根據奧維云網(AVC)2022年十一周的監(jiān)測數(shù)據，由于全國疫情影響，大家電市場銷售遇冷，尤其線下零售遭遇倒春寒，銷售規(guī)模大幅度下降。

線下市場遇冷驟降市場節(jié)奏被打亂

根據奧維云網的監(jiān)測數(shù)據，22W11（03.07-03.13），線下市場冰箱銷額為7.19億元，同比下降25.6%；銷量為10.52萬臺，同比下降35.5%；洗衣機銷額為5.05億元，同比下降29.9%；銷量為11.45萬臺，同比下降35.5%；空調銷額為9.93億元，同比下降29.3%；銷量為24.09萬臺，同比下降37.6%；冰柜銷額為0.32億元，同比下降9.9%；銷量為1.75萬臺，同比下降14.1%。3月作為家電企業(yè)傳統(tǒng)的開盤期遭遇多重因素疊加，形成市場短期低迷局面。分析原因一是全國多地受疫情影響，上海深圳為代表的華東華南市場作為全國重要市場，目前線下銷售面臨巨大挑戰(zhàn)。同時目前全國有23個高風險地區(qū)，362個中風險地區(qū)，疫情影響了零售企業(yè)的市場活動拓展，需求釋放并不充分。從行業(yè)角度，由于本輪上海疫情，家電行業(yè)年度最重要的中國家電及消費電子博覽會（AWE）被迫延期，造成行業(yè)熱點缺失，同時國內企業(yè)的很多產品發(fā)布和新品上市節(jié)奏也被打亂。

線上市場穩(wěn)健發(fā)展，成零售市場穩(wěn)定器

在線下市場全面遇冷的同時，線上市場表現(xiàn)相對穩(wěn)健，大家電相關品類基本都取得增長，根據奧維云網的監(jiān)測數(shù)據，22W11（03.07-03.13），線上市場冰箱銷額為9.06億元，同比持平；銷量為46.94萬臺，同比增長19.9%；洗衣機銷額為9.84億元，同比增長14%；銷量為56.96萬臺，同比增長6.3%；空調銷額為13.56億元，同比增長11.2%；銷量為44.83萬臺，同比增長7.7%；冰柜銷額為1.32億元，同比增長5.3%；銷量為11.48萬臺，同比增長16.5%。由于全國疫情造成部分區(qū)域的快遞物流受阻，大家電產品涉及配送安裝，能取得正向增長實屬不易，線上渠道成為零售市場的穩(wěn)定器。

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價格大幅提升，家電產品迎來新一輪漲價潮

雖然銷售遇冷，但大家電市場呈現(xiàn)比較明顯的特點，一是成本高位下，漲價向零售市場快速傳導，加快，在零售價格表現(xiàn)上，奧維云網(AVC)的監(jiān)測數(shù)據，22W11（03.07-03.13），冰箱線上均價為1930元，同比下降16.5%；線下均價為6832元，同比增長19.3%。洗衣機：線上均價為1727元，同比增長7.3%；線下均價為4408元，同比增長11.5%�？照{：線上均價為3024元，同比增長3.2%；線下均價為4124元，同比增長13.3%。冷柜：線上均價為1153元，同比下降9.6%；線下均價為1807元，同比增長10.2%。家電產品即將迎來新一輪漲價。原材料價格上行周期實際從2020年上半年開始，是在新冠疫情影響下的全球各國政府穩(wěn)經濟的寬裕貨幣政策、美國發(fā)放現(xiàn)金補貼等因素造成全球貨幣充裕從而造成國內輸入性通脹，去年10月后由于美聯(lián)儲加息預期和消費端需求不足，大宗材料價格有企穩(wěn)回落的跡象，但俄烏事件后以原油為代表的大宗價格再次大幅上升，給國內企業(yè)帶來巨大壓力，一是國內家電制造成本繼續(xù)攀升，而出口訂單和國內零售市場產品價格的提升有滯后性，使得國內企業(yè)盈利能力繼續(xù)承壓，另一方面，成本導向下的產品持續(xù)漲價，也壓制了國內市場消費端的需求，造成家電產品有效需求不足。但目前的情況，自俄羅斯和烏克蘭發(fā)生沖突以來，使大宗原材料價格再次上漲，塑料、銅、鐵、鋁等原材料的價格都在提升；從全球供應現(xiàn)狀來看，目前不少家電制造商已面臨從鋁到鋅等金屬的嚴重短缺，而銅、鋁等原材料是家電制造中的重要原材料。根據奧維云網(AVC)了解，進入3月以來，在成本高壓下，家電企業(yè)都在大幅提高相關產品的工廠出貨價格，家電產品即將引來新一輪漲價潮。

市場需求基本面還在，接納短期波動

根據國家統(tǒng)計局發(fā)布經濟數(shù)據看，疫情防控和經濟社會發(fā)展相對穩(wěn)定，消費市場處于恢復階段。作為耐用品家電，市場需求長期存在，短期的市場波動階段性的抑制消費需求，但中長期看，市場仍需要具有競爭力的產品和服務來打動消費者，因而企業(yè)仍然需要在產銷研服方面練好內功，為即將到來的旺季做好準備。奧維云網（AVC)）認為，2022年市場節(jié)奏可能后移，若本輪疫情控制較好，今年五一市場表現(xiàn)值得期待。

(關鍵字：家電 銷售)