今年上半年，家電行業(yè)的日子似乎不錯。隨著中報期的臨近，部分家電行業(yè)上市公司公布了中報業(yè)績預告，其中，多數(shù)公司業(yè)績預喜。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年我國家用電器和音像器材零售額達到3269億元，同比增長15.3%。
　　但業(yè)內(nèi)分析人士認為，今年上半年家電行業(yè)的“好日子”很大程度上還是受益于拉動家電消費的國家政策。受6月份家電節(jié)能補貼政策退出等因素影響，家電行業(yè)下半年運行可能減弱。預計下半年，整個家電產(chǎn)業(yè)銷售額的下降幅度預計在10%~20%之間，全年整個家電市場的總規(guī)模同比增長預計僅為2.4%。
　　前幾個月家電業(yè)運行情況良好
　　今年前幾個月，家電行業(yè)運行情況良好，主要家電產(chǎn)品銷量實現(xiàn)增長。1月~5月份，空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)總銷量5464萬臺，同比增長4.54%；冰箱行業(yè)實現(xiàn)總銷量3378萬臺，同比增長5.63%；洗衣機行業(yè)實現(xiàn)總銷量2289萬臺，同比下滑0.90%。
　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，上半年部分產(chǎn)品之所以能夠?qū)崿F(xiàn)恢復性增長，主要得益于宏觀經(jīng)濟層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動效果顯現(xiàn)等因素推動。此外，受6月份家電節(jié)能補貼政策退出的掃尾效應影響，5月份整體銷售規(guī)�；�?qū)⑦_到上半年峰值。
　　從產(chǎn)品來看，在消費需求升級和產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型等利好因素影響下，冰洗產(chǎn)品高端化仍是廠商關注的焦點，冰箱“大容量、節(jié)能、綠色環(huán)保”，洗衣機“節(jié)水、節(jié)電、除菌”等也成為消費者的迫切追求。從銷售情況看，3門及以上的高端冰箱、高端滾筒洗衣機保持了較好的發(fā)展態(tài)勢。
　　家電業(yè)將進入深度調(diào)整期
　　近年來，在國家政策的拉動下，我國家電行業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。自2007年12月份國家在三省一市試點“家電下鄉(xiāng)”政策以來，家電行業(yè)持續(xù)受益于各項政策刺激，在此背景下，農(nóng)村市場冰箱、洗衣機等家電首次購置需求釋放較為明顯，其冰箱和洗衣機的百戶擁有量自2007年的26.12臺和45.94臺大幅上升至2012年的67.30臺和67.20臺。
　　有業(yè)內(nèi)人士擔憂，這樣大幅度的上升在一定程度上透支了后期的需求。隨著2013年5月底節(jié)能補貼政策的退出，家電行業(yè)開始步入政策真空期。業(yè)界普遍認為，考慮到前期刺激政策使得城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場需求釋放較為明顯，隨著政策退出，未來家電行業(yè)增速或?qū)⒂兴�放緩。今年第三季度將是近幾年市場的一個低點，這一形勢在第四季度可能會得到好轉(zhuǎn)，但市場已缺乏明顯的增長點。
　　高端產(chǎn)品受影響較小
　　雖然家電業(yè)增速可能放緩，但家電業(yè)升級的步伐卻依舊迅速。受益于節(jié)能補貼政策，家電產(chǎn)品，特別是白色家電產(chǎn)品結構升級趨勢較為明顯。其中冰箱行業(yè)2013年第一季度300L以上大容量冰箱市場占有率同比上升4.56個百分點。洗衣機方面，由于滾筒洗衣機補貼力度大于波輪洗衣機，在此影響下，滾筒洗衣機和一級能效波輪洗衣機市場滲透率提升較為明顯�？照{(diào)方面，一二級能效變頻、定頻空調(diào)滲透率同比分別大幅上升23.75個、22.73個百分點。截至2013年5月份，節(jié)能冰箱市場零售額占比由節(jié)能補貼政策實施初的16.8%提升至73.3%；節(jié)能洗衣機2013年5月份零售額占比達到68.2%。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，今后，家電行業(yè)的結構升級趨勢仍將延續(xù)。7月1日，國標委網(wǎng)站發(fā)布公告顯示，洗衣機產(chǎn)品的能效新標準將于10月1日實施，即目前洗衣機的1級能效等級將降至5級，現(xiàn)有2級至5級的產(chǎn)品則無法張貼“中國能效標識”，逐步被市場淘汰，此外，備受業(yè)界矚目的冰箱行業(yè)安全和性能標準的修訂實施，也將對冰箱產(chǎn)品產(chǎn)生直接影響。上述兩項標準實施后，將對生產(chǎn)企業(yè)提出更高的要求，有助于推動技術領先產(chǎn)品在市場中的發(fā)展，進一步推動行業(yè)升級。在趨優(yōu)消費形勢下，預計高端市場中，變頻冰箱比重將得到提升。
　　長期市場空間仍存
　　目前國內(nèi)外多家機構紛紛下調(diào)中國GDP預期，總體而言，冰洗市場全年走勢難言樂觀。下半年，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的聯(lián)合影響下，家電內(nèi)外銷市場增長乏力，預計全年冰洗零售量會小幅下跌。但長期來看，家電行業(yè)市場仍有增長空間。
　　一方面，在一戶多機趨勢下，家庭保有量仍在穩(wěn)步上升，加之房地產(chǎn)熱潮刺激，新增需求仍保持平穩(wěn)增長；另一方面，隨著消費水平逐步提升以及產(chǎn)品技術不斷發(fā)展，更新需求也開始逐步釋放。
　　盡管節(jié)能政策退出后家電行業(yè)整體增速或?qū)⒎啪彛�不過分行業(yè)來看，在農(nóng)村普及率偏低、城鎮(zhèn)保有量仍有提升空間、商品房和保障房等地產(chǎn)剛需向好的背景下，今年空調(diào)內(nèi)銷同樣有望實現(xiàn)較快增長；此外，今年第一季度二手房成交增長較為明顯，考慮到從二手房銷售到交付所需時間較短，其對家電的需求也或?qū)⒃诮衲甑玫结尫�。與此同時，保障房等短期剛需下半年也將逐步進入釋放高峰期，有望進一步刺激家電需求。2011年開始大規(guī)模建設的保障房預計將在2013年~2014年逐步交付使用，屆時將帶動家電銷量的增長。
　　家電升級帶動用鋼結構變化
　　隨著家電的高檔化、高能效化發(fā)展，其關鍵技術與零部件隨之升級，如冰箱壓縮機系數(shù)全面提升，高效、變頻空調(diào)壓縮機比重增多等，這些都對鋼材品種結構需求產(chǎn)生了新的要求。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來家電業(yè)鋼材應用趨向于高強度薄鋼板、寬幅板材、耐指紋鍍鋅板、彩色預涂板、高牌號電工鋼等品種。涂鍍深加工家電板和熱軋酸洗板產(chǎn)品的比重將加大，并向高強度、高硬度、薄規(guī)格和寬幅方向發(fā)展、向綠色環(huán)保方向發(fā)展。
　　具體來看，電冰箱、洗衣機向大容量發(fā)展，對冰箱側板等大家電的箱體材料、力學性能、表面質(zhì)量、平整度等提出了更高的要求；寬幅板大容量和大家電箱體一體成型工藝普及，對寬幅板材的需求上升；預涂板箱體一體成型工藝普及的同時，對預涂板的需求將上升。此外，變頻技術與節(jié)能技術的推廣應用，使高牌號電工鋼需求增長，直流變頻空調(diào)壓縮機、超高效冰箱壓縮機也需要高牌號電工鋼支撐。
　　為應對家電行業(yè)升級對鋼材的新要求，一些鋼鐵企業(yè)正在大力開發(fā)適應新要求的家電用鋼，并與家電生產(chǎn)企業(yè)進一步加強合作，著重于提供更多更貼心的服務。如寶鋼依托于海爾—寶鋼家電用鋼聯(lián)合實驗室的合作以及青島寶井對海爾的貼身服務模式，充分利用寶鋼在鋼鐵技術的領先地位和完整供應鏈的優(yōu)勢，在全面分析海爾家電產(chǎn)品現(xiàn)實需求的基礎上，結合家電產(chǎn)品和鋼鐵材料的發(fā)展趨勢，系統(tǒng)策劃了海爾家電用鋼整體解決方案。河北鋼鐵集團、首鋼、馬鋼等企業(yè)也都依托各自的平臺，與知名家電企業(yè)進一步加深合作，共同推進家電產(chǎn)品技術和制造技術的進步，實現(xiàn)共贏。

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