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高調(diào)宣稱打造亞洲一流品牌藍(lán)圖，卻在亞洲最大的中國(guó)市場(chǎng)黯然退市？
昨日有消息稱，LG空調(diào)早在去年就退出中國(guó)市場(chǎng)了，但官方并無(wú)公告。成都商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在成都地區(qū)的蘇寧、國(guó)美門店里空調(diào)專區(qū)已經(jīng)沒(méi)有了LG空調(diào)的身影，而LG空調(diào)中國(guó)區(qū)高管向記者證實(shí)，近年LG空調(diào)在中國(guó)處于虧損狀態(tài)，LG空調(diào)不得不從一些主流家電賣場(chǎng)撤出，而“主攻”經(jīng)銷商渠道。
業(yè)界專家分析，在空調(diào)領(lǐng)域外資品牌早已失去原有的霸主地位，這或許是這些外資品牌陸續(xù)收縮戰(zhàn)線的原因。
主流家電賣場(chǎng)不見(jiàn)LG空調(diào)蹤影
昨日，成都商報(bào)記者走訪蘇寧、國(guó)美、五星電器成都地區(qū)的門店，發(fā)現(xiàn)空調(diào)專區(qū)已不再銷售LG空調(diào)，而格力、海爾、美的等空調(diào)占據(jù)了半壁江山。蘇寧電器(微博)四川分公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，早在兩年前就已經(jīng)沒(méi)有銷售LG空調(diào)了。
而成都國(guó)美電器空調(diào)事業(yè)部主管陳捷在接受成都商報(bào)記者采訪時(shí)表示，LG空調(diào)退出國(guó)美已經(jīng)一年了，不過(guò)對(duì)于LG空調(diào)要撤出中國(guó)市場(chǎng)的消息，他直言“沒(méi)有收到確切消息。”他坦言，整個(gè)LG空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)做得很少了，從去年開(kāi)始就陸續(xù)從幾大主流家電連鎖賣場(chǎng)撤離，他表示LG空調(diào)定位比較中高端，在賣場(chǎng)里銷售的業(yè)績(jī)平平。
記者發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的主流電商渠道當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美網(wǎng)上商城、京東商城、蘇寧易購(gòu)(微博)、亞馬遜甚至在天貓LG官方旗艦店中，也都沒(méi)有LG空調(diào)出售。
不過(guò)在LG電子中國(guó)官網(wǎng)公布的產(chǎn)品里，LG空調(diào)作為展示產(chǎn)品依然赫然在列。隨后記者多次撥打其客服電話，按“空調(diào)”選項(xiàng)，電話始終無(wú)人接聽(tīng)。
退出消息不絕于耳
其實(shí)LG空調(diào)在中國(guó)退市的消息近幾年一直不絕于耳。2009年年初，LG電子稱，將逐漸縮減在華空調(diào)產(chǎn)量，但并未表示要退出中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)一年之后，LG空調(diào)的零售量愈見(jiàn)下跌，并且“一反常態(tài)”在我國(guó)的“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”等政策中不見(jiàn)其蹤影，一時(shí)之間，LG空調(diào)即將退市的傳聞甚囂塵上。
據(jù)此前媒體報(bào)道，2011年9月份，LG空調(diào)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)退市傳聞堅(jiān)決否認(rèn)，稱LG空調(diào)正在對(duì)流通渠道進(jìn)行整合和重新布局，他還鄭重告訴記者“LG空調(diào)退市，不可能。2012年我們還將繼續(xù)堅(jiān)定地把空調(diào)業(yè)務(wù)做下去。”
據(jù)資料顯示，在2000年到2006年間，LG空調(diào)曾一直保持全球銷量第一，成為空調(diào)霸主。但由于2006年在中國(guó)爆發(fā)的“翻新門”事件，使它在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)始如潮水退，到2010年第三季度，LG空調(diào)的零售量?jī)H占市場(chǎng)的0.21%，零售額占比0.32%。
LG空調(diào)高管：只是渠道調(diào)整
昨日，成都商報(bào)記者聯(lián)系到LG空調(diào)中國(guó)區(qū)高管，他聽(tīng)到這個(gè)消息非常驚訝地表示，“誰(shuí)說(shuō)的要退出來(lái)？LG空調(diào)沒(méi)有要退出中國(guó)市場(chǎng)的打算，我們的生產(chǎn)基地在天津，現(xiàn)在也一直在生產(chǎn)。”他有些激動(dòng)地告訴記者，LG空調(diào)確實(shí)從去年開(kāi)始決定進(jìn)行渠道調(diào)整，改變過(guò)去以連鎖為主的銷售布局，改為以經(jīng)銷商為主。
說(shuō)起要改變的原因，該高管也感慨，由于要進(jìn)主流賣場(chǎng)銷售費(fèi)用不菲，而空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，造成LG空調(diào)近年來(lái)虧損不斷，前年虧損已經(jīng)不可承受，迫不得已的情況下，去年作出了調(diào)整，不過(guò)調(diào)整之后去年全年大概也只賣了4萬(wàn)多臺(tái)。
不過(guò)記者了解到，此次LG空調(diào)也并非在所有主流家電賣場(chǎng)退出，盡管在四川沒(méi)有銷售，但五星電器以及蘇寧電器國(guó)內(nèi)其他區(qū)域還有一定的LG空調(diào)在售，而在時(shí)下流行的電商領(lǐng)域，LG空調(diào)也一直沒(méi)有進(jìn)入。
他表示，LG空調(diào)在陸續(xù)撤出連鎖之后，目前主要渠道就是靠經(jīng)銷商，一個(gè)是經(jīng)銷商的自有賣場(chǎng)，一個(gè)是靠經(jīng)銷商渠道下沉向二三級(jí)市場(chǎng)批發(fā)。
