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2011冷凍年國內(nèi)空調(diào)銷量同比增長近40%，達(dá)到5300萬臺，創(chuàng)下歷史新高。然而，隨著節(jié)能惠民政策的結(jié)束，去年下半年空調(diào)的銷售形勢急轉(zhuǎn)直下。以舊換新政策也于2011年12月底到達(dá)期終止，庫存壓力，原材料整體趨漲，加之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂觀、消費(fèi)需求疲軟，將使2012年一季度空調(diào)內(nèi)銷同比負(fù)增長已成定局。
中國三四級市場的空調(diào)需求潛力依然巨大，新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民收入增加都會讓空調(diào)逐漸成為農(nóng)村家庭的標(biāo)配，而且一家還不只裝一臺空調(diào);家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼政策今年仍會繼續(xù)執(zhí)行;保障房陸續(xù)交付也會帶來新的需求——今年全國將基本建成保障房500萬套，占2012年住宅總竣工套數(shù)的1/3;此外，國家還在醞釀節(jié)能環(huán)保補(bǔ)貼的新政策。
從供需關(guān)系看，空調(diào)業(yè)存在一定供過于求的風(fēng)險，蘊(yùn)藏著降價的壓力。但是，其他方面卻又包含著漲價的因素。
首先是成本上升。原材料方面，塑料隨石油漲價而漲價，壓縮機(jī)也因稀土漲價而比去年貴，人工成本也在上升。“今年空調(diào)成本沒有太大的變動，頂多相差幾十元。幾千元的空調(diào)，調(diào)低幾十元也沒多少吸引力。”
其次是多家上市公司今年的策略都從求規(guī)模變?yōu)楸Ｓ�。去年三季度，格力電器、美的電器的凈利潤增幅均放緩。這兩家企業(yè)加上海爾，占了國內(nèi)空調(diào)市場約七成的份額，今年它們都希望保證業(yè)績持續(xù)成長，沒有挑起和參與價格戰(zhàn)的欲望。美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮認(rèn)為，今年競爭的焦點(diǎn)是全直流變頻空調(diào)，而不是價格。
第三，消費(fèi)趨勢使得變頻空調(diào)日益成為家用空調(diào)的主流。由于變頻空調(diào)的成本高于定頻空調(diào)，價格戰(zhàn)硝煙似乎難再起，需求升級讓消費(fèi)者變得理性。去年年底，有企業(yè)推出1999元的分體機(jī)、2999元的柜機(jī)，應(yīng)者寥寥。一位經(jīng)銷商說，現(xiàn)在一匹變頻空調(diào)比一匹單冷的特價機(jī)還好賣。
因此，面對諸多不確定因素，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年空調(diào)價格會保持平穩(wěn)，即使有價格戰(zhàn)也是局部性、區(qū)域性的促銷，十年前那種“赤裸裸”的價格戰(zhàn)應(yīng)該不會上演。如果小品牌點(diǎn)燃戰(zhàn)火，主流品牌不參與，市場將掀不起大風(fēng)浪。
在此市場背景下，2012年6月8日-10日，以“創(chuàng)新、品牌、發(fā)展”為市場理念，具有廣泛的影響力及聚集效應(yīng)的空調(diào)制冷行業(yè)盛會——2012慧聰網(wǎng)杭州冷凍冷藏、制冷空調(diào)及暖通產(chǎn)品交易會即將在杭州市和平國際會展中心舉辦，慧聰空調(diào)制冷網(wǎng)將以打造“中國冷凍第一展”為辦展宗旨，開展以涵蓋冷凍冷藏類、空調(diào)制冷類、通風(fēng)凈化類、熱水設(shè)備類等分類，集產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、品牌推廣與一身，現(xiàn)場同期將舉辦2012年全國冷凍冷藏市場趨勢討論會議、現(xiàn)場買賣供需見面會，為買家提供綜合且全面的一站式采購平臺，希望業(yè)內(nèi)通過此次盛會，能共商行業(yè)發(fā)展大計。
