電視價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的同時(shí)，彩電的消費(fèi)高端化趨勢(shì)也在悄悄到來(lái)。

據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”小長(zhǎng)假期間全國(guó)電視市場(chǎng)零售量規(guī)模超百萬(wàn)臺(tái)。其中搭載HDR新技術(shù)的OLED有機(jī)電視更是成為高端電視市場(chǎng)翹楚。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒在今年發(fā)布的《2016OLED顯示產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》中指出：“OLED有機(jī)電視在中國(guó)市場(chǎng)的美譽(yù)度和接受度，讓我們看到了OLED的未來(lái)，2016年將是OLED的推廣元年。”果不其然，OLED有機(jī)電視在“五一”小長(zhǎng)假短短幾天，銷(xiāo)量便取得了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，OLED有機(jī)電視銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)了400%以上。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球電視市場(chǎng)規(guī)模約每年2.3億臺(tái)，其中超過(guò)2000美元以上的高端電視產(chǎn)品約占2%，大概500萬(wàn)臺(tái)。高端電視份額呈逐年上漲趨勢(shì)。筆者了解到，在美國(guó)百思買(mǎi)（BestBuy）銷(xiāo)售的LG高端OLED有機(jī)電視定價(jià)最高達(dá)7999美元。不難看出，電視消費(fèi)高端化已成為明顯趨勢(shì)。

反觀近幾年的中國(guó)電視市場(chǎng)，低價(jià)產(chǎn)品頻出、價(jià)格戰(zhàn)曠日持久等一度成為難破的困局。隨著近兩年4K電視的爆發(fā)、OLED有機(jī)電視的成熟，超高清、高畫(huà)質(zhì)、大尺寸的高端電視產(chǎn)品逐漸成為撥開(kāi)電視市場(chǎng)發(fā)展迷霧的良方。數(shù)據(jù)顯示，一季度在高端電視的品類(lèi)中，UHD電視滲透率為42%，快速上升19%，超輕薄電視滲透率達(dá)到2.6%。

在高端電視市場(chǎng)，搭載HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視無(wú)疑正成為最閃亮的明星。隨著價(jià)格持續(xù)親民化，OLED有機(jī)電視的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得到無(wú)限擴(kuò)大，滿足消費(fèi)者對(duì)高端品質(zhì)和頂級(jí)視覺(jué)享受的需求，成為購(gòu)買(mǎi)首選，在高端電視市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。筆者日前在賣(mài)場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似創(chuàng)維S9-I、康佳V91U、長(zhǎng)虹Q3A等搭載HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視以及LGEG系列OLED有機(jī)電視，都是家電賣(mài)場(chǎng)上備受消費(fèi)者追捧的明星產(chǎn)品。

其實(shí)，OLED除了可以呈現(xiàn)完美畫(huà)質(zhì)之外，還可以實(shí)現(xiàn)彎曲、折疊、透明、如紙般輕薄等各種各樣的形態(tài)設(shè)計(jì)，突破所有形態(tài)的限制，滿足任意顯示需求，發(fā)展前景備受業(yè)內(nèi)看好。隨著市場(chǎng)的不斷普及、消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，OLED必將占據(jù)未來(lái)高端顯示領(lǐng)域的頭把交椅。

(關(guān)鍵字：電視 彩電 OLED)