上半年白電市場(chǎng)難逃衰退夢(mèng)魘。從最近一周相繼出爐的白電企業(yè)半年報(bào)來(lái)看，青島海爾、格力電器的營(yíng)收都創(chuàng)下兩位數(shù)的跌幅，看來(lái)無(wú)論是一線還是二三線品牌，空調(diào)行業(yè)正在經(jīng)歷著由價(jià)格戰(zhàn)、低迷市場(chǎng)等帶來(lái)的陣痛。然而，美的卻實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和的增長(zhǎng)。

不同的戰(zhàn)略實(shí)施導(dǎo)致業(yè)績(jī)差異

對(duì)于財(cái)報(bào)表現(xiàn)不理想，海爾、格力方面均表示主要是受到宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、刺激政策退出等因素的影響。

家電資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，格力經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)，積累了巨大的基數(shù)，在整個(gè)行業(yè)低迷的情況下很難實(shí)現(xiàn)大的增長(zhǎng)，此外空調(diào)在格力營(yíng)收占比接近80%，而空調(diào)是今年所有家電產(chǎn)品中下滑最大的產(chǎn)品，自然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)營(yíng)收出現(xiàn)大幅下降。在市場(chǎng)出現(xiàn)銷售的負(fù)增長(zhǎng)之下，格力今年仍然實(shí)施激進(jìn)的生產(chǎn)計(jì)劃，導(dǎo)致庫(kù)存加大，而三次空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)其營(yíng)收及盈利能力也帶來(lái)直接的負(fù)面影響。

海爾由于管理模式的變革，將公司切割成若干小微企業(yè)運(yùn)營(yíng)，小微企業(yè)自負(fù)盈虧，利潤(rùn)為王，在營(yíng)收下降的同時(shí)，利潤(rùn)出現(xiàn)了提升也較為正常。美的逆市增長(zhǎng)，則得益于2011~2012年這兩年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型陣痛的調(diào)整，讓其在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、成本控制等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

三巨頭發(fā)力智能化生產(chǎn)

在整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)乏力的情況下，美的、格力、海爾三大白電巨頭齊齊瞄準(zhǔn)智能化制造，對(duì)抗下行壓力。今年8月美的與日本安川電機(jī)簽署設(shè)立合資公司的協(xié)議，合資設(shè)立工業(yè)機(jī)器人及服務(wù)機(jī)器人合資公司，以“智能制造+工業(yè)機(jī)器人”提升美的智能制造水平。海爾則建成沈陽(yáng)、鄭州、佛山、青島四大互聯(lián)網(wǎng)工廠，完成5大產(chǎn)業(yè)鏈28個(gè)工廠的智能化改造。而格力將加大自動(dòng)化設(shè)備研究制造布局，主要開發(fā)工業(yè)機(jī)器人及高檔數(shù)控機(jī)床。

家電業(yè)資深人士認(rèn)為，幾大白電企業(yè)都在積極布局機(jī)器人生產(chǎn)，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的機(jī)器人產(chǎn)品出現(xiàn)在三大巨頭的產(chǎn)品線中。

空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)到明年

空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)成為白電年中報(bào)告“高頻詞”，自去年9月以來(lái)空調(diào)行業(yè)掀起三次大的價(jià)格戰(zhàn)并沒有達(dá)到消除庫(kù)存的目的。國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，價(jià)格戰(zhàn)并沒有改變需求不足的現(xiàn)象，而整個(gè)空調(diào)行業(yè)2015年都在為發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)做準(zhǔn)備，對(duì)行業(yè)影響非常消極的。據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷量同比下降5.4%，銷售額同比下降10.50%。來(lái)自中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，截至2015年6月，空調(diào)業(yè)累計(jì)零售量同比下滑4.68%，累計(jì)零售額同比下滑9.03%。

劉步塵預(yù)測(cè)，空調(diào)銷售已進(jìn)入下一輪“小年期”，即連續(xù)多年高速增長(zhǎng)之后，購(gòu)買力已經(jīng)充分釋放，短期內(nèi)很難培育出新的購(gòu)買力。2016年，空調(diào)市場(chǎng)同樣不容樂觀，仍然會(huì)是銷售“小年”。

(關(guān)鍵字：白電 利潤(rùn))