋49個(gè)城市的38個(gè)品牌經(jīng)銷(xiāo)商。
從廠家公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)上看，雖然豪華車(chē)制造商動(dòng)輒30%以上的產(chǎn)銷(xiāo)增速領(lǐng)跑整個(gè)汽車(chē)行業(yè)，但豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的日子卻并非最好過(guò)的。
今年上半年，64%的豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商完成了上半年的銷(xiāo)售目標(biāo)，而有69%的國(guó)際品牌非豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商完成了這一目標(biāo)。
從經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，100家豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中有54家處于虧損狀態(tài)，而國(guó)際品牌非豪華車(chē)制造商中僅有47家虧損。
庫(kù)存壓力是經(jīng)銷(xiāo)商下半年生產(chǎn)最大的壓力之一，尤其以豪華車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商為甚。經(jīng)銷(xiāo)商在今年上半年對(duì)廠商的滿(mǎn)意度急劇下降，90%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，下半年銷(xiāo)量將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)或者維持上半年水平，僅有10%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為銷(xiāo)量會(huì)增長(zhǎng)。
值得一提的是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈的情況下，市場(chǎng)集中度成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，反映在經(jīng)銷(xiāo)商層面，規(guī)模越大的經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力越強(qiáng)。
調(diào)研結(jié)果顯示，去年月銷(xiāo)量超過(guò)200輛的經(jīng)銷(xiāo)商，在今年上半年不僅是完成銷(xiāo)售目標(biāo)最好的一個(gè)群體，而且在盈利能力方面，也僅僅有30%經(jīng)銷(xiāo)商虧損。
相比之下，月銷(xiāo)量小于50輛的經(jīng)銷(xiāo)商群體，今年上半年79%出現(xiàn)了虧損。
從地域來(lái)劃分，各地經(jīng)銷(xiāo)商冷暖差異不小。被普遍認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)壓力更大的北京、上海、廣州等已經(jīng)采取限購(gòu)措施的一線城市，經(jīng)銷(xiāo)商反而感到壓力不大。50%的一線城市經(jīng)銷(xiāo)商上半年銷(xiāo)量超過(guò)10%，八成以上的經(jīng)銷(xiāo)商有信心完成全年目標(biāo)。
而被各方認(rèn)為潛力更大的二三線城市，經(jīng)銷(xiāo)商卻感受到更大的市場(chǎng)壓力。接近四成的二線城市經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)完成全年目標(biāo)沒(méi)有信心。
雖然市場(chǎng)冷暖各異，但全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商一致認(rèn)為，汽車(chē)價(jià)格在接下來(lái)的四個(gè)月還將走低。今年上半年，經(jīng)銷(xiāo)商給新車(chē)的折扣平均達(dá)1萬(wàn)元，其中，經(jīng)銷(xiāo)商普遍認(rèn)為今年下半年車(chē)價(jià)會(huì)再下降近8%。
（關(guān)鍵詞：終端市場(chǎng) 銷(xiāo)量數(shù)據(jù) 汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商 下半年車(chē)市）
