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根據《2012年度中國洗衣機市場白皮書》數據統(tǒng)計顯示。2012年1-7月，國內城市市場洗衣機累計銷量將近1149萬臺，同比下降了23.89%，銷售額約為257億元，同比下降了20.72%。
2011年以來，國內經濟增長放緩，加之房地產調控政策的持續(xù)影響，導致洗衣機市場進入調整期。進入2012年，隨著國家出臺的拉動內需的多項政策陸續(xù)到期以及房產限購政策的延續(xù)，國內洗衣機市場進入“寒冬期”。
對于出現(xiàn)下降的原因，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，由于前幾年整體市場受“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等拉動內需政策刺激，家電產品消費部分需求被提前釋放，但政策的拉動作用自2011年起明顯乏力。
行業(yè)調整導致洗衣機銷售出現(xiàn)明顯下降
從具體市場表現(xiàn)來看，2012年1-7月份，除了四級城市市場銷量略增外，其他級別城市市場洗衣機銷量均出現(xiàn)較大程度下降，銷量同比降幅成階梯狀排列，一級城市降幅最大，同比降幅為27.07%。
不過，四個級別城市的銷售額增長幅度都高于銷售量增長幅度，蔡瑩分析，從這一特點可以看出，洗衣機市場競爭日益激烈，各級市場均成為企業(yè)必爭之地。而經過近幾年的市場引導，產品結構也不斷升級，尤其是三四級城市市場，高端產品的增長速度已經高于一二級城市市場，未來將會是洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域市場。
就具體產品銷售而言，2012年1-7月，全自動滾筒銷量同比下降了21.10%，全自動波輪下降了22.68%，稍低于整體市場的下降水平；而半自動波輪則大幅下降了36.47%，降幅遠遠高于市場整體水平，其市場比重已經不到10%。值得一提的是，經過幾年的市場快速普及，全自動滾筒洗衣機在2012年延續(xù)了之前的勢頭，成為洗衣機行業(yè)中各主要廠商競相爭奪的主要市場領域。數據顯示1-7月份全自動滾筒洗衣機市場比重為31.01%，比2011年同期提高了1.47個百分點。
消費升級推動高端產品比重上升
隨著產品結構的調整以及城市市場消費水平的提升，近幾年洗衣機高端產品快速增長已經成為比較明顯的消費特征，這在整體市場負增長的2012年亦是如此。
《白皮書》數據顯示，2012年1-7月，受洗衣機整體市場銷量大幅萎縮的影響，整體高端產品銷售量與銷售額雖然也下降，但從市場比重來看，和2011年同期相比，銷售量和銷售額比重則分別上升了3.31和3.86個百分點。經過近幾年的普及，2012年1-7月高端洗衣機占整體城市洗衣機市場的比重已達到26.46%。從平均價格來看，洗衣機高端產品價格同比也上漲5.64%，升幅不小，這也說明了高端洗衣機越來越被普通消費者所接受，也成為各主要廠商主推產品。
在高端洗衣機中還有一個非常明顯的特征是大容量洗衣機比例的明顯提高，從銷售額數據看，2012年1-7月，6KG以上容量段占總銷售額的比重已經接近50%，同比上升了近7個百分點，成為洗衣機行業(yè)最具發(fā)展前景的一塊領域。國美電器(微博)零售終端的統(tǒng)計數據也顯示6KG以上波輪洗衣機和7KG以上滾筒洗衣機的銷售比例不斷提高，零售額由2011年的25.2%增長至2012年的27.4%，而7KG由15.5%增長至24.5%，增長幅度達到39.1%，其中間段6.5KG增長幅度也達到60.5%。
大容量洗衣機的增長與市場需求變化密不可分，國美電器白電事業(yè)部總經理初永兵分析，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們開始更傾向于減少洗衣頻次，另外，居住面積也在不斷增大，消費者對于洗衣機的容量有了更高的要求，促使洗衣機市場主流容量不斷提高，從而也推動了大容量洗衣機產品銷量和市場份額的持續(xù)增加。國美(微博)在此次洗衣機節(jié)上也向消費者提供了很多高端洗衣機產品選擇。
（關鍵字：前7月 洗衣機 銷量 下降 ）
